中國保暖內(nèi)衣行業(yè)生存景象的切換從來沒有像２００４年這樣直奔主題——產(chǎn)品品質(zhì)。這個主題以《針織保暖內(nèi)衣》行業(yè)新標準的實施為“助燃點”，以血雨腥風(fēng)的價格戰(zhàn)為最后表現(xiàn)形式，硝煙彌漫中，漸漸明朗為六大關(guān)鍵詞：暖冬、價格戰(zhàn)、新標準、升級、國家免檢、２００５央視黃金時段招標，這六大關(guān)鍵詞將成為各路品牌的分水嶺，使中國保暖內(nèi)衣業(yè)重劃江山?！?/p>

    關(guān)鍵詞一 暖冬

　　氣象部門在今年入冬前就發(fā)布了這樣一個“動人”的消息：暖冬。氣象部門說，根據(jù)觀測，今年我國大部分地區(qū)將是一個溫暖的冬季。暖冬現(xiàn)象是大自然中的偶然，卻使早早卷入價格戰(zhàn)的大小保暖內(nèi)衣品牌普遍遭遇了一次意外的生存考驗。　

    在此情況下，保暖內(nèi)衣如何打好暖冬戰(zhàn)？暖倍兒總裁稅新有自己的理解：“關(guān)鍵還是產(chǎn)品品質(zhì)。暖冬是個氣象用語，指的是冬天的平均氣溫，說是暖冬，氣溫還是相當?shù)偷?，再加上不時光顧的寒流，所以暖冬對保暖內(nèi)衣的銷售不會有太大的影響?！痹诮榻B暖倍兒將如何應(yīng)對暖冬時，他說：“雖然產(chǎn)品不能改變氣候，但我們已經(jīng)在面料的厚薄度上進行了人性化改進，以適應(yīng)人們在暖冬的穿著需要?！?/p>

　　關(guān)鍵詞二 價格

　　對于任何一個行業(yè)來說，價格戰(zhàn)都是行業(yè)洗牌的利器。每一輪價格戰(zhàn)過后，笑到最后的往往不是價格最低者，而是品質(zhì)過硬者。因為對任何一個行業(yè)、任何一種產(chǎn)品來說都有一條放之四海皆準的公理：品質(zhì)決定價值，價值決定價格，暖倍兒總裁稅新稱之為“鐵律”?！?/p>

    稅新說：“產(chǎn)品的價值決定價格，價格戰(zhàn)絕不能以犧牲品牌品質(zhì)為代價，其中的道理非常明白。一分價錢一分貨，原材料決定了成本，成本決定了價格，高品質(zhì)高價格，低品質(zhì)低價格，價格低過了警戒線，產(chǎn)品品質(zhì)難以保證，最終損害的是品牌。價格戰(zhàn)其實是產(chǎn)品同質(zhì)競爭的結(jié)果，規(guī)避價格戰(zhàn)惟一的途徑就是走產(chǎn)品創(chuàng)新路線，產(chǎn)品與別人不一樣了，自然能夠占領(lǐng)細分市場，在競爭激烈的市場格局中找到自己的位置。比如我們今年推出的新品飄逸雅格，盡管價格稍高，但是無論是產(chǎn)品的質(zhì)量、工藝，還是款式都與競品拉大了距離，銷售得就非常好?！?/p>

    在良莠混雜的行業(yè)里，價格戰(zhàn)是個必然的整合過程，但是惡性價格戰(zhàn)打下去的結(jié)果只能是使自己的產(chǎn)品降為大眾品牌。而消費者的需求是有層次的，部分品牌將會重新尋找定位，開拓新的潛力市場。今冬保暖內(nèi)衣市場啟動已經(jīng)２個多月，價格戰(zhàn)依然是如火如荼，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)預(yù)言，大戰(zhàn)過后將有６０％的品牌慘遭淘汰。　

