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陳慶新老師

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形象嫁接的雙明星效應—永華復讀機代言人形象塑造工程

引言：當一個品牌或產品借用名人代言而被消費者關注時，消費者已經習慣于將這種手法稱之為“明星效應”，其電視廣告也就水到渠成地叫做“名人廣告”。有一種品牌形象操作技巧，是通過對一個明星進行品牌嫁接演繹，創(chuàng)造了雙明星效應，并起到了“1+1gt;2”的效果，這種對位關系覆蓋了兩個截然不同的消費群體，把他...

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“優(yōu)雅的沖動”－－瑞風商務車廣告創(chuàng)作紀實

　　一、課題沖動1：戰(zhàn)火即燃的市場　　從早年的子彈頭到今天的MPV（Multi Purpose Vehicle），在多功能車概念已被人們所普遍接受之際，來自上海通用的BuickGL8以一句“有空間就有可能”的廣告語率先點燃戰(zhàn)火，也引發(fā)了國內諸多汽車廠家開發(fā)、生產MPV車型的熱潮，從此國內MPV市...