在田茂慶看來，商機(jī)隨處可見，就看你怎樣發(fā)現(xiàn)和立異組合。 
　　在美國念大學(xué)的時(shí)分，田茂慶發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝撕芟矏圩鲆环N叫做果凍酒的派對(duì)商品，制造方法大多數(shù)是在洋菜粉末中參加果汁和水，并調(diào)配伏特加或許朗姆酒，凝結(jié)后就像一塊塊果凍，但吃下去就好像喝了水果酒。 
　　田茂慶自個(gè)也留神做了幾回，發(fā)現(xiàn)每次口味都不相同，他覺得很風(fēng)趣，但卻肯定沒有料想到，6年后，他會(huì)創(chuàng)建一個(gè)全球行銷這種立異商品的公司，且年出售額很快到達(dá)1200萬美金。商場(chǎng)規(guī)劃廣泛中國大陸數(shù)個(gè)城市以及海外多個(gè)國家，可謂生長(zhǎng)迅猛。 
　　可實(shí)際上進(jìn)入這個(gè)職業(yè)，對(duì)田茂慶來說，多少有點(diǎn)兒誤打誤撞的意思。作為臺(tái)灣地區(qū)媒體眼里的鉆石王老五，田茂慶是當(dāng)之無愧的富二代，宗族生意規(guī)劃可觀。他之前在美國創(chuàng)建光碟工廠，把發(fā)家的2000美元變成了幾百萬美元，他創(chuàng)業(yè)時(shí)的偶像是臺(tái)灣公司教父張忠謀，因而當(dāng)許多人發(fā)現(xiàn)他上臺(tái)灣的娛樂節(jié)目推行果凍酒時(shí)覺得頗有點(diǎn)“難以想象”。 
　　“我之所以賣掉美國的公司，回臺(tái)灣地區(qū)創(chuàng)業(yè)，并且在中國大陸做大自個(gè)的生意規(guī)劃，進(jìn)而不斷開辟海外商場(chǎng)，即是由于我想做一個(gè)中國人自個(gè)的好品牌，特別是對(duì)年青人有影響的品牌。”田茂慶對(duì)《中外辦理》表明，這也是他自個(gè)挑選二次創(chuàng)業(yè)的中心方針，關(guān)于他來說，Jellybird的誕生正是完成這個(gè)愿望的最佳關(guān)鍵。 
　　捉住年青女性 
　　猶太人從前說過，要想殷實(shí)，有必要要做女性的生意。 
　　對(duì)此，田茂慶直抒己見，正是和女性一同去夜店，讓他萌發(fā)了這個(gè)創(chuàng)業(yè)的主意。他發(fā)現(xiàn)，如今的年青人都喜愛去酒吧消遣，包含許多明星和公司家也很愛去，而女孩子很喜愛喝點(diǎn)兒酒，卻又不喜愛酒精激烈的滋味。他還發(fā)現(xiàn)，如今的年青白領(lǐng)女性安全意識(shí)很強(qiáng)，對(duì)別人隨意端上的混合雞尾酒，甘愿挑選不喝。 
　　那有沒有辦法，既能喝酒又能安全定心？田茂慶立馬展開了天馬行空的聯(lián)想，他想到了果凍酒，但這種家庭出產(chǎn)的商品，酒味仍是很激烈，一起不能密封，無法做到私密和安全。那能不能改進(jìn)呢？他和朋友們花了一年多的時(shí)刻來研制商品，酌量各種質(zhì)料怎么做到最佳配比，什么樣的口味最受期待，更是構(gòu)思性地參加膠原成分，能夠做到美膚又有飽腹感。結(jié)尾樣品試制成功，7種口味分別是葡萄、蘋果、水蜜桃、哈密瓜、芒果、荔枝、藍(lán)莓，以伏特加為基酒參加各種口味的配料，吃下去就像是爽滑的果凍，但潛力十足酒味純粹。讓女性喜愛這種高雅和安全品酒的感受。 
　　在田茂慶看來，若是要請(qǐng)代言人，如今紅透半邊天的年青女孩的偶像楊冪最為適宜，代表著年青時(shí)髦勇于嘗新，縱情揮灑熱情，這即是他心中Jellybird品牌最佳的詮釋。而從終端定位來看，20-33歲這個(gè)集體的女性將變成其瞄準(zhǔn)的首要花費(fèi)集體，她們有必定的世界視界，長(zhǎng)于外交，有固定的朋友圈和派對(duì)活動(dòng)，她們喜愛享用日子，更樂于與別人共享。 
