會展旅游是今年來我國興起的一種新型的旅游形式，是一個新概念，目前人們對會展旅游的定義還存在分歧，國際上把會展旅游定義為MICE(即有Meetings Intentives Conventions Exhibitions)是指包括各類專業(yè)會議、展覽會與博覽會、獎勵旅游、大型文化體育盛事等活動在內(nèi)的綜合性旅游活動。概括起來是四個方面：即會以旅游、展覽旅游、節(jié)事旅游、獎勵旅游。

　　會展旅游的作用

　　會展旅游能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。會展旅游具有消費(fèi)層次高、組團(tuán)規(guī)模大等特點(diǎn)，利潤率大約在20%-25%。全世界每年大約有2880億美元的會展產(chǎn)值。德國慕尼黑展覽公司總裁曾說：“如果在一個城市召開一次國際會議就好比有一架飛機(jī)在城市上空撒錢?！?br/>
　　會展旅游能提升城市知名度，產(chǎn)生較好的宣傳效果，同時為城市發(fā)展帶來更多機(jī)會。通過會展活動能吸引大批的參展商和觀展客。再次過程中吧城市的魅力展示出來，提高城市美譽(yù)度，從而推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為城市未來的發(fā)展搶占先機(jī)。

　　會展旅游能帶動相關(guān)行業(yè)發(fā)展。會展旅游涉及眾多行業(yè)，產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出比值相當(dāng)高，據(jù)統(tǒng)計國際上會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)比是1：9.6。因?yàn)闊o論是參展商還是觀展客人總要在會展過程中及會展后進(jìn)行吃、住、行、游、購、娛等活動。所以會展旅游的帶動作用相當(dāng)明顯。

　　會展旅游能加就業(yè)機(jī)會，提高城市人口生活質(zhì)量。會展旅游的發(fā)展帶動了相關(guān)很多行業(yè)的發(fā)展，間接為相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造了很多就業(yè)機(jī)會，提高人們的生活質(zhì)量。

　　會展旅游帶來良好的社會效益。會展旅游能有效傳播新信息，新知識，促進(jìn)社會發(fā)展提高人們的生活質(zhì)量，同時還能整合社會資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　我國會展旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　會展旅游業(yè)發(fā)展迅速，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。自20世紀(jì)90年代以來，我國會展旅游業(yè)每年以20%左右的速度遞增，今年來我國成功舉辦了世博會，奧運(yùn)會，亞洲論壇、中國亞歐同盟等一系列具有世界影響的會展活動，全國各地也在不斷推出各種大小的會展活動，給我國帶來的巨大經(jīng)濟(jì)和社會效益是巨大的。

　　行業(yè)發(fā)展更加組織化和國際化，產(chǎn)業(yè)體系正在形成。會展旅游企業(yè)在政府的支持下，紛紛建立自律協(xié)會，如2002年4月會展行業(yè)協(xié)會在上海成立，2002年2月國際展覽業(yè)協(xié)會愛山東成立等，會展行業(yè)更加組織化。一些會展旅游公司旅游行政管理部門紛紛加入國際會展組織，，截止到2002年5月，我國有14家單位加入ICCA組織，其中包括：北京國際會議中心，春秋旅行社，北京市旅游局等。

　　逐步形成了以大城市為會展旅游核心中線城市望塵莫及的局面。我國的一些大城市在會展旅游方面確實(shí)具有多方面的優(yōu)勢：經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，硬件設(shè)施水平高，交通便捷等，中小城市相比較總有有時不足的困惑。

　　我國在國際會展中的地位比較低。會展經(jīng)濟(jì)在我國所占經(jīng)濟(jì)比例不大。1999年，根據(jù)ICCA統(tǒng)計，我國（包括香港）舉辦的國際會議數(shù)量在全球排第十五位，接待國際會議數(shù)量占全年全球會議數(shù)量的1.68%，香港地區(qū)就占0.9%，中國內(nèi)地僅占0.78%。

　　所以，中國占旅游要想得到快步發(fā)展，位國民經(jīng)濟(jì)帶來更大貢獻(xiàn)，僅僅依靠幾個大的一線城市的發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。一些中小城市必須看到自身在發(fā)展會展旅游方面的優(yōu)勢和不足，采取策略性發(fā)展。

