新零售渠道開發(fā)運營
新零售渠道開發(fā)運營詳細內(nèi)容
新零售渠道開發(fā)運營
新零售渠道開發(fā)運營
主講人/盛斌子老師
【培訓(xùn)對象】大區(qū)總監(jiān)、區(qū)域經(jīng)理、業(yè)務(wù)員
【培訓(xùn)方式】背景知識+案例+作業(yè)+點評互動+PK+輸出結(jié)果;
【課程目標(biāo)】
盛老師根據(jù)自己多年一線市場的實戰(zhàn)體會,結(jié)集而成,拋棄多數(shù)渠道類課程的套路,為行業(yè)訂做一門實戰(zhàn)、實在、實用的精品課程。此門課程,您可以通過系統(tǒng)的講解與互動,與盛老師一起分享其獨家觀點,最難能可貴的是,盛斌子老師提供其原創(chuàng)的的參考工具:
技術(shù)改變未來:這個時代到底發(fā)生了什么?
案例:魚是怎么死的?
渠道碎片化、時間碎片化、信息碎片化
LBS、陀螺儀、二維碼、音頻視頻識別、大數(shù)據(jù)、云計算、VR技術(shù)
小家電實體店的分化模式SOLOMOPO
深度體驗
場景應(yīng)用
個性服務(wù)
私人定制
小家電三類實體店
A類新零售情景體驗
B類社區(qū)
C類個人APP或者微商
小家電新零售流通大趨勢
大趨勢
廠家的合縱聯(lián)橫
商家的橫向整合
賣產(chǎn)品到賣體驗到賣生活方式
營銷趨勢
深度體驗
場景應(yīng)用
個性服務(wù)
私人定制
泛家居一體化
平臺間相互競爭與嫁接
不同渠道的流通屬性與特點、痛點、對接方式(本節(jié)重點)
家電連鎖
特點、痛點、對接方式
地方家電賣場
特點、痛點、對接方式
生活超市 :特點、痛點、對接方式
大家居聯(lián)合店 :特點、痛點、對接方式
全屋訂制店:特點、痛點、對接方式
全屋整裝店
互聯(lián)網(wǎng)家裝
家裝店
建材經(jīng)銷商
個人微店
直銷店
會銷渠道
家居連鎖
隱性渠道 :特點、痛點、對接方式
大客戶
品牌聯(lián)盟店
超級會所
商業(yè)地產(chǎn) :特點、痛點、對接方式
寫字樓、辦公區(qū)
賓館、酒店體驗區(qū)
建材賣場
建材市場
酒店用品渠道 :特點、痛點、對接方式
其他代理
其他
準(zhǔn)營銷之市場開發(fā)
渠道評估
A類渠道
B類渠道
C類渠道
D類渠道
評估標(biāo)準(zhǔn):
渠道存量增量(重要性)
開發(fā)難易度(緊急性)
資源匹配性
競爭對手調(diào)查
主要競爭品牌哪幾個?
這幾個品牌的主銷型號(排名)?及銷量?
這幾個品牌主銷型的(運營)價?分銷商價?
x品牌當(dāng)?shù)卮砩虜?shù)量?品牌在當(dāng)?shù)厥袌鲣N售構(gòu)成比例?
各品牌廠家具體政策?(量化)鋪底?月結(jié)?賒銷?返利(月返?季返?年返?模糊返利?)特價?促銷推廣廣告政策?庫存支持?大客戶支持政策?
☆深度分折與啟示
銷售政策制定
什么樣的產(chǎn)品(具體型號)?
什么樣價格(量化)?
什么樣的渠道政策?鋪底,月結(jié),賒銷,返利,模糊返利
什么樣的市場政策推廣支持,廣告支持,售點管理、物料支持、人員團隊等等(全部要量化)
為什么是這些產(chǎn)品,這樣的價格,這樣的政策,有理有據(jù)的說明。(成本導(dǎo)向定價?市場導(dǎo)向定價?品牌溢價?)
——結(jié)束——
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合作、分享、一起成長-經(jīng)銷商營銷破局與理念升級主講人/盛斌子老師第一篇:成長共贏篇合作共贏廠商關(guān)系的本質(zhì)業(yè)務(wù)對接管理對接廠商一體化合作共贏心態(tài)原因原因一:急于求成,慣性思維原因二:小富即安原因三:移情多戀原因四:等靠要,把問題留給企業(yè)原因五:溝通不暢戰(zhàn)略原因原因一:只低頭拉車,不抬頭看路原因二:多元之惑原因三:不愿投入,小打小鬧執(zhí)行原因原因一:隨意管理原因二
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