醫(yī)藥行業(yè)趨勢分析課程提綱

《醫(yī)藥行業(yè)趨勢分析課程提綱》
一、中國醫(yī)藥經(jīng)濟運行分析
二、 醫(yī)藥行業(yè)基本特征
1、醫(yī)藥行業(yè)特征與盈利模式
行業(yè)本質(zhì)：
高投入、高風(fēng)險、長周期、高回報
研發(fā)決定未來，得專利者得天下
盈利模式：
新藥+知識產(chǎn)權(quán)＝巨額利潤！
2、制藥產(chǎn)業(yè)的價值鏈
三、行業(yè)環(huán)境與典型發(fā)展模式
1、產(chǎn)業(yè)政策：影響一國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)格局的重要因素
2、特殊的中國醫(yī)療衛(wèi)生體制和產(chǎn)業(yè)鏈
3、中國醫(yī)衛(wèi)體制的制度性缺陷：醫(yī)療機構(gòu)是產(chǎn)業(yè)鏈中扭曲的市場主體
4、問題根源：中國醫(yī)藥工業(yè)的現(xiàn)狀與困境：需求旺盛VS過度競爭
5、醫(yī)藥商業(yè)行業(yè)格局也發(fā)生了巨大變化
四、趨勢
1、全球醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)趨勢
2、縱向觀察：中國醫(yī)藥行業(yè)景氣剛剛開始
3、橫向比較：未來10年是中國醫(yī)藥行業(yè)黃金發(fā)展期
4、五大因素促進醫(yī)藥行業(yè)中長期高速成長
因素一：城市化
因素二：人均GDP向中高收入國家水平接近
因素三：老齡化和疾病譜的變化
因素四：政策支持和新產(chǎn)品的涌現(xiàn)
因素五：新醫(yī)改帶來的政府投入增加
五、醫(yī)藥營銷大趨勢的政策、企業(yè)、終端、市場分析
1、政策：合法化、合理化、市場化
2、企業(yè)：轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)型、趕緊轉(zhuǎn)型
3、終端：“農(nóng)村包圍城市”總是對的
4、市場：與時俱進才有未來
六、XX公司基本特征（ 結(jié)合對方公司分析）
1、XX公司主要收入和利潤
2、對XX公司成功要素的總結(jié)
從自我原始生存發(fā)展到對中國醫(yī)藥工業(yè)的整合；
從醫(yī)藥工業(yè)跨越到全國醫(yī)藥商業(yè)打通產(chǎn)業(yè)鏈；
資本運作是其成功的精髓！
2015年我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、行業(yè)分析? ?
二、政策護航、堅定看好變革和創(chuàng)新趨勢
? (一）行業(yè)政策：政策法規(guī)頻發(fā)，醫(yī)改深化推進?
? (二）行業(yè)未來前景和發(fā)展趨勢：貫穿創(chuàng)新和變革
? 1.行業(yè)將保持較快發(fā)展，內(nèi)部分化也將加速。
? 2.我們對各細(xì)分行業(yè)和終端的詳細(xì)調(diào)研和分析，我們認(rèn)為未來醫(yī)藥行業(yè)的變革和創(chuàng)新主要表現(xiàn)在四個方面：
? 其一充滿機遇和挑戰(zhàn)的跨界轉(zhuǎn)型變革。
? 其二，數(shù)字化醫(yī)療帶來的器械和服務(wù)創(chuàng)新。
? 其三，將改變未來企業(yè)生態(tài)環(huán)境的醫(yī)藥以及醫(yī)療體制變革。
? 其四，精準(zhǔn)醫(yī)療時代下的技術(shù)創(chuàng)新。
三、醫(yī)藥行業(yè)下一個風(fēng)口，國企改革
? 1、資產(chǎn)運作整合
? 2、混合所有制改革
? 3、公司治理結(jié)構(gòu)改善?
四、不斷推進，藥品定價迎來變革
? ?從已經(jīng)公布招標(biāo)政策的省份情況來看，此次醫(yī)藥招標(biāo)在招標(biāo)價格、分類和招標(biāo)模式均有所變化?？偟膩碚f，我們認(rèn)為呈現(xiàn)如下四個趨勢：
? ?1．購不斷落實，藥品談判即將開啟。
? ?2．價方式發(fā)生變革，利好血制品和 OTC等細(xì)分行業(yè)。
? ?3.路徑逐步推廣，藥品使用逐步規(guī)范。? ??
? ?4.支付標(biāo)準(zhǔn)漸行漸近，藥品控費壓力增加。
五、2015年招標(biāo)和公立醫(yī)院改革是政策重點
? ?1、對2015年政策的預(yù)測
? 2、對2015年的展望：企業(yè)盈利預(yù)期平穩(wěn)。
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