《數(shù)字營銷提升品牌利潤》綱要

  培訓(xùn)講師：孫平

講師背景：
孫平教練管理系統(tǒng)訓(xùn)練專家、實(shí)戰(zhàn)企業(yè)教練，曾經(jīng)服務(wù)于雅虎中國，谷歌中國，阿里巴巴，華潤集團(tuán)，天拓控股等多家國內(nèi)外知名企業(yè)和上市公司，擁有13年企業(yè)管理實(shí)戰(zhàn)沉淀；從基層管理企業(yè)高參，從職業(yè)培訓(xùn)師到上市公司企業(yè)大學(xué)執(zhí)行院長，匯聚中外管理智慧，積累 詳細(xì)>>

孫平
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《數(shù)字營銷提升品牌利潤》綱要詳細(xì)內(nèi)容

《數(shù)字營銷提升品牌利潤》綱要

[數(shù)字營銷提升品牌利潤]
[課程背景]
互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)整體，互聯(lián)網(wǎng)是一種環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)催生企業(yè)數(shù)字化、產(chǎn)品智能化、品牌年
輕化。國家級的品牌升級計(jì)劃《中國制造2025》都將品牌建設(shè)作為第一任務(wù)，中國企業(yè)必
須緊隨趨勢，完成企業(yè)經(jīng)營管理的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升級，從傳統(tǒng)的經(jīng)營商品利潤提
升到經(jīng)營品牌利潤，將企業(yè)打造成為數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)。
本系統(tǒng)課程，完整架構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)利潤增長的內(nèi)容主線，以大量商業(yè)實(shí)踐案例
為依托，幫助企業(yè)正確高效落地互聯(lián)網(wǎng)品牌利潤增長的經(jīng)營成果。
[課程優(yōu)勢]（課程特色）
雙效通道：應(yīng)用+訓(xùn)練；顧問+教練！
以解決問題為導(dǎo)向，用運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)為核心。
化繁為簡，直擊核心！有效應(yīng)用，價(jià)值培增！

強(qiáng)化運(yùn)營策略，啟發(fā)營銷思維！
[課程大綱]
一、數(shù)字資產(chǎn)：數(shù)據(jù)就是生產(chǎn)力！
1. 互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)發(fā)展路徑：消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)；
2. 中國企業(yè)數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀；
3. 新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下商業(yè)畫布：商業(yè)路徑；
4. 重新定義品牌；新商業(yè)競爭時(shí)代的經(jīng)營危機(jī)：剛需與軟需？
5. 數(shù)字新商業(yè)9宮格:從入口到變現(xiàn)；
【案例研討】入口逆襲：拼多多如何異軍突起！
【案例研討】轉(zhuǎn)化差異：京東核心競爭力到底是什么！
【案例研討】變現(xiàn)路徑：字節(jié)跳動(dòng)為何能鳳舞九天？
【現(xiàn)場實(shí)戰(zhàn)】3分鐘利用9宮格畫出你的交易結(jié)構(gòu)圖！
6. 品牌數(shù)字基建：信息轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)！
【案例研討】品牌運(yùn)營素材清單；
【案例研討】用戶路徑設(shè)計(jì)推演；
【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)營銷品牌標(biāo)簽庫；
【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)營銷活動(dòng)5大策略；
7. 品牌基建4化模型!
【案例研討】品牌基建4化模型落地策略！
【現(xiàn)場實(shí)戰(zhàn)】3分鐘規(guī)劃出你的數(shù)字基建實(shí)施方案！
8. 品牌數(shù)字資產(chǎn)：資源轉(zhuǎn)化成資產(chǎn)！
2. 數(shù)字營銷：數(shù)字就是驅(qū)動(dòng)力
1. 什么是品牌利潤?
【案例研討】產(chǎn)品能力VS品牌能力
【案例研討】做生意VS做企業(yè)VS做品牌
2. 品牌利潤7大增長點(diǎn)；
【現(xiàn)場實(shí)戰(zhàn)】3分鐘確定你最核心的品牌利潤增長點(diǎn)！
3. 品牌盈利突圍：產(chǎn)品即品類，品類即品牌，品牌即價(jià)值！
【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)品牌定位系統(tǒng)5大閉環(huán)；
【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)品牌經(jīng)營4大能力指數(shù)；
【案例研討】米家生態(tài)鏈的品牌盈利模式。
【案例研討】品牌咨詢案例實(shí)戰(zhàn)分享。
4. 數(shù)字營銷創(chuàng)新：品牌營銷4I營銷模式；
a) 互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷4I原則；
b) 品牌營銷4I原則落地方法；
5. 互聯(lián)網(wǎng)品牌數(shù)字營銷3大矩陣策略；
6. 全域營銷+公域營銷+私域流量；
7. 私域營銷資產(chǎn)構(gòu)建策略；
【案例研討】微信生態(tài)的私域流量閉環(huán)；
【案例研討】短視頻營銷矩陣策略；
【現(xiàn)場實(shí)戰(zhàn)】3分鐘梳理你的數(shù)字營銷落地策略并分享。
【案例研討】品牌咨詢案例實(shí)戰(zhàn)分享。[pic]

 

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第二部分：市場推廣與品牌建設(shè)工作坊培訓(xùn)前言：基于銀勝支付市場開發(fā)、營銷推廣、品牌推廣、新產(chǎn)品營銷、團(tuán)隊(duì)管理的現(xiàn)狀，古人云“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，“工欲善其事，必先利其器”“深明凡事，謀定而動(dòng)”，在講師培訓(xùn)和引導(dǎo)下，學(xué)員將以情景模擬、工作坊、腦力激蕩等方式，把傳統(tǒng)的培訓(xùn)以“講師”為主，調(diào)整成以“學(xué)員”為主的授課模式，注重學(xué)員意見，幫助學(xué)員“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”，講

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[數(shù)字營銷：流量到變現(xiàn)]明道以取勢，優(yōu)術(shù)以利器，踐行以轉(zhuǎn)利；[課程背景]市場同質(zhì)化加劇競爭的殘酷，互聯(lián)網(wǎng)營銷概念泛濫，可行性策略匱乏，企業(yè)付出大量財(cái)力物力人力，卻難免誤入“偽應(yīng)用”的狀態(tài)！大量試錯(cuò)之后才發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)升級的專業(yè)門檻越來越高，如何應(yīng)對品牌營銷成本，獲取更多有效的營銷通道，實(shí)現(xiàn)低成本高產(chǎn)出的營銷收益，是所有傳統(tǒng)經(jīng)營模式必須面對的問題，隨著全球數(shù)

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