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喬春洋：品牌定位創(chuàng)新的注意點(diǎn)

喬春洋：品牌定位創(chuàng)新的注意點(diǎn)

為了跟上變革的腳步，品牌定位創(chuàng)新已越來(lái)越平常。品牌定位創(chuàng)新并不意味著品牌經(jīng)營(yíng)者馬上放棄現(xiàn)在的品牌定位，重要的是通過(guò)解決一些問(wèn)題，以保持品牌的成長(zhǎng)和穩(wěn)定。在創(chuàng)新時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

（1）承認(rèn)品牌定位創(chuàng)新是品牌發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，從認(rèn)識(shí)上高度重視品牌定位創(chuàng)新。

（2）分析研究當(dāng)初品牌建立的突破點(diǎn)是什么，哪些與品牌有關(guān)的因素發(fā)生了改變。

（3）不能紙上談兵，要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度是否已經(jīng)改變，同時(shí)分析競(jìng)爭(zhēng)者的情況。

（4）切莫過(guò)早放棄一個(gè)產(chǎn)品，也不要過(guò)早放棄一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。

（5）要時(shí)刻關(guān)注自身的品質(zhì)、形象，考慮是否需要?jiǎng)?chuàng)新，是否應(yīng)加強(qiáng)品牌形象。

（6）盡量維持一定的媒體曝光率，不要在業(yè)績(jī)不佳或時(shí)機(jī)不好時(shí)削減投入，減少曝光率。

（7）保持產(chǎn)品的特色。產(chǎn)品的特色是區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要因素，也是吸引消費(fèi)者的有力武器。創(chuàng)新不能抹殺產(chǎn)品特色，而是要突出產(chǎn)品特點(diǎn)。

（8）產(chǎn)品和服務(wù)的分銷渠道會(huì)隨新的定位策略而變化，如果這個(gè)問(wèn)題不加考慮或解決不當(dāng)，那么整個(gè)定位創(chuàng)新計(jì)劃都會(huì)受挫。

（9）牢記品牌定位創(chuàng)新的基本原則：為了新的定位，要么在品牌的內(nèi)涵中增加新的價(jià)值，要么改變?cè)械哪繕?biāo)消費(fèi)群。

喬春洋，管理資源網(wǎng)專欄人物，品牌戰(zhàn)略研究專家、品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家、詩(shī)人2011中國(guó)十大品牌專家。詩(shī)歌思想純正，格調(diào)高遠(yuǎn)，激情奔放，意境優(yōu)美。散發(fā)著青春的魅力，折射出時(shí)代的光芒。

喬春洋

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