產(chǎn)品品牌管理
產(chǎn)品品牌管理詳細(xì)內(nèi)容
產(chǎn)品品牌管理
1、什么是品牌及產(chǎn)品品牌?
● 品牌資產(chǎn)的概念和測量
● 在品牌化中的挑戰(zhàn)
● 品牌再定位決策
● 品牌資產(chǎn)(brand equity) : 無形資產(chǎn)和長期資產(chǎn)
● 高的品牌資產(chǎn)為公司提供了競爭優(yōu)勢
● 顧客對一個品牌的態(tài)度
● 企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的差異
● 為什么要建立產(chǎn)品品牌
2,產(chǎn)品、品牌、商標(biāo)、包裝
● 產(chǎn)品、品牌和包裝
● 市場營銷與產(chǎn)品
● 商標(biāo)大全:汽車品牌=企業(yè)品牌OR產(chǎn)品品牌
● 商標(biāo)大全:電影品牌企業(yè)品牌OR產(chǎn)品品牌
● 品牌與商標(biāo)的聯(lián)系
● 品牌與商標(biāo)的區(qū)別
● 案例:“百事”大品牌
● 商標(biāo)的專用權(quán)特點(diǎn)
● 商標(biāo)創(chuàng)新
● 品牌策略
● 品牌策略成功的標(biāo)志
● 品牌戰(zhàn)略5種決策
● 產(chǎn)品品牌策略
● 包裝
● 常見的包裝
● 包裝類型
● 其他產(chǎn)品的包裝
● 包裝的作用
● 包裝策略
3、產(chǎn)品品牌策略:
產(chǎn)品線品牌策略
案例:寶潔與中國重汽的產(chǎn)品線品牌策略
產(chǎn)品線品牌策略的作用
產(chǎn)品線品牌策略的趨勢
4、產(chǎn)品線品牌的建立與傳播
● 產(chǎn)品線品牌傳播三個圈:傳播手段看分明
● 產(chǎn)品線品牌營銷與傳播:三個接口別有洞天
● **步,把三種營銷與三類傳播一一對應(yīng)。
● 第二步,找到營銷、傳播對應(yīng)的中間橋梁。
● 氣質(zhì)塑造:內(nèi)部營銷—企業(yè)文化—公司傳播
● 魅力散發(fā):外部營銷—大眾媒介—營銷傳播
● 信任達(dá)成:互動營銷—人際溝通—對話傳播
● 產(chǎn)品線品牌營銷傳播:消費(fèi)品&工業(yè)品的互通
● 產(chǎn)品線品牌靜銷力:未曾謀面心已動
● 產(chǎn)品線品牌動銷力:互動溝通的滲透力
● 產(chǎn)品線品牌創(chuàng)新推廣:工業(yè)品可以偷師化妝品
5、產(chǎn)品線品牌管理的組織與職責(zé)
● 產(chǎn)品品牌主管的崗位職責(zé)
● 產(chǎn)品品牌專員的崗位職責(zé)
● 品牌資產(chǎn)管理表
● 1.品牌資產(chǎn)檢測表
● 2.品牌資產(chǎn)調(diào)查表
● 產(chǎn)品品牌評估表
● 同類產(chǎn)品品牌表
● 品牌運(yùn)作管理表
● 1).品牌管理運(yùn)作規(guī)劃表
● 2).品牌命名要素評估表
● 品牌形象管理表
● 1).產(chǎn)品品牌形象調(diào)查表
● 2).產(chǎn)品品牌形象分析表
● 品牌傳播管理表
● 1).品牌傳播方式分析比較表
● 2).品牌宣傳效果調(diào)查報(bào)告表
● 品牌定位流程
● 品牌管理流程
● 商標(biāo)申請流程
● 品牌變更流程
● 品牌延伸流程
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