《商業(yè)銀行文化理念和品牌建設實務》
《商業(yè)銀行文化理念和品牌建設實務》詳細內容
《商業(yè)銀行文化理念和品牌建設實務》
《商業(yè)銀行文化理念和品牌建設實務》
陳德勝 博士/教授
宏觀經濟與商業(yè)銀行經營管理專家
課程背景：
文化是企業(yè)的靈魂，品牌是生命力。優(yōu)秀的文化代表著一流服務水平和良好經營業(yè)績，
品牌彰顯銀行為業(yè)內和公眾廣泛認可的公信力和口碑。
近年來，銀行業(yè)競爭日益加劇，金融科技突飛猛進。規(guī)范化、標準化、智能化、便捷化
、體系化、特色化、個性化、品牌化的商業(yè)銀行是打造一流銀行品牌形象，培育文化內
驅力的的關鍵。商業(yè)銀行要把握發(fā)展機遇，提高客戶忠誠度和體驗，提高員工滿意度，
就要積極做好文化傳承和品牌培育，積極實施變革與轉型，提升服務質量和水平，從而
提高商業(yè)銀行的核心競爭力，提高銀行經營效益和社會價值。以文化促發(fā)展、品牌創(chuàng)效
益，真正實現了銀行與客戶的雙贏。
為此，本課程針對商業(yè)銀行文化理念和品牌建設實務培訓，幫助大家全面提升商業(yè)銀行
文化理念和品牌建設實務能力。
授課老師近30年的銀行經營管理理論學習研究和實踐工作經驗，邏輯嚴謹，思路清晰；
通過深入淺出的理論與案例分析相結合，通俗易懂。
課程收益：
1、學習了知新時代銀行服務應當具備的服務理念和品牌意識等。
2、通過解讀，幫助學員提升文化理念和品牌建設實務，打造特色文化，培樹一流品牌，
提升核心競爭力。
課程對象：
銀行品牌市場部、品牌管理部的管理層
課程時間：
0.5天，3小時
課程方式：
主題講授+視頻欣賞+情景模擬+案例研討+學員分享+落地工具+頭腦風暴
課程大綱
一、企業(yè)文化管理的緣起和品牌的發(fā)展（案例：）
1?什么是企業(yè)文化？?（案例）
2?文化的重要作用和意義
3?文化的起源與發(fā)展歷程
4?品牌的價值是什么？（案例）
1.4.1.5?文化和品牌的認識誤區(qū)
6?文化品牌與經濟價值、社會價值的關系
二、先進文化品牌引領轉型發(fā)展（案例：）
1?什么是文化自信？
2?先進文化的關鍵是什么
3?如何建立使命、愿景、價值觀？
4?如何傳承企業(yè)基因？
5?品牌如何成為無形資產
三、文化品牌建設工作方向和整體思路（案例：）
1?文化品牌打造的基本原則
2?文化萃取四有
3?文化品牌張力五個維度
4?文化品牌方案八大元素
5?文化品牌創(chuàng)意九宮格
四、文化打造和品牌培育常見問題解析（案例：）
1?四重
2?三雜
3?三差
五、文化創(chuàng)新與品牌培育工作建議（多家銀行案例）
1制定綱領及建設實施意見
2推動企業(yè)文化品牌與經營管理融合
3打造“企業(yè)文化品牌示范單位”
4加強企業(yè)文化品牌宣貫
5建立企業(yè)文化品牌培訓機制
6培養(yǎng)工作專業(yè)隊伍
六、文化品牌管理同業(yè)經驗分享（多家銀行案例）
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