創(chuàng)一個品牌，需要做的工作是很多的，諸如產品命名(確定商標名稱)，推出產品，市場銷售等等。只有當某一個商標的產品在市場上得到目標消費者的認可，并產生重復購買行為，逐步形成部分指名購買的忠實消費群，商標具有了一定的知名度和美譽度。方能稱其為品牌初創(chuàng)。商標不能等同于品牌，但是商標的確立，是創(chuàng)品牌的基礎，是千里之行的足下第一步。

　　一個具有先天優(yōu)勢的商標在企業(yè)的經營活動中可以事半功倍，節(jié)約資源，當年，一個"紅豆"商標，讓一個現代營銷意識不是很強的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)迅速發(fā)展壯大，而很多擅長市場營銷的企業(yè)，費盡心思，卻未必比'紅豆"集團發(fā)展的快。這不能不說是好的品牌起到了重大的作用。

　　廣州今日集團為了得到"樂百氏"商標，花了上千萬。時至今日，這樣具有先天優(yōu)勢的商標已經很少了，于是很多企業(yè)把目標放到了具有后天優(yōu)勢的商標上。商標搶注就是一個明顯的表現。什么"紫荊花" ， "偉哥"，泰坦尼克，哈利波特，米盧，翠花，劉老根，萊溫斯基。流星花園，F4，五里河，刀郎等等，紛紛被搶注。這一方面說明企業(yè)的無形資產意識很強，另一方面也表現出搶注的盲目性。一個因一時的熱點而知名的＂名稱＂，要成長為一個成功的品牌，需要考慮的方面是很多的，借知名商標發(fā)展品牌，存在很大的機會和陷阱．

　　一 法律上的可行性

　　因"熱點"而知名的"名稱"，很多與某人或者某事有著密切的關系。比如某人的姓名權，著作權等等，根據我國新商標法的相關規(guī)定，申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的，不得作為商標。同"紅十字"、"紅新月"的名稱、標志相同或者近似的；帶有民族歧視性的；夸大宣傳并帶有欺騙性的；有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。 縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，均不得作為商標。熱點的"名稱只有能在法律上通過，才能用來做商標。

　　2002年世界杯前夕，"米盧"名聲大噪。國內近70家企業(yè)搶注該名，引起廣泛關注，最后江蘇一家企業(yè)以企業(yè)若干股份(據說近1000萬人民幣)換得米盧授權，獲得某一類別的商標注冊權，而其他的企業(yè)，則很難通過法定核準。

　　"9。11"事件后，"拉登"一時成為熱點人物。世界各國都有人注冊該名，但是都沒在法律 上通過，顯然作為恐怖的代名詞，這是有違社會風尚的。國內有幾家企業(yè)借"拉登"之名推出產品，想獲得短期利益，雖然有些收獲，但是最后卻遭到工商部門的查處，得不償失。因此，借熱點"名稱"創(chuàng)品牌，首要的就是考慮法律上的可行性。

　　考慮了法律上的可行性后，還應該考慮自己是否能穩(wěn)當的獲得該商標。一個商標從申請到核準注冊需要一年以上。沈陽飛龍在申請搶注"偉哥"商標后，還沒最后獲得核準就迫不及待的使用，最后引起一系列的麻煩，到頭來商標的主人確是廣州威爾曼藥業(yè)。一切的工作，白忙活了。

　　二 ，熱點"名稱本身的意義及聯(lián)想。

　　熱點"名稱"做商標，還應該具備一個因素，就是熱點"詞語"本身的含義極其相關聯(lián)想，考慮這一點，是考慮到若干年后，流行的熱點已經被人們遺忘，那時，不至于暴露出商標本身的弱點，避免這一點，就要以平常心來對待，要以一般選擇商標的方法和原則來對待，那就是商標本身沒有誤導和歧異，簡單易記，具有可塑性和包容性，能有好的聯(lián)想更好，即使沒有，至少也不應該有不好的含義，比如IBM，SONY就是本身沒有意義，但是也沒有負面意義?？梢再x予很多內容，"F4"一詞，也屬于這樣。

　　靳羽西女士把自己的名字當作"商標"，推出"羽西"化妝品，除了羽西本人是名人外，"羽西"一詞字面感覺也是很好的，很富有詩意，顯得高雅，大方。現在從羽西化妝品中已經很難找到羽西本人的影子，當年羽西創(chuàng)業(yè)時，借自己的知名度來給產品命名，為產品打開市場起到了很大的作用，而若干年后的今天，該品牌已經由著名的跨國公司COTY來經營，但"羽西"品牌仍然充滿魅力。這就體現著"羽西"一詞本身的魅力。

　　從某種意義上說，借流行的事物創(chuàng)建品牌，流行的事物或者人早點淡出是件好事，畢竟人和事都是變化的，以免出現負面的影響，所借的就是一時的人氣，借船出海，目的就達到了，認識到了這一點，就要更加注意考慮搶注的商標本身的字面意義，如果本身的意義不好，那就注定只能是短期行為，如果本身的意義好，或者沒有什么實際的意義，那么這個商標就具備很好的可塑性，既能顯現短期利益，也能兼顧長期效果，這樣的"名稱"就具備優(yōu)秀商標的基因。顯然，"F4"，"哈利波特"就是這樣的好商標。也難怪中國的首富劉永好也來搶注'哈利波特。而寧波博洋集團借助Ｆ４的影響力，一年多時間，發(fā)展Ｆ４品牌休閑服飾專賣店近百家。

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