葉茂中老師的文章
系列專題：葉茂中：為了中國營銷，請向我開炮！中國的市場已經(jīng)處于轉(zhuǎn)型期，傳統(tǒng)的營銷為本的經(jīng)營思路已經(jīng)走到了盡頭，營銷帶來的價(jià)值創(chuàng)造已經(jīng)見頂，提高整個(gè)企業(yè)營銷系統(tǒng)效率和協(xié)同能力需要新的思維和模式，中國企業(yè)勢必要從過去的營銷管理全面轉(zhuǎn)向營銷經(jīng)營?？偨Y(jié)過去，才能更好地面對未來。國內(nèi)頂尖的營銷專家匯聚一堂，論...
葉茂中 2018-12-09查看全文
系列專題：葉茂中：為了中國營銷，請向我開炮！七、有效調(diào)研的“穴道” 在訪問調(diào)研中，訪問員作為信息的采集者，能直接影響調(diào)研的質(zhì)量，所以訪問員的培訓(xùn)和管理，也是有效調(diào)研實(shí)施的關(guān)鍵“穴道”?！?在市場調(diào)研業(yè)發(fā)達(dá)的國家，對訪問員的要求比較高、比較嚴(yán)格，都要經(jīng)過一系列的考試，然后發(fā)給上崗證書。我國雖然不可能...
葉茂中 2018-12-04查看全文
系列專題：葉茂中：為了中國營銷，請向我開炮！一、市場調(diào)研要火啦 現(xiàn)代營銷觀念認(rèn)為,實(shí)現(xiàn)企業(yè)各種目標(biāo)的關(guān)鍵是,正確認(rèn)識目標(biāo)市場的需要和欲望:并且比競爭對手更有效、更有利地傳送目標(biāo)市場所期望滿足的東西。而市場調(diào)研是企業(yè)了解目標(biāo)市場需求和競爭對手行動的真正有效手段。因此,隨著營銷觀念的逐步深入人心,市場...
葉茂中 2018-12-04查看全文
系列專題：葉茂中：為了中國營銷，請向我開炮！ 與趙本山有緣 “用趙本山來做北極絨保暖內(nèi)衣形象代言人，你們覺得怎樣？” 當(dāng)上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個(gè)想法告訴我們的時(shí)候，我們的第一反應(yīng)就是不合適。趙本山作為中國家喻戶曉的著名笑星，他的形象已經(jīng)被定位，盡管他在老百姓心目中有很高的知...
葉茂中 2018-11-30查看全文
系列專題：葉茂中：為了中國營銷，請向我開炮！ 其實(shí)，好久了，大家一直都嚷嚷著要找到一個(gè)點(diǎn)子，一個(gè)好點(diǎn)子。只要有了這個(gè)好點(diǎn)子，我們 就可以把問題巧妙地解決掉。 于是我們不分場合，沒白天沒黑夜，苦思冥想。終于曙光在眼前一現(xiàn)，兩件看起來毫不相 關(guān)的東西，轉(zhuǎn)化出一個(gè)新的概念。好點(diǎn)子終于笑嘻嘻地立在面前。 在...
葉茂中 2018-11-30查看全文
系列專題：葉茂中：為了中國營銷，請向我開炮！ 隨手翻著新到的《廣告導(dǎo)報(bào)》，忽然看到湖北勁酒集團(tuán)廣告部部長徐漢洲先生的文章： 《“買方市場”再體會》，其中回顧了一段1998年5月我創(chuàng)作勁酒品牌形象廣告的經(jīng)歷，并 將 我創(chuàng)作的勁酒品牌形象電視廣告創(chuàng)意《武俠篇》定義為“感動消費(fèi)的訴求藝術(shù)”。這讓我一 下想...
葉茂中 2018-11-19查看全文
系列專題：葉茂中：為了中國營銷，請向我開炮！ 在進(jìn)行廣告片創(chuàng)作時(shí)，常用到一種激發(fā)創(chuàng)意的方法：腦力激蕩。這種腦力激蕩可以一個(gè)人進(jìn)行 ，也可以一組人相互激蕩。叮叮鐺鐺的激蕩呼嘯，往往伴著嚓嚓飛濺的耀眼火花。我們只要 捉住那些閃閃發(fā)光的火花，就一定會找到好點(diǎn)子、好概念。 看到潔神洗澡巾上那個(gè)發(fā)飛臂舞的女子...