　　中小城市發(fā)展會展旅游的建議

　　找到自身優(yōu)勢和不足。中小城市發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢：環(huán)境質(zhì)量高。很多中小城市污染少，空氣質(zhì)量、水土質(zhì)量高，生態(tài)環(huán)境好。資源優(yōu)勢。我國有很多中小城市分布在全國各地，資源優(yōu)勢各不相同。有些是環(huán)境優(yōu)美，景點(diǎn)眾多，有些是民族氣息濃郁，異域文化魅力非凡。城市規(guī)模小，人空流量小，交通壓力小。參會成本旅游成本低，由于中小城市發(fā)展水平有限，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、物價、生活成本都較低，對參加會展旅游的人來說成本就會大大降低。

　　中小城市發(fā)展會展旅游的不足：地理位置和交通條件差。很多中小城市地理位置不夠優(yōu)越，自然環(huán)境、氣候不適宜人居住及生活。城市內(nèi)外部交通設(shè)施不夠完善，增加人們出行的時間成本和金錢成本，同時影響人們交通中的舒適度。這些條件極大的影響會展旅游的發(fā)展。政府支持力度低。相比較一線會展城市而言，很多中小城市政府部門在對自身優(yōu)勢認(rèn)識不足的基礎(chǔ)上盲目否定自身會展旅游的發(fā)展?jié)摿?，對會展旅游不給于政策傷的幫助和支持。有些政府部門即使給予了政策上及經(jīng)濟(jì)上的支持，但往往自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，甚至自身會展意識的不足，不能對會展的發(fā)展真正起到幫助作用。會展人才缺乏。目前，我國的很多會展人才出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，很多會展專業(yè)人員原先都是從事相關(guān)行業(yè)，在從事會展工作的時候通過慢慢的學(xué)習(xí)摸索一點(diǎn)點(diǎn)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，很多會展操作缺乏專業(yè)性，不僅造成資源浪費(fèi)，還很難取得應(yīng)有的效益。而且很多的專業(yè)人員主要集中在核心會展城市，中小城市的專業(yè)會展人員更是鳳毛麟角。

　　采取策略性發(fā)展。在與一線會展城市為鄰的前提下，做好會展城市的后勤服務(wù)基地，積極發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)，如食品加工、蔬菜種植銷售一體化等與會展服務(wù)密切相關(guān)的行業(yè)。同時以會展為契機(jī)，加大自身優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢資源的宣傳，適時為會展旅游參與者 提供食、宿、行、游、購、娛等服務(wù)，在會展經(jīng)濟(jì)的帶動下加速自身發(fā)展。

　　有資源優(yōu)勢的中小城市加強(qiáng)與行業(yè)協(xié)會及會展組織的溝通與聯(lián)系，加強(qiáng)交流與合作，尋找發(fā)展時機(jī)。

　　加快城市發(fā)展步伐，優(yōu)化城市旅游產(chǎn)于結(jié)構(gòu)，深挖文化根源，突出重點(diǎn)全方位展示，樹立鮮明的城市品牌形象，提高美譽(yù)度。選擇與城市文化、形象契合的會展主題，切忌盲目選擇會展項(xiàng)目，以突出會展旅游接待細(xì)化服務(wù)來彌補(bǔ)自身?xiàng)l件的不足。

　　加快會展專業(yè)人才培養(yǎng)，加強(qiáng)對會展經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識，全方位衡量自身的優(yōu)勢和不足，切忌照搬照抄，對會展場館和會展專業(yè)設(shè)施的建設(shè)不要盲目，要從長遠(yuǎn)考慮。

　　政府部門的政策性指導(dǎo)和支持要到位，同時要適時引入市場機(jī)制，以保持會展的良性發(fā)展。

　　中小城市在自身?xiàng)l件有限的情況下應(yīng)主要盯緊國內(nèi)會展旅游市場，對會展旅游的主題、形式、內(nèi)容、檔次、規(guī)模，采取科學(xué)審慎的態(tài)度加以甄別。

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