中國櫥柜衣柜：品牌命名是最大的廣告

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對于絕大多數(shù)的中國櫥柜衣柜品牌來講，特別是對剛進(jìn)入櫥柜、衣柜行業(yè)的新興品牌，品牌命名是非常關(guān)鍵的。對于消費(fèi)者低關(guān)注度和財(cái)力有限，沒有大量資金去打廣告的大多數(shù)櫥柜衣柜品牌來講，品牌命名是最大的廣告。廣告的目的無非是讓消費(fèi)者記住你，記住你的品牌名。如果能讓消費(fèi)者在第一次看到和聽到一個(gè)陌生的櫥柜衣柜品牌名時(shí)，就讓消費(fèi)者記住，無疑是效率最高、效果最好的廣告?？煽诳蓸返拿呀?jīng)被行業(yè)里傳為佳話，蒙牛的品牌命名也是讓蒙牛贏在了起跑線上。

現(xiàn)實(shí)的情況是，中國櫥柜衣柜行業(yè)里的品牌命名，雖然，企業(yè)花了一些時(shí)間，但沒有放到戰(zhàn)略的高度去重視，品牌命名相對還是比較隨意的。在櫥柜、衣柜行業(yè)里，常見的品牌命名誤區(qū)如下：

第一、用原來行業(yè)的命名進(jìn)行品牌延伸命名。很多新切入櫥柜、衣柜行業(yè)的品牌，以前是做其他家居建材行業(yè)的，在其他行業(yè)里已經(jīng)建立了一定的知名度，所以在切入櫥柜衣柜行業(yè)時(shí)，自然而然地使用了原來的品牌，用品牌延伸來做櫥柜衣柜的品牌命名。這個(gè)要根據(jù)企業(yè)的品牌背景和發(fā)展戰(zhàn)略區(qū)別對待。如果原來的品牌不夠強(qiáng)勢，也沒有一定的知名度，即使有知名度也局限在一定的區(qū)域內(nèi)，還是建議企業(yè)最好重新命名。企業(yè)老板最容易犯的錯(cuò)誤，就是敝帚自珍，從企業(yè)、生產(chǎn)者的角度去考慮，認(rèn)為不用原來的牌子，可惜了。但如果從消費(fèi)者的角度考慮，另起爐灶可能比品牌延伸效果更好。

第二、用拗口、難記、沒有好的品牌聯(lián)想的洋名進(jìn)行品牌命名。櫥柜、衣柜都是舶來品，中國消費(fèi)者目前的消費(fèi)心理又是崇洋媚外，所以很多企業(yè)選擇了用洋文命名。這個(gè)無可厚非。洋名本身問題不大，因?yàn)橄M(fèi)者很少關(guān)注洋文，消費(fèi)者關(guān)注的是翻譯過來的洋名。很多翻譯過來的洋名，看著、聽著是洋名，但是冗長、拗口、沒有任何品牌聯(lián)想，只是一個(gè)翻譯過來的洋名而已，這種狀況在中國櫥柜、衣柜行業(yè)的品牌里俯首皆是，不勝枚舉。

第三、用企業(yè)創(chuàng)始人的名字或合伙人的名字組合進(jìn)行品牌命名。這種情況在中國櫥柜衣柜行業(yè)里比較少見，但不是沒有。如果立志做一個(gè)百年品牌、百年老店的話，這種品牌命
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