葉茂中 2018-11-19查看全文
系列專題：葉茂中：為了中國營銷，請向我開炮！ 說起來真令人難以置信，一只雞腿居然跑遍全世界。但若你去看看周末、周日黃浦江邊或西子 湖畔或北海古剎或南港小街的肯德基門口蜿蜒曲折的長龍時(shí)，你就得相信：一只雞腿真的能 跑遍全世界。我在全國到處走，吃得最多的不是飯店酒館，而是肯德基。雞腿吃得越多，我 也跑得...
葉茂中 2018-11-19查看全文
系列專題：葉茂中：為了中國營銷，請向我開炮！誤區(qū)之一：做品牌就是做銷量 在很多企業(yè)營銷主管的營銷計(jì)劃中，常常一味強(qiáng)調(diào)銷售量的提升，把產(chǎn)品銷量作為企業(yè)追求的最大目標(biāo)。他們大都有一個(gè)“共識”：做銷量就是做品牌，只要銷量上來了，品牌自然會得到提升。這是非常錯(cuò)誤的觀點(diǎn)?！ ∑孀非箐N量的結(jié)果往往導(dǎo)致對品...
葉茂中 2018-11-19查看全文
要怎么樣才能讓品牌有如此的吸引力？ 我們看到人們不遠(yuǎn)萬里，去法國香榭麗舍大道批發(fā)奢侈品，我們看到人們不辭辛勞，去意大利米蘭成箱成捆購買奢侈品，那些奢侈品店鋪因?yàn)榻M團(tuán)的中國采購大軍進(jìn)門，而給予對外掛出暫停營業(yè)的特殊待遇，甚至許多奢侈品商店的營業(yè)員都擁有嫻熟的漢語對話能力，這樣的情形為什么在中國不可能見...
葉茂中 2014-01-02查看全文
二十多年前剛出道時(shí)，最常待的地方可能不是公司，也不是客戶的會議室，而是書店。跑遍整個(gè)城市，尋找國外營銷大師們的諸多寶典，科特勒、里斯、特勞特、德魯克，一個(gè)個(gè)無比耀眼的名字帶我慢慢步入營銷學(xué)的大門?？梢哉f，書店見證了一個(gè)營銷門外漢到如今融會貫通的時(shí)光歷程，往往一呆就是個(gè)半天，用句帶點(diǎn)自我吹捧的話來說：...
葉茂中 2012-03-07查看全文
5000萬受眾，電視用了13年，而微博只用了14個(gè)月。 發(fā)布20個(gè)月后，新浪微博用戶數(shù)突破1.4億，達(dá)到了中國城市人口數(shù)量的1/4。 用戶每日發(fā)表微博6000多萬條，平均每分鐘發(fā)表50000條。 微博不是救世主 mdash;mdash;卻能為你帶來無數(shù)的朋友，和珍貴的品牌忠誠。 傳播的成本越來越高，...
葉茂中 2011-10-11查看全文
在米切爾女士的巨作《飄》的結(jié)尾，白瑞德有一段很著名的話：思嘉，我從來不是那樣的人，不能耐心地拾起一片碎片，把它們湊合在一起，然后對自己說這個(gè)修補(bǔ)好了的東西跟新的完全一樣。一樣?xùn)|西破碎了就是破碎了mdash;mdash;我寧愿記住它最好時(shí)的模樣，而不想把它修補(bǔ)好，然后終生看著那些碎了的地方。 看到這段...
葉茂中 2011-09-22查看全文
與趙本山有緣 用趙本山來做北極絨保暖內(nèi)衣形象代言人，你們覺得怎樣？ 當(dāng)上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個(gè)想法告訴我們的時(shí)候，我們的第一反應(yīng)就是不合適。趙本山作為中國家喻戶曉的著名笑星，他的形象已經(jīng)被定位，盡管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽(yù)度，但其傳統(tǒng)、憨厚甚至于有些老土的...