【短視頻】短視頻爆款邏輯、腳本制作與拍攝剪輯技巧-2天版大綱 - 2.0

短視頻爆款邏輯、腳本制作與拍攝剪輯技巧
講師：劉軍榮
【項(xiàng)目背景】
任何成功事物的背后都有一套內(nèi)在的邏輯，優(yōu)質(zhì)短視頻的誕生也是如此。在短視頻營銷日漸成為主流營銷模式的今天，銀行人必須擁有制作優(yōu)質(zhì)短視頻的能力。那么，于銀行人而言，要制作一款優(yōu)質(zhì)短視頻，必須完成的前置性工作是什么？需要準(zhǔn)備哪些硬件設(shè)備？需要掌握哪些短視頻拍攝與剪輯知識(shí)？結(jié)合著銀行既有產(chǎn)品，又該如何制作短視頻腳本呢？
如果您也在思考上述問題，那么，歡迎走進(jìn)我們的課堂。
【項(xiàng)目收益】
頂層思考：了解數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的營銷破局4策，短視頻營銷布局4策。
定位規(guī)劃：銀行短視頻帳號(hào)定位規(guī)劃6步法與IP人設(shè)打造九宮圖譜（含15種IP人設(shè)）
爆款因子：銀行類短視頻4大爆款指標(biāo)、5大打爆策略與6大爆款要素解析
內(nèi)容創(chuàng)作：銀行短視頻5大主題立意、8大內(nèi)容選擇方向、4大介入維度與13個(gè)短視頻腳本要素
拍攝剪輯：5種景別、8種構(gòu)圖、6種機(jī)位、10種運(yùn)鏡、5種轉(zhuǎn)場技術(shù)，以及13種常用到短視頻剪輯技術(shù)與知識(shí)
腳本與制作：了解短視頻腳本制作邏輯，完成一款短視頻腳本的制作。根據(jù)短視頻腳本，完成短視頻的拍攝、剪輯工作，輸出成品
【項(xiàng)目時(shí)長】
2天（12小時(shí)），或根據(jù)需要適度調(diào)整課程時(shí)長
【項(xiàng)目對(duì)像】
銀行·新媒體運(yùn)營人員或?qū)?a href="http://m.norrislakevacationhomes.com/neixun/retrieval/162_0_0_0_0_0_0_0_1.html" target="_blank" style="color:#333;text-decoration: none;">短視頻拍攝有需求者
【項(xiàng)目流程】
第1天-大課學(xué)習(xí)：進(jìn)行以抖音為代表的短視頻帳號(hào)運(yùn)營知識(shí)分享，引導(dǎo)大家掌握短視頻帳號(hào)定位規(guī)劃、IP打造、內(nèi)容運(yùn)營與短視頻拍攝、剪輯基礎(chǔ)知識(shí)
第2天-腳本拆解與團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作實(shí)踐：以6人為一小組，由講師輔導(dǎo)各小組完成1份劇場類短視頻的腳本創(chuàng)作。各小組根據(jù)腳本完成拍攝與剪輯工作，輸出團(tuán)隊(duì)作品。講師就團(tuán)隊(duì)作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，給出改進(jìn)建議
【項(xiàng)目準(zhǔn)備】
每組學(xué)員自備電腦1臺(tái)、手機(jī)1部。有條件的，可自備手機(jī)支架或穩(wěn)定器1部
培訓(xùn)組織部門需準(zhǔn)備足夠多的電源排插，以供學(xué)員們電腦/手機(jī)充電所用。另備大白板紙、A4紙、裁紙刀、多色白板筆若干，以供學(xué)員所用
【大課正文】
第一章 銀行數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型與短視頻營銷布局
數(shù)字營銷時(shí)代，銀行人必須看到的4大營銷變局
——營銷變局1：從線下走向線上
——營銷變局:2：營銷策略從單一走向矩陣
——營銷變局4：營銷范圍從公域走向私域
——營銷變現(xiàn)3：營銷手段從圖文走向短視頻
數(shù)據(jù)說話：短視頻行業(yè)發(fā)展報(bào)告解析
銀行短視頻營銷布局4策
——第1策：抖音/快手/視頻號(hào)，全渠道布局，抖音先行
——第2策：搭建金字塔三級(jí)營銷系統(tǒng)，以點(diǎn)帶面做團(tuán)隊(duì)
——第3策：打造IP化網(wǎng)紅人物，圍繞IP開展內(nèi)容營銷
——第4策：全媒體矩陣化布局，搭建新媒體營銷閉環(huán)
第二章 短視頻帳號(hào)運(yùn)營之定位規(guī)劃6步法
第一步：基于客戶經(jīng)理自身優(yōu)勢，進(jìn)行抖音帳號(hào)類型方向選擇
——泛娛樂化帳號(hào)與垂直型帳號(hào)【案例賞析】
第二步：基于運(yùn)營主體，進(jìn)行抖音帳號(hào)運(yùn)營方向選擇
——品牌型帳號(hào)、個(gè)人型帳號(hào)與馬甲型帳號(hào)【案例賞析】
第三步：基于記憶點(diǎn)的需要，進(jìn)行短視頻帳號(hào)IP人設(shè)類型選擇
——6種單體IP、5類雙人IP、4種群像IP【案例賞析】
第四步：基于不同IP人設(shè)，進(jìn)行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向選擇
——6種內(nèi)容類型：知識(shí)科普型、產(chǎn)品種草型、主題劇情型
——6種內(nèi)容類型：才藝技能型、團(tuán)隊(duì)文化型、品宣紀(jì)錄型
第五步：基于表達(dá)需要，進(jìn)行抖音短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)形式選擇
——7種呈現(xiàn)方式：口播型、街訪式、訪談式、說唱式
——7種呈現(xiàn)方式：模仿式、紀(jì)錄式、劇情式
