一、幾個(gè)有趣而令人深省的廣告現(xiàn)象

　　讓我們先來(lái)感覺(jué)幾個(gè)有趣而又令人深省的廣告現(xiàn)象：

　　現(xiàn)象一、健力寶大手筆推出了新品第五季，邀請(qǐng)日本流行教主崎濱步作其形象代言人，有消息說(shuō)：僅崎濱步那魅力四射、時(shí)尚個(gè)性的服裝一項(xiàng)，就花了六百萬(wàn)日元。據(jù)說(shuō)此廣告片拍攝耗資數(shù)百萬(wàn)人民幣，是拍一部中型電影的制作成本。

　　現(xiàn)象二、陸毅代言飄影，陳德蓉代言拉芳，黎明代言采樂(lè)，謝霆鋒、張柏芝代言柏麗絲，景崗山、田震代言蒂花之秀……電視廣告黃金時(shí)段，洗發(fā)水牌子一個(gè)接一個(gè)，田震唱完是李玟跳舞，陸毅之后是陳德容，那么多明星幾乎都是清一色的甩頭發(fā)常規(guī)動(dòng)作。

　　現(xiàn)象三、美女人，俊帥哥，極媚的眼神，還有一聲嬌滴滴的“我能跟你要電話嗎？”原來(lái)手機(jī)更是美女帥哥的所愛(ài)，迷死人不償命的美女帥哥拋來(lái)一個(gè)個(gè)甜得發(fā)膩的笑，明眸皓齒閃得讓你發(fā)昏，仔細(xì)一看，手機(jī)才是她們（他們）炫耀的武器。

　　對(duì)于現(xiàn)象一的感覺(jué)：每喝一瓶第五季果汁，要為崎濱步六百萬(wàn)日元的衣服捐出多少錢(qián)，一輩子喝第五季果汁所做的貢獻(xiàn)，加起來(lái)也比不上巨星服飾的半只袖子；難道你沒(méi)有一種被騙的感覺(jué)嗎？對(duì)現(xiàn)象二的感覺(jué)：哇塞，所有的明星都有這么烏黑靚麗的頭發(fā)，所有的明星都只愛(ài)用一種牌子的洗發(fā)水。對(duì)現(xiàn)象三的感覺(jué)：“一妃紅塵美女笑，眾人皆知手機(jī)來(lái)。”因?yàn)槲移?，所以有了某某手機(jī)，所以我更值得一炫。你要不要也來(lái)買(mǎi)一個(gè)喲！

　　二、廣告躑躅而行

　　回過(guò)神來(lái)想想，制造一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，追求一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，炒作一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，對(duì)于追求商業(yè)利益的企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)可厚非，所以企業(yè)會(huì)不惜一擲千金，邀請(qǐng)大牌影視紅星來(lái)?yè)?dān)任形象代言人，美其名曰提高品牌的親和力，豐富品牌文化，加強(qiáng)品牌自身的競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)質(zhì)無(wú)非利用群眾對(duì)偶象的崇拜心理營(yíng)造出種種煽情與魔幻的魅力，取得自身經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的最大化。

　　其實(shí)，愛(ài)美之心人皆有之。但是羊毛出在羊身上的道理誰(shuí)都明白，任何一個(gè)消費(fèi)者都不是傻子，每喝一瓶水，你愿意為申奧捐出一分錢(qián)，但你會(huì)愿意為明星的六百萬(wàn)服飾進(jìn)行捐贈(zèng)嗎？也許你會(huì)說(shuō)，你喜歡為我的偶象作任何事情。但是，由于廣告費(fèi)用激增，而平均攤?cè)氘a(chǎn)品成本，引起產(chǎn)品價(jià)格虛高，這是現(xiàn)在任何人都能看到的不爭(zhēng)事實(shí)。產(chǎn)品定價(jià)策略取決于市場(chǎng)上多種環(huán)境因素，但是廣告費(fèi)的分?jǐn)偨^對(duì)會(huì)計(jì)入產(chǎn)品單價(jià)。

　　追求品牌的個(gè)性化差異本沒(méi)有什么說(shuō)的，但是一味營(yíng)銷(xiāo)炒作、概念比拼、過(guò)度化形象代言，使得消費(fèi)者在一波又一波毫無(wú)理性的廣告知覺(jué)誘導(dǎo)中，變得迷惘，變得彷惶，變得不知所措。正如小時(shí)候聽(tīng)到過(guò)的“狼來(lái)了”的故事，第一次是相信了，第二次還相信了，但是第三次狼真來(lