《數字化時代的全域營銷》綱要

  培訓講師：孫平

講師背景：
孫平教練管理系統(tǒng)訓練專家、實戰(zhàn)企業(yè)教練，曾經服務于雅虎中國，谷歌中國，阿里巴巴，華潤集團，天拓控股等多家國內外知名企業(yè)和上市公司，擁有13年企業(yè)管理實戰(zhàn)沉淀；從基層管理企業(yè)高參，從職業(yè)培訓師到上市公司企業(yè)大學執(zhí)行院長，匯聚中外管理智慧，積累 詳細>>

孫平
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《數字化時代的全域營銷》綱要詳細內容

《數字化時代的全域營銷》綱要

[數字化時代品牌全域營銷]
[課程背景]
成功的數字化轉型永恒的目標聚焦四個字：降本增效！
數字化轉型項目要想取得成功，既是戰(zhàn)略更要戰(zhàn)術！需要企業(yè)戰(zhàn)略的頂層設計布局合理
，也考究企業(yè)戰(zhàn)術層的計劃精進。而將這些計劃付諸行動，并根據預定目標衡量數字化
轉型的成功非常重要。
傳統(tǒng)經營模式企業(yè)從產品為王，渠道打天下比拼資源的時代，經歷了營銷轟炸，廣告滿
天飛比拼資金的時代，當下已經處于體驗至上，用戶得天下比拼智慧的時代，如何實現(xiàn)
降本增效的數字化目標，成為企業(yè)必然的挑戰(zhàn)！
原有的存量市場已然無法獨善其身，隨時隨刻面臨成為別人增量市場的變數，面對競爭
無序對手無形的數字化新商業(yè)環(huán)境，企業(yè)管理模式創(chuàng)新，可以幫助企業(yè)解決一系列的創(chuàng)
新經營的問題！
[課程優(yōu)勢]（課程特色）
雙效通道：應用+訓練；顧問+教練！
以解決問題為導向，用運營實戰(zhàn)為核心。
化繁為簡，直擊核心！有效應用，價值培增！

強化系統(tǒng)性思維，助推咨詢式落地！
[課程大綱]
目錄
1、營銷升級：全域營銷
2、全域營銷：跨界組合
3、數字營銷：降本增效
1. 什么是全域營銷？
1. 互聯(lián)網系統(tǒng)應用工程；
2. 新經濟+新商業(yè)+新金融：全域營銷；
3. 互聯(lián)網營銷變遷：網絡營銷1.0到新媒體5.0；
4. 新商業(yè)操作系統(tǒng)的底層邏輯；
5. 跨界組合升級營銷模式；
6. 新媒體全面整合：端+端全域營銷；
7. 【圖解工具】全網營銷10大戰(zhàn)術；
8. 【案例研討】全網營銷3大主流閉環(huán)；
9. 【案例研討】全網營銷5大策略；
10. 互聯(lián)網品牌營銷3大矩陣；
11. 互聯(lián)網品牌營銷5度輪回；
12. 案例：實戰(zhàn)案例5大策略；

二、全域營銷：跨界組合
1. 跨界組合：線上+體驗+線下；
2. 傳統(tǒng)零售VS新商業(yè)零售；
3. 商業(yè)畫布：用戶路徑對應商業(yè)路徑；
4. 如何判定剛需與軟需？
5. 高頻與低頻？低頻如何轉化成高頻？
6. 以用戶消費決策路徑布局營銷轉化策略
7. 真正的O2O究竟是神馬；
8. O2O營銷模式是全域營銷核心場景；
9. 平臺化O2O模式融合；
10. 全域數據鏈路：O2O場景數據收集；
11. 全域高度轉化：線上線下消費升級；
12. 消費升級三大核心場景；
13. 服務體驗質量將是突破口；
14. 服務質量平臺化管理；
15. O2O場景入口大數據轉化；
16. 會員管理大數據價值；
17. 本土化全域營銷七種武器；
18. 本地化商圈經濟全域營銷運營策略；
19. 數字化商業(yè)架構9宮格；


三、數字營銷：將本增效
1. 打破數據孤島：基礎數據平臺化組合；
2. 數據漏斗管理是一項新技能；
3. 圖解工具：數據化目標精算；
4. 數據分析三要素；
5. 數據分析四大維度；
6. 常用數據分析工具：數據挖掘工具化；
7. 數據分析方法論：趨勢分析法，媒介對比法，受眾對比法，分類匯總法；
8. 【案例研討】數據分析工具實操解讀；
9. 【案例研討】實操案例分享推演；
10. 數據優(yōu)化方法論：分級法，剝洋蔥法，推導法；
11. 【案例研討】實操案例分享推演；
12. 大數據會員管理+會員消費提升；
13. 【案例研討】什么是大數據應用；
14. 【案例研討】大數據應用的核心利益！
15. 【案例研討】企業(yè)大數據應用基礎：標簽數據庫，用戶屬性庫；
16. 【案例研討】大數據管理跨界應用：打破數據孤島；
17. 數據營銷：用戶成本結構變化；
18. 數據營銷喚醒沉睡客戶；[pic]

 

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