第六步：基于3大思維進(jìn)行短視頻帳號(hào)主頁裝修
——5種頭圖設(shè)計(jì)類型與注意事項(xiàng)
——3類頭像表達(dá)形式與注意事項(xiàng)
——6種昵稱設(shè)計(jì)類型與模版案例
——帳號(hào)主頁介紹欄3大要素與注意事項(xiàng)
第三章 抖音短視頻帳號(hào)運(yùn)營之短視頻爆款因子揭密
抖音算法初解-冷啟動(dòng)&疊加推薦效應(yīng)
決定抖音短視頻是否打爆的4個(gè)官方指標(biāo)
——完播率指標(biāo)解讀與有效提高完播率的5種方法
——點(diǎn)贊率指標(biāo)解讀與有效提高點(diǎn)贊率的1個(gè)底層邏輯與N個(gè)方法
——評(píng)論率指標(biāo)解讀與有效提高評(píng)論率的4種方法
——轉(zhuǎn)發(fā)率指標(biāo)解讀與有效提高轉(zhuǎn)發(fā)率的1個(gè)底層邏輯與N個(gè)方法
爆款短視頻6大爆款因子
——標(biāo)題設(shè)計(jì)技巧【6種爆點(diǎn)標(biāo)題設(shè)計(jì)套路】
——封面制作技巧【4種封面設(shè)計(jì)剪輯技巧】
——字幕設(shè)計(jì)技巧【2種高質(zhì)感字幕剪輯技巧】
——評(píng)論區(qū)運(yùn)營技巧【3個(gè)評(píng)論觸發(fā)方向與評(píng)論區(qū)運(yùn)營】
——音樂選擇技巧【5種音樂語言與適用場景】
——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫】
在短視頻運(yùn)營中，快速上熱門的5大策略
——真善美策略、亞文化策略、熱門模仿策略
——熱點(diǎn)異化策略、特效加持策略
短視頻獲得流量加持的4個(gè)小技巧
——參與話題#、強(qiáng)制叫醒@、網(wǎng)絡(luò)熱語、熱門音樂
短視頻發(fā)布時(shí)間3大策略
——常規(guī)內(nèi)容發(fā)布時(shí)間、熱點(diǎn)內(nèi)容發(fā)布時(shí)間、營銷節(jié)點(diǎn)發(fā)布時(shí)間
短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)崗位配置
——導(dǎo)演、編劇、拍攝、剪輯、運(yùn)營、演員
短視頻拍攝設(shè)備素材工具包
第四章 抖音短視頻帳號(hào)運(yùn)營之內(nèi)容創(chuàng)作與拍攝剪輯
第1節(jié) 基于銀行產(chǎn)品構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意體系
短視頻從創(chuàng)意到成片的5個(gè)步驟
——主題、框架、腳本、拍攝、剪輯
短視頻創(chuàng)作的5種主題立意
——愛的溫度、勵(lì)志逐夢(mèng)、警示黑幕、詼諧幽默、專業(yè)職業(yè)
短視頻創(chuàng)作的6個(gè)內(nèi)容方向
——變裝類短視頻的2種類型與創(chuàng)作要領(lǐng)
——口播類短視頻的3種類型與創(chuàng)作要領(lǐng)
——說唱類短視頻的2種類型與創(chuàng)作要領(lǐng)
——紀(jì)實(shí)類短視頻的2種類型與創(chuàng)作要領(lǐng)
——?jiǎng)∏轭?a href="http://m.norrislakevacationhomes.com/neixun/retrieval/162_0_0_0_0_0_0_0_1.html" target="_blank" style="color:#333;text-decoration: none;">短視頻的9種類型與創(chuàng)作要領(lǐng)
構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4大介入維度
—— 一維內(nèi)容、二維技術(shù)、三維人物、四維情緒
短視頻腳本創(chuàng)作
——短視頻腳本中的13個(gè)元素與案例賞析
第2節(jié) 短視頻拍攝知識(shí)與技巧解析
短視頻拍攝中的5種景別
——遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫
短視頻拍攝中的8種構(gòu)圖方式
——三分法構(gòu)圖、對(duì)稱式構(gòu)圖、框架式構(gòu)圖、前景與縱深感
——引導(dǎo)線構(gòu)圖、對(duì)角線和三角形、九宮格構(gòu)圖、水平線構(gòu)圖
短視頻拍攝中的6種機(jī)位運(yùn)用
——仰拍、平拍、俯拍、正拍、側(cè)拍、背拍
短視頻拍攝中的10種運(yùn)鏡技術(shù)
——推、拉、搖、移、跟、升、降、甩、環(huán)繞、螞蟻
短視頻拍攝中的5種轉(zhuǎn)場技術(shù)
——空鏡轉(zhuǎn)場、遮擋轉(zhuǎn)場、出入畫轉(zhuǎn)場、同一主體轉(zhuǎn)場、運(yùn)鏡轉(zhuǎn)場
第3節(jié) 短視頻剪輯常用技術(shù)與案例解析
——把視頻變高清的3個(gè)注意事項(xiàng)【案例】
——短視頻封面制作的3種手段【案例】
——短視頻的BGM等音樂音效的使用【案例】
——如何制作中英文字幕視頻【案例】
——如何制作卡點(diǎn)視頻【案例】
——如何制作動(dòng)態(tài)文字開場視頻【案例】
——如何制作片尾關(guān)注動(dòng)畫【案例】
——定格、變速、蒙版、調(diào)色、轉(zhuǎn)場、特效等功能的使用【案例】
課程寄語：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能！

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