一、獨(dú)特的銷(xiāo)售主張
1、將產(chǎn)品銷(xiāo)售變成方案銷(xiāo)售
2、為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值
3、營(yíng)銷(xiāo)思想的傳播

二、設(shè)計(jì)新的營(yíng)銷(xiāo)模式
1、新理念的組合
2、排除營(yíng)銷(xiāo)障礙
3、全新的贏利方式

三、樹(shù)立先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念

《從定位提升到戰(zhàn)略》
四、定位

（一） 定位的認(rèn)識(shí)
1、市場(chǎng)定位
2、針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者提出來(lái)的
3、發(fā)現(xiàn)差異
4、從競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中提煉定位
5、與消費(fèi)者溝通的成果
6、為戰(zhàn)略提供方向

（二） 定位的誤區(qū)
1、尋找市場(chǎng)空白
2、群體空泛化
3、一廂情愿

（三） 定位要解決的基本問(wèn)題
1、細(xì)分差異
2、選擇切入點(diǎn)
3、考慮放棄
4、發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì)

五、戰(zhàn)略
（一）戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)
1、用今天的錢(qián)做明天的事
2、道路的選擇和能力的培養(yǎng)
3、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的分析/戰(zhàn)略邊界

（二）戰(zhàn)略誤區(qū)
1、雄心壯志的日程表
2、缺乏定位的主觀謀劃
3、用過(guò)去的成功規(guī)劃未來(lái)

（三）戰(zhàn)略的本質(zhì)概括
1、一種價(jià)值
2、一種方向
3、戰(zhàn)略的核心是變
4、聚焦過(guò)程

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