日前，生產(chǎn)來益牌天然維生素E的浙江新昌制藥廠正式宣布，OTC藥品市場將是來益未來新的主要增長點，并且，結(jié)合國際上維生素E的使用潮流趨勢，逐步引導(dǎo)消費者從使用合成VE轉(zhuǎn)移到天然VE上來。

　　有關(guān)專家對此指出，在OTC藥品市場，天然維生素E淘汰合成維生素E已成業(yè)內(nèi)共識，此次由來益這樣的領(lǐng)導(dǎo)品牌充當(dāng)幕后推手，標志著維生素E在OTC藥品市場的命運終于迎來了一個拐點：天然維生素E將迅速走向全面普及，而合成維生素E則面臨更強大的挑戰(zhàn)。

　　天然維E成必然趨勢

　　目前，中國維生素市場比較著名的品牌有新昌制藥的來益、金施爾康、善存、維存、養(yǎng)生堂、恒壽堂的寶力維、健特的黃金搭檔等等。但由于天然維E的價格較高，是合成維E的3-6倍，所以國內(nèi)天然維生素E產(chǎn)業(yè)起步較晚，包括OTC藥品在內(nèi)，維生素E還大多是使用合成的。

　　究竟是天然維E好還是合成維E好呢？

　　據(jù)中國營養(yǎng)學(xué)會與保健食品分會的資料顯示，天然VE因為是從天然植物油提取，所以對人體無害無任何副作用，可以長期服用；而合成VE有化工中間產(chǎn)物，對人體健康存在潛在威脅，不適宜長期服用。另外，天然維E具有較高的生物活性，是合成VE的2倍，所以更容易被人體吸收利用，其生物利用度為合成VE的2-8倍。實驗證明，天然維生素E的抗氧化和抗衰老性能指標都數(shù)十倍于合成維生素E。

　　由于天然VE在使用效果上具有明顯優(yōu)勢，天然維生素E取代合成維生素E產(chǎn)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在歐美發(fā)達國家，天然維生素E幾乎全部被用于人類保健品和藥品生產(chǎn)，而合成維生素E被逐漸禁止應(yīng)用于人體食用，而只用于飼料加工。在中國，隨著人們消費能力的提升，保健意識的加強讓消費者也逐漸意識到天然維E的天然優(yōu)勢。天然維生素E正逐步代替合成維生素E在醫(yī)藥、保健品、食品、化妝品的應(yīng)用。

　　"我們新昌制藥作為全球第三大維E的供應(yīng)商，來益更是國家藥監(jiān)局批準的中國第一個天然維生素E產(chǎn)品，必然要積極推動天然維E的普及，目前我們已經(jīng)調(diào)整自己的產(chǎn)品戰(zhàn)略，重點主攻天然維E市場。"浙江醫(yī)藥股份有限公司新昌制藥廠相關(guān)負責(zé)人表示。

　　準字號斗陣健字號

　　目前，市場上的維生素E分保健食品類和非處方藥類（OTC類）。國內(nèi)的維生素以保健食品居多，而國外的維生素以O(shè)TC準字號為主。一般來說，OTC準字號的維生素比保健食品類維生素審批要嚴，而且維生素質(zhì)量比較也穩(wěn)定，國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的維生素大部分是保健食品。

　　但整個保健品市場在產(chǎn)品品質(zhì)方面存在良莠不齊的情況，市場上不少健字號的天然維生素E，限于技術(shù)能力，純度都低于50%，使得其效果遠遠不如準字號產(chǎn)品，讓人擔(dān)憂的是還有不少廠商把健字號產(chǎn)品當(dāng)OTC準字號賣，嚴重擾亂了天然維生素市場的秩序。

　　而OTC類的維生素更容易給消費者安全、可靠的印象。在OTC準字號產(chǎn)品中，新昌制藥廠出品的來益天然維生素E生育酚純度大于96%，完全符合中、英、美各國藥典對天然維生素E的要求，在心血管科、皮膚美容科、婦產(chǎn)科以及老年科等都得到了極大的應(yīng)用，目前已在OTC藥品市場中處于龍頭地位。

　　來益變陣力推天然維E普及

　　從銷售數(shù)量來看，目前國內(nèi)市場上合成維生素E的市場份額是天然維生素E的3倍以上，而在OTC渠道兩者的差距更加明顯。此外，健字號產(chǎn)品的快速發(fā)展也讓準字號產(chǎn)品意識到潛在的壓力。

為了應(yīng)對激烈的市場競爭，作為天然維E市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌來益，正通過對市場布局的戰(zhàn)略性調(diào)整，加快合成維生素E在OTC藥品市場的淘汰速度，逐步建立天然維生素E的優(yōu)勢地位；同時，也將進一步發(fā)揮準字號產(chǎn)品在天然維生素E市場的主導(dǎo)作用，讓更多消費者能買到真正純天然、高純度的天然維生素E產(chǎn)品。

　　圍繞這個目標，浙江醫(yī)藥股份有限公司新昌制藥廠宣布了一系列戰(zhàn)略舉措：在產(chǎn)品策略上，來益將繼續(xù)強化其作為中國第一個準字號維生素E產(chǎn)品的優(yōu)勢，通過自身產(chǎn)品升級、優(yōu)化產(chǎn)品組合，推出更多更高品質(zhì)的產(chǎn)品。在渠道方面，來益未來的策略是進一步強化其在醫(yī)藥渠道上的優(yōu)勢，并以次為突破點，推動天然維生素E在中國的走向普及。在服務(wù)上，來益將通過在包裝上采取更為專業(yè)的選購和服用指導(dǎo)等措施，指導(dǎo)消費者按量服用，確保消費者用藥安全。

　　有業(yè)內(nèi)人士評論，要讓天然維生素E在OTC市場上完全淘汰合成維生素E，廠商還有相當(dāng)長的路要走。而來益的率先變陣，無疑吹響了天然維生素E走向普及的號角，標志天然維生素E發(fā)展進入了一個新時期。

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