吳春芳老師的文章
致：浙江經(jīng)視《非常懂事會》欄目的一封信 浙江經(jīng)視《非常懂事會》茅瑩女士及欄目組： 偶爾收視非常懂事會節(jié)目，說實在其實用性及感觀不是很好；很多懂事會最終決議無關痛癢、甚至有誤導之嫌。從我觀看的幾期節(jié)目都是關于品牌的課題，都是如何尋求品牌差異化與眾不同的課題；比如孔鳳春化妝品公司做品牌延伸式高端品牌，這...
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打造杭州城市品牌的盲點與誤區(qū)及解決方法 作 者：吳春芳 黃坤明書記、邵占維市長你們好！ 今將打造杭州城市品牌的盲點與誤區(qū)及解決方法提供給你們，以供決策參考。謝謝！ 在杭州市委、市政府的領導下，杭州城市品牌通過先天的歷史傳承與積淀，以及后天的科學規(guī)劃、改造與改良，在全國乃至全球某些國家或地區(qū)形成了一定...
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明星代言產(chǎn)品/品牌適合性、有效性之評估 作者：吳春芳 2011年6月4日，中國網(wǎng)球運動員李娜在法國網(wǎng)球公開賽上獲得了女子單打冠軍。在中國網(wǎng)球史上、亞洲網(wǎng)球史上實現(xiàn)了零的突破。消息傳來，舉國振奮。隨之尋求代言的廠商紛至沓來，李娜已經(jīng)簽約代言的品牌有：耐克、勞力士、哈根達斯等國際品牌。 在中國，企業(yè)尋求...
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引 言：基于網(wǎng)絡上、報刊雜志上、電臺電視上相當一部分所謂的專家、學者、教授及政府官員對打造品牌的相關評論及文章存在脫離打造品牌之實質，有的斷章取義、模棱兩可，有的無關痛癢，負面理解，存在誤導之嫌。因此進行準確闡述、解答、澄清打造品牌之實質，進行有效傳播是一件非常重要的事情。 中國企業(yè)打造品牌的盲點與...