品牌標準化建設(shè)與管理（集團型）

品牌標準化管理
——由淺入深告訴你如何進行品牌標準化管理——
適合對象：                                                
市場/企劃人員  企業(yè)管理人員
學員收益：                                                
1． 培養(yǎng)系統(tǒng)建設(shè)品牌的思想
2． 企業(yè)維護品牌體系的關(guān)鍵因素
3． 學習先進的品牌管理手段與方法
培訓時間：                                                
2天
培訓講師：                                                
陳 旻                              
準達咨詢總經(jīng)理                    
中國第二代實戰(zhàn)派品牌營銷專家！          
致力于打造最適合國內(nèi)企業(yè)的“中國式營銷”！        
工商管理碩士，現(xiàn)任中國品牌研究中心專家組成員，
澳中教育交流協(xié)會營銷專業(yè)首席專家。多個消費品
品牌操盤手。
現(xiàn)任準達營銷策劃機構(gòu)北京公司總經(jīng)理，高級合伙人。并擔任天津石泰集團、保定遠東集團、新時基業(yè)、大旗光電、山東奧星集團、陜西西鳳集團、河南矛盾集團、金星啤酒、山東金正大集團、板城燒鍋酒、魯花集團等十余家企業(yè)的品牌與營銷顧問。
課程大綱：
主題
培訓內(nèi)容
品牌如何實現(xiàn)穩(wěn)定復制
品牌要實現(xiàn)穩(wěn)定復制，必須要建設(shè)一套完整的品牌價值與應用體系，才能保證在不同場景下實現(xiàn)三統(tǒng)一：統(tǒng)一的價值、統(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的客戶感受
品牌標準化的關(guān)鍵點
品牌管理的關(guān)鍵點
品牌推廣的系統(tǒng)化
品牌標準化：
完整的品牌架構(gòu)和品牌元素
品牌并不僅僅是創(chuàng)意和概念，品牌規(guī)劃有具體的方法和手段，她是一個價值體系，規(guī)劃品牌也是一項嚴謹而系統(tǒng)的工作：
品牌基本架構(gòu)和內(nèi)容
品牌三大核心內(nèi)容：定位、形象、價值體系
品牌基本要素與策劃思路
品牌策劃的基本方法
搭建完整的品牌金字塔
品牌標準化：
統(tǒng)一的品牌定位與價值體系
定位和價值體系是品牌最重要的專業(yè)內(nèi)容，清晰的定位是品牌復制核心要素：
什么是品牌定位
定位的六種方法
品牌價值體系：品牌的核心賣點/品牌的價值支持體系/品牌背書
品牌更新與品牌活化
品牌標準化：
統(tǒng)一的品牌形象體系
視覺是客戶了解一個品牌的最基本接觸點，統(tǒng)一的品牌形象是品牌復制的基本條件
品牌基礎(chǔ)形象體系：標志/輔助圖形/字體/顏色，如何協(xié)調(diào)這些元素，讓品牌在不同場景下實現(xiàn)客戶感知的統(tǒng)一？
品牌行為識別體系：流程與體驗，如何通過行為禮儀、客戶接觸點管理實現(xiàn)品牌的客戶識別統(tǒng)一
品牌應用形象體系：辦公形象體系/品牌導視體系/品牌物料體系，面對復雜的品牌應用環(huán)境，如何保證品牌應用形象既有統(tǒng)一性又有場景特性？
品牌標準化：
統(tǒng)一的客戶接觸點管理
一個成熟的品牌，在任何一個地方，客戶對品牌的體驗都是統(tǒng)一的
消費者如何感知品牌？
聲譽/視覺形象/體驗/流程，客戶從哪些方面感知一個品牌，哪些要素是核心要素？
消費者接觸點管理
如何使每一個接觸點都能準確地傳達品牌信息；
