明星代言是常見(jiàn)營(yíng)銷的手段、廣告手法，各行各業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)都有不同的明星代言，兒童護(hù)洗行業(yè)也不例外，但兒童護(hù)洗領(lǐng)域的明星代言還與其他行業(yè)有所區(qū)別，說(shuō)白了，就是兒童護(hù)洗行業(yè)的明星代言的要求和標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格、苛刻，否則會(huì)事與愿違。
　　一、圍繞行業(yè)產(chǎn)品屬性和消費(fèi)特性來(lái)確定代言明星選擇的標(biāo)準(zhǔn)

　　首先，要根據(jù)兒童護(hù)洗行業(yè)服務(wù)的對(duì)象來(lái)選星，顧名思義，兒童護(hù)洗產(chǎn)品的主要服務(wù)對(duì)象就是兒童，而兒童是祖國(guó)的花朵，是祖國(guó)的明天和未來(lái)，兒童是人生最陽(yáng)光、最快樂(lè)、最純真、最健康、最浪漫、最活力的階段之一，兒童渾身上下都流淌的希望和快樂(lè)，因此，選擇代言兒童洗護(hù)用品的明星時(shí)必須考慮上述的兒童神采的元素，具備的兒童神采元素越多、越綜合最說(shuō)明越適合作為代言明星，否則，寧可不用。

　　其次，根據(jù)兒童護(hù)洗行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)屬性的特殊性來(lái)選擇與之匹配的明星，兒童護(hù)洗產(chǎn)品更講求安全性、健康性、天然性、營(yíng)養(yǎng)性、生態(tài)性等方面的價(jià)值主張?jiān)V求，因此，代言的明星必須具備良好的聲譽(yù)，具有較強(qiáng)的公信力、權(quán)威性、社會(huì)公德意識(shí)等等。

　　再次，要根據(jù)兒童護(hù)洗行業(yè)消費(fèi)過(guò)程的特殊性來(lái)選星星，兒童護(hù)洗行業(yè)消費(fèi)過(guò)程比較復(fù)雜，存在“購(gòu)買者和使用者”區(qū)隔的現(xiàn)象，即購(gòu)買者往往是父母或其他成人，而使用者則是兒童本人，購(gòu)買者與使用者之間難免會(huì)發(fā)生許多磨擦和沖突，成人購(gòu)買者會(huì)從更加理性的層面考慮選用哪個(gè)牌子，而使用者則出于感性的色彩和“順眼”的角度給購(gòu)買者建議或直接干預(yù)。選星最好能讓購(gòu)買者和使用者都喜愛(ài)都推崇的明星來(lái)做代言。

　　最后，還要根據(jù)產(chǎn)品和市場(chǎng)的定位來(lái)選星，并根據(jù)產(chǎn)品定位的層次來(lái)選擇相應(yīng)的明星代言，高開(kāi)高走、中開(kāi)平走、低開(kāi)低走，高端產(chǎn)品選層次較高的明星代言，中端產(chǎn)品選擇中檔的明星代言，低端產(chǎn)品則選擇一般的明星代言，一來(lái)容易對(duì)號(hào)入座，讓明星的檔次與產(chǎn)品的定位水乳交融、交相輝映，二來(lái)考慮到廣告資源的匹配性、經(jīng)濟(jì)性和適合度。

　

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