從奧運冠軍伏明霞代表“紐崔萊”在央視廣告黃金時段那縱情的一跳，到“跳水王子”田亮、中國男籃新主力易建聯(lián)先后代言紐崔萊，以及贊助中國體育代表團出征奧運、“安利紐崔萊健康跑”和“少年NBA”賽事，安利始終將自己的企業(yè)和產(chǎn)品牢牢定位在“運動”與“健康”形象上。秉承“為您生活添色彩”的企業(yè)理念，積極推廣“自然的精華，科學(xué)的精粹”的產(chǎn)品和“有健康，才有未來”的生活。

從1998年進入中國的這短短8年，紐崔萊在中國已推出營養(yǎng)補充食品及功能性保健食品兩大系列，共20多款產(chǎn)品，包括蛋白質(zhì)粉、鈣鎂片、天然B族維生素片、倍立健片以及兒童營養(yǎng)系列產(chǎn)品。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2002年紐崔萊產(chǎn)品占了中國保健食品總銷售收入的近1/6。而今，紐崔萊各種產(chǎn)品在中國的銷售額更是占到了安利公司的50%。

紐崔萊在中國面臨的最大挑戰(zhàn)就是如何提高生產(chǎn)能力，增加產(chǎn)量以滿足市場需求。為此，安利公司自2002年起，先后投資近兩億美元新建廠房和生產(chǎn)線，目標是擴大營養(yǎng)食品、蛋白飲料以及功能食品的生產(chǎn)能力。

目前安利紐崔萊正在探討在中國建立有機農(nóng)場的可能性。但此前安利有關(guān)人士指出，中國是否有適合其需求的原材料供應(yīng)產(chǎn)地，不僅要從規(guī)模經(jīng)濟的角度去考量，也要從原材料產(chǎn)地的環(huán)境特征、作物的質(zhì)量標準、穩(wěn)定性、產(chǎn)量供應(yīng)保證等一系列因素去進行綜合評價。

有科研，才有未來

了解國內(nèi)保健品市場的人都知道，科研投入與廣告宣傳費用相比少得可憐，一直是國內(nèi)許多保健食品企業(yè)的致命傷。中國食品科技學(xué)會秘書長孟素荷在某次學(xué)術(shù)研討會上就曾不客氣地指出，保健食品市場過分注重廣告宣傳，存在“半斤鴨子三兩嘴”的問題。

安利在這方面的投入?yún)s是巨大的，他們重視產(chǎn)品甚于重視營銷?，F(xiàn)在，安利在全球技術(shù)先進的實驗室多達97間，聘用了總數(shù)超過700名的科研人員從事產(chǎn)品的研發(fā)、改良和品質(zhì)管理，每天進行著超過500個項目的實驗，僅紐崔萊一個品種就聘用了一百多位研究人員。

任何健康的飲食都是以植物為基礎(chǔ)的，紐崔萊在植物提取物領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢正是基于自身在植物營養(yǎng)素方面所從事的廣泛而深入的研究。記者了解到，安利產(chǎn)品的研發(fā)是一個周密的過程，而將富有植物營養(yǎng)素的原材料提取和濃縮，制成植物提取物，是產(chǎn)品整個生產(chǎn)過程的關(guān)鍵步驟。山姆·宏邦領(lǐng)導(dǎo)的紐崔萊營養(yǎng)與健康研究中心裝備了最先進的化學(xué)分析儀器，包括氣相色譜儀、質(zhì)譜儀、高效液相色譜儀等，幫助制造工程師來判斷何種加工條件最適合保持紐崔萊產(chǎn)品里的植物營養(yǎng)素，最大限度保存植物的營養(yǎng)成分。

“營養(yǎng)補充劑是指望人們終生去食用的，對營養(yǎng)補充劑要進行比藥品更為嚴格的質(zhì)量控制，這樣才能為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生信任感?！鄙侥贰ず臧畋硎?，“這是一項非常復(fù)雜的工作，要在生產(chǎn)過程中的各個階段進行抽樣檢測，做大量的穩(wěn)定性試驗，這些做法是確保產(chǎn)品品質(zhì)的惟一方法。”

據(jù)悉，自1953年以來，紐崔萊在營養(yǎng)學(xué)和植物營養(yǎng)素方面的研究成果已在多本權(quán)威專業(yè)雜志上發(fā)表；并以不斷創(chuàng)新的研究、日益優(yōu)化的設(shè)備，通過與馬薩諸塞州的Interleukin Genetics Inc等相關(guān)專業(yè)機構(gòu)合作，運用基因技術(shù)，開發(fā)出滿足不同消費者在營養(yǎng)健康方面不同需求的產(chǎn)品。目前，紐崔萊最重要研究課題是DNA與營養(yǎng)的關(guān)系，即根據(jù)不同人DNA的特點，為其配備個性化的營養(yǎng)保健食品。

而今，美國安利公司已在中國上海設(shè)立海外最大的研發(fā)中心，利用其先進的技術(shù)優(yōu)勢與中國豐富的中草藥資源，以求向市場推出最具吸引力和高成效的產(chǎn)品。對此，安利(中國)董事長鄭李錦芬對外界宣稱，中國是美國安利全球市場的一個策略重點，是一個重點培育的市場，也是一個潛力巨大的市場，安利在中國設(shè)立全新的研發(fā)中心，就是為了開發(fā)出更適合中國人乃至整個亞洲人的產(chǎn)品，這是企業(yè)發(fā)展的一項重要戰(zhàn)略。目前，安利公司已在世界各國擁有525項專利，另有319項專利正在申請。

擴展閱讀

版權(quán)聲明：