　　多途徑并發(fā) 
　　不過商品盡管做得極好，定位也非常精準(zhǔn)，但怎么真實(shí)出售出去可就檢測(cè)公司的真功夫了。 
　　“我覺得之前王老吉的商品很值得咱們學(xué)習(xí)，那即是結(jié)合全部的途徑，大力推行，咱們不缺好商品，卻往往行銷做得欠好?！碧锩瘧c表明。 
　　在他看來，若是只是將果凍酒定坐落夜店商品即是大材小用，就像王老吉樹立品牌效應(yīng)之前，涼茶只是是街邊小鋪售賣的地域特征飲料相同。他和團(tuán)隊(duì)將大多數(shù)的精力都用于途徑建造和推行，不過剛剛開端做就阻力重重，其緣由很簡(jiǎn)單，我們對(duì)這個(gè)有點(diǎn)兒生疏的商品不信任。 
　　不過，很幸運(yùn)地，那時(shí)剛好趕上交際網(wǎng)絡(luò)開端大力開展，憑借交際途徑，田茂慶開端實(shí)行試吃戰(zhàn)略。后來臺(tái)灣演員納豆和陶晶瑩不經(jīng)意間在微博上介紹了這種獨(dú)特的果凍，Jellybird一炮而紅?！霸谶@個(gè)年代做立異商品盡管有危險(xiǎn)，但也能夠意味著無窮的機(jī)緣，網(wǎng)絡(luò)的力氣有的時(shí)分是爆發(fā)性的?！碧锩瘧c說。 
　　不過盡管注重在交際網(wǎng)絡(luò)上的推行，也活躍在電子商務(wù)途徑上推行商品，但對(duì)田茂慶來說，線下的陣地站仍然有必要枕戈待旦。能夠看到的是，無論是杭州的全家便利店，仍是上海的大潤(rùn)發(fā)超市，或許是北京的搖滾酒吧，他和團(tuán)隊(duì)在全部能夠的途徑活躍去測(cè)驗(yàn)和推行，由于只要這樣才干真實(shí)做大這個(gè)職業(yè)，讓花費(fèi)者簡(jiǎn)單采辦，然后構(gòu)成花費(fèi)習(xí)氣，結(jié)尾在心智層面給予Jellybird真實(shí)的一席之地。 
　　談及品牌定位，關(guān)于自個(gè)的品牌名，田茂慶表明，Jelly是果凍，Bird是鳥，一起在每個(gè)果凍的包裝上都印著田茂慶的出世年份——1979，這三者加起來正是他對(duì)品牌的一種希冀，像鳥相同能夠自在翱翔，代表著他這一代創(chuàng)業(yè)者的愿望——能夠飛往愈加寬廣的范疇。實(shí)際上，近來他現(xiàn)已將首要事務(wù)搬到了上海，在他看來，與臺(tái)北比較，中國大陸有更多的開展機(jī)會(huì)。 
　　如今，Jellybird每個(gè)季度300萬美元的出售額現(xiàn)已讓一些酒類同行刮目相看。與此一起，海外商場(chǎng)也讓田茂慶摩拳擦掌，從開端的港澳商場(chǎng)到如今的澳洲和北美，在田看來，由于Jellybird契合時(shí)下全球年青人的喜好，很有能夠會(huì)有更寬廣的開展空間。 
　　近來，田茂慶還在活躍研究除了酒會(huì)派對(duì)之外的其他商品出售空間，他笑言，近來看得最多的即是美食方面的書本，由于若是能與高端的法國大餐結(jié)合起來，讓果凍酒變成正式西餐中最終一道心愛甜點(diǎn)，那將意味著商品銷路的大幅增加。實(shí)際上，之前，在許多酒吧推行活動(dòng)中，他們現(xiàn)已開端測(cè)驗(yàn)將果凍酒混搭其他的酒類和果汁飲料做成各種構(gòu)思商品，這也算是小試牛刀。如今若是能在甜點(diǎn)范疇，再下一城，那將意味著更大的獲利空間。

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