控制哪些關(guān)鍵節(jié)點能夠保證消費者感知是統(tǒng)一的。
品牌標準化：
內(nèi)部管理——
每個人都是品牌的一份子
全體員工都需要參與到品牌建設(shè)工程中來，品牌建設(shè)工程不僅僅是口號，而是實實在在的具體工作，所有人都需要執(zhí)行：
視覺識別系統(tǒng)是什么意思，非品牌部門員工維護品牌形象的4大重要工作
品牌行為識別系統(tǒng)是什么意思，非品牌部門員工在日常行為中提升品牌的2大規(guī)范
自媒體時代，企業(yè)每個人都是品牌傳播的渠道，企業(yè)成員傳遞品牌信息的控制性元素和個性化元素分別有哪些？
品牌傳播：
戰(zhàn)略層面——
整合傳播原理
傳播的理論有很多，但是根本的目的是將品牌信息植入到消費者的腦海中，讓消費者了解這個品牌，并喜歡這個品牌。
如何理解：品牌——顧客的關(guān)系
發(fā)掘關(guān)鍵“接觸點”，如何才能更有效地接觸消費者
如何理解推廣傳播的“用一個聲音說話”
整合傳播的3個層次
品牌傳播：
策略層面——
推廣傳播的關(guān)鍵步驟與方法
統(tǒng)一的傳播動作是保證高效品牌復制的核心要素，而傳播動作的統(tǒng)一又涉及到大量的細節(jié)工作：
1、"接觸管理" 接觸管理　　決定“如何，何時與消費者接觸”，以及采用什么樣的方式與消費者接觸。
2、推廣傳播的內(nèi)容管理
　　“用一個聲音說話”是品牌傳播最高效的方式，如何通過內(nèi)容管理實現(xiàn)品牌的“一個聲音”
3、推廣傳播工具的規(guī)劃
決定要用什么傳播工具來完成此目標，其關(guān)鍵在于哪些工具，哪種結(jié)合最能夠協(xié)助企業(yè)達成傳播目標。
品牌傳播：
執(zhí)行層面——基礎(chǔ)傳播與引爆
推廣傳播的基本目的就是要讓消費者知道我的品牌和產(chǎn)品，并且喜歡我的品牌和產(chǎn)品。為了實現(xiàn)這個目標，就必須做好基礎(chǔ)傳播與引爆。
1、基礎(chǔ)傳播——讓消費者知道我的品牌和產(chǎn)品
基礎(chǔ)傳播的方法：廣告?zhèn)鞑ト绾卧O(shè)計、渠道傳播如何規(guī)劃、終端傳播如何規(guī)劃。
基礎(chǔ)傳播的執(zhí)行：如何結(jié)合銷售目標制定傳播預算，如何進行傳播手段的組合
2、引爆市場——讓消費者喜歡我的品牌和產(chǎn)品
推廣引爆的核心：找到合適的引爆話題點
推廣引爆的方法：事件營銷如何做、病毒營銷如何做、公關(guān)活動有哪些方法。
品牌規(guī)范化管理
品牌能夠長期生存，除了出色的規(guī)劃之外，更重要的是長期的維護。
企業(yè)品牌管理的核心工作
企業(yè)品牌管理中的常見誤區(qū)
品牌的更新與活化
品牌的生命周期與品牌進化
授課風格：
實戰(zhàn)實效，現(xiàn)場互動，關(guān)聯(lián)案例剖析，課堂解決現(xiàn)實難題
專家觀點：
——助你贏得下一場戰(zhàn)斗的，才是真正的英雄。
——適合的，才是最好的！
客戶評價：
1、陳老師的課很好，解決了很多我平時經(jīng)常遇到，但是不知道怎么解決的問題。                       —— 西鳳集團     田崇軍
2、陳老師的培訓課程對品牌的推廣揭示了一些具體可行的方法，容易理解，謝謝！             —— 山東健元集團總經(jīng)理    姜元義
3、陳老師的品牌課講得很不錯，一聽就知道是實戰(zhàn)派的企業(yè)實用課程。                     —— 河北今中道集團總經(jīng)理   馮占峰
4、很有收獲，針對性很強。通過陳老師的課，我們學到了很多實用的營銷方法。                        —— 寧夏紅集團    高濤

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