【音視頻】-《爆款內(nèi)容策劃及營銷策劃》

  培訓(xùn)講師:楓影

講師背景:
楓影老師10年互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目運(yùn)營老兵3年蘇寧采銷管理3年阿里天貓運(yùn)營6年新零售私域運(yùn)營電子科技大學(xué)科園教育特聘顧問導(dǎo)師西南財(cái)經(jīng)大學(xué)特聘教授四川大學(xué)“互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)大賽評(píng)委四川省人社廳就業(yè)訓(xùn)練中心、省雙創(chuàng)中心電商創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師中國國際“互聯(lián)網(wǎng)”大賽四川賽 詳細(xì)>>

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【音視頻】-《爆款內(nèi)容策劃及營銷策劃》

《爆款產(chǎn)品策劃及營銷策劃
——內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營
主講:楓影
【課程背景】
內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營核心在于爆款內(nèi)容的生產(chǎn)及有效的營銷分發(fā),通過爆款內(nèi)容的策劃創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)在社區(qū)、社交及外部多渠道的引爆,從而帶動(dòng)產(chǎn)品用戶的增長及用戶粘性。本節(jié)課聚焦爆款內(nèi)容策劃及營銷,通過引導(dǎo)式教學(xué)幫助學(xué)員深刻理解爆款內(nèi)容的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和策劃方法,同時(shí)掌握在后期實(shí)戰(zhàn)營銷的技巧,助力生產(chǎn)更多有趣、有料有分享的內(nèi)容。
【課程收獲】
掌握爆款產(chǎn)品策劃的能力
系統(tǒng)了解爆款內(nèi)容營銷策劃的方法
【課程時(shí)間】 1天(6小時(shí)/天)
【課程對(duì)象】內(nèi)容生產(chǎn)及內(nèi)容運(yùn)營
【課程內(nèi)容】
模塊
標(biāo)題
內(nèi)容
1
爆款產(chǎn)品的界定與策劃
爆款產(chǎn)品的界定
視角-誰來定義(用戶+內(nèi)部+競爭)
標(biāo)準(zhǔn)-什么樣的內(nèi)容可以叫做爆款(有趣、有料、新穎...)
指標(biāo)-如何判定(點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏....)
識(shí)別-如何發(fā)現(xiàn)(人工+機(jī)器)
動(dòng)作-召回的意義(加精、加熱....)
爆款產(chǎn)品創(chuàng)意來源
爆款的評(píng)判-誰最終來說內(nèi)容的好壞?(粉絲用戶)
如何了解用戶的偏好-用戶畫像、標(biāo)簽、場景
我們要分析用戶的哪些內(nèi)容-屬性、心理、場景
誰來滿足他們-OGC/PGC/UGC/AIGC
如何做到內(nèi)容差異化-獨(dú)特IP(創(chuàng)作者IP打造)
IP打造的要素-定位、IP強(qiáng)化、IP數(shù)字化
爆款產(chǎn)品的策劃流程
選題:需要考慮哪些因素-用戶場景痛點(diǎn)癢點(diǎn)、競爭差異、自身IP定位與能力
故事:一個(gè)好故事應(yīng)該有哪些要素-價(jià)值主張、支撐論點(diǎn)
結(jié)構(gòu):一個(gè)故事的結(jié)構(gòu)可以是什么樣的?
表現(xiàn):創(chuàng)意表現(xiàn)手法有哪些?
腳本:優(yōu)秀的腳本包括哪些要素?我們可以通過哪些手段快速完成一個(gè)優(yōu)秀的腳本?
爆款產(chǎn)品的制作
一個(gè)爆款產(chǎn)品的制作需要用到哪些工具?音頻、視頻、漫畫分別有哪些?
一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需要那幾個(gè)小伙伴一起來配合?
我們可以通過哪些技巧來提升創(chuàng)作效率?
2
爆款產(chǎn)品營銷策劃
引爆流行
再次界定爆款,“爆”的標(biāo)準(zhǔn)是什么?
爆款產(chǎn)品是如何被流行起來的?
哪些要素決定了一個(gè)產(chǎn)品能夠引爆流行?
達(dá)人引領(lǐng)
案例導(dǎo)入,德芙巧克力視頻廣告
德芙巧克力如此流行的要素是?
內(nèi)容產(chǎn)品如何與達(dá)人產(chǎn)生關(guān)系?-個(gè)別關(guān)鍵人物(達(dá)人)
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶附著力體現(xiàn)在哪里?-內(nèi)容附著力
德芙巧克力為什么賣不動(dòng)了?-環(huán)境威力
粉絲分享
粉絲分享內(nèi)容的動(dòng)力在哪里?
心理機(jī)制-熟悉而新奇
傳播工具-病毒裂變、自媒體與社區(qū)廣播
平臺(tái)分發(fā)
平臺(tái)推介內(nèi)容是否有偏好?
這種偏好表現(xiàn)為什么?
底層邏輯又是什么?
在內(nèi)容分發(fā)上總共有幾種模型?-社交、算法、搜索、定向
每一種分別需要加強(qiáng)我們的什么能力?

 

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營總監(jiān)高級(jí)研修班
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