質(zhì)疑艾豐《名牌論》之偽理論

 作者：吳春芳    366


---原文摘自：第二屆中國(guó)品牌影響力高峰論壇年會(huì) 艾豐主題演講：找準(zhǔn)品牌的支點(diǎn)----搜狐財(cái)經(jīng)



說(shuō)實(shí)在的，我不知道他想說(shuō)什么，我不知道他想表達(dá)什么。請(qǐng)問(wèn)：品牌是商標(biāo)嗎？品牌是商號(hào)嗎？品牌是公用品牌嗎?品牌是名牌嗎？或者你是不是想說(shuō)品牌分五種類(lèi)型？或者說(shuō)由五個(gè)層面或者說(shuō)由五大主體元素組成？真的讓人搞的一頭霧水。這樣的中國(guó)名牌戰(zhàn)略、名牌理論框架下的方法論將如何指導(dǎo)中國(guó)的品牌實(shí)踐？如何推進(jìn)所謂的中國(guó)名牌戰(zhàn)略？



應(yīng)該說(shuō)問(wèn)題出在沒(méi)有弄清什么是品牌，品牌的核心要素是什么上。品牌的核心要素就是品牌定位，也可以說(shuō)是品牌的DNA。它是識(shí)別品牌與眾不同差異化的核心。品牌只有在品牌定位準(zhǔn)確的情況下，才能進(jìn)行一系列的品牌規(guī)劃；如：品牌名稱(chēng)、商標(biāo)、材料的選擇、產(chǎn)地的選擇、產(chǎn)品配方、產(chǎn)品包裝、目標(biāo)消費(fèi)者的選擇等一系列的規(guī)劃組合。然后進(jìn)行下一步的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。但是這些戰(zhàn)略元素都是在“品牌定位”的旗幟下，或者說(shuō)是在品牌定位的要求下進(jìn)行；他們之間是從屬關(guān)系；而不是并列關(guān)系；而且這個(gè)順序決不能顛倒。因此有五種品牌之說(shuō)是站不住腳的，也是混亂不清的。



第三：其它的一些費(fèi)解的詞匯和觀念（摘自網(wǎng)絡(luò)上的《解密名牌》光盤(pán)目錄）



1、 在《解密名牌》光盤(pán)第十三盤(pán)的標(biāo)題是：什么樣的品牌是好品牌？----解析品牌設(shè)計(jì)要素請(qǐng)問(wèn)：品牌有好壞之分嗎？

2、 在《解密名牌》光盤(pán)第九盤(pán)的標(biāo)題有一項(xiàng)中說(shuō)：從傳統(tǒng)品牌到現(xiàn)代品牌過(guò)渡的五大關(guān)口

請(qǐng)問(wèn)：傳統(tǒng)品牌、現(xiàn)代品牌是什么意思，想表達(dá)什么？有這種說(shuō)法嗎？

3、 在《解密名牌》光盤(pán)第十一盤(pán)的標(biāo)題是：國(guó)家名牌戰(zhàn)略的內(nèi)容----發(fā)展大企業(yè)、大集團(tuán)

問(wèn)題在于：企業(yè)的核心是什么？是大而全、廣而寬、多元化發(fā)展的大企業(yè)、大集團(tuán)的模式嗎？答案明顯是否定的！因?yàn)樗痛蛟炱放频姆椒ㄕ摫车蓝Y；因?yàn)槠放菩枰氖蔷劢梗枰氖鞘湛s焦點(diǎn)，包括收縮企業(yè)的焦點(diǎn)、收縮品牌焦點(diǎn)，而不是發(fā)展大企業(yè)、大集團(tuán)所謂的國(guó)家名牌戰(zhàn)略！

吳春芳
吳春芳 吳春芳，管理資源網(wǎng)專(zhuān)欄人物，品牌定位戰(zhàn)略專(zhuān)家，中國(guó)特勞特定位群管理者，原《鞋世界導(dǎo)刊》戰(zhàn)略版COLUMN專(zhuān)欄作者 被“品牌新聞網(wǎng)”創(chuàng)始人兼CEO葉征潮先生譽(yù)為“中國(guó)定位研究第一人“ 十年深潛品牌定位研究，首創(chuàng)基于定位的“非對(duì)稱(chēng)性”競(jìng)爭(zhēng)模式和品牌塑造“珍珠鏈”理論。
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