    關(guān)鍵詞三 標準　

    《針織保暖內(nèi)衣》標準在１１月１日正式實施，標準對什么是保暖內(nèi)衣做了明確界定，制定了保暖率、透氣性等保暖內(nèi)衣檢測評判標準，禁止熱力卡、暖力卡、塞維卡、魔卡等噱頭促銷。在產(chǎn)品包裝上應(yīng)明確標識保暖內(nèi)衣的主要功能指標——保暖率以及單位克重保暖率，其中保暖率不得低于３０％。新標準還規(guī)定保暖內(nèi)衣上要標明甲醛含量等環(huán)保指標。

　　關(guān)鍵詞四 升級

　　保暖內(nèi)衣的出現(xiàn)本身是人類紡織技術(shù)不斷進步的結(jié)果，在這樣一個科技含量相對較高的行業(yè)里，加大研發(fā)、占領(lǐng)行業(yè)技術(shù)高點成為企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。今年保暖內(nèi)衣新標準的實施，大大加速了保暖內(nèi)衣的升級換代步伐。以“卡”為標志的各類噱頭被叫停了，取而代之的是品牌間的品質(zhì)之爭。各品牌在紛紛搶占技術(shù)高地的同時，服務(wù)也在升級?！?/p>

    關(guān)鍵詞五 免檢　

    盡管保暖內(nèi)衣行業(yè)魚龍混雜，充斥著各類喧囂，但是整個行業(yè)卻一直坎坷前行。國家免檢產(chǎn)品是產(chǎn)品質(zhì)量和信譽的體現(xiàn)，實施４年來，今年首次將保暖內(nèi)衣行業(yè)納入國家免檢產(chǎn)品目錄?！?/p>

    關(guān)鍵詞六 招標　

    在今年中央電視臺黃金段位的廣告招標中，保暖內(nèi)衣行業(yè)成為人們關(guān)注的一支新軍，最終暖倍兒成為惟一中標的品牌，引發(fā)人們對保暖內(nèi)衣行業(yè)格局如何重新構(gòu)建的無限想象?！?/p>

    專業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，央視黃金段位收視率居世界收視率之首。更為關(guān)鍵的是，央視在中國人的心目中具有很強的權(quán)威性，意味著“質(zhì)量”、“信譽”、“實力”，不僅老百姓信任，也會被供應(yīng)商、經(jīng)銷商看作是企業(yè)實力的象征，從而無形中加強合作信心。對于區(qū)域品牌來說，央視招標是地方品牌進入全國市場的最佳平臺，很多品牌通過央視走向全國市場、走向國際市場，創(chuàng)造了輝煌和奇跡?！?/p>

    也許細心的人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，隨著今冬保暖內(nèi)衣價格戰(zhàn)的爆發(fā)，央視黃金段中，保暖內(nèi)衣巨頭們露臉的頻率越來越少，據(jù)分析正是價格戰(zhàn)暗渠分流了他們一向看重的品牌推廣資金。這場生死之戰(zhàn)將淘汰６０％的品牌，對于其他的品牌來說，明年的市場也籠罩在悲觀的烏云中?！?/p>

    編后　

    我們都知道，正確的關(guān)鍵詞可以成功優(yōu)化頁面，幫我們順利找到想要的內(nèi)容。２００４年保暖內(nèi)衣行業(yè)在空前激烈的競爭中也漸漸凝練出全行業(yè)的六大關(guān)鍵詞，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)這六大關(guān)鍵詞足以使這個誠信失語的行業(yè)回歸正確的發(fā)展軌道——質(zhì)量和顧客滿意?！　?/p>

    回歸是必然。保暖內(nèi)衣市場走過外在的功能戰(zhàn)、花哨的噱頭戰(zhàn)、殘酷的價格戰(zhàn)后，已經(jīng)有了“返璞歸真”的苗頭：質(zhì)量之爭、品牌之爭，這是全行業(yè)整體進步的表現(xiàn)。在２００４年，六大關(guān)鍵詞壘起的分水嶺將終結(jié)行業(yè)的無序和沖動，使之走向成熟，真正的行業(yè)龍頭品牌將逐漸確立，未來的競爭中，誰能搶占制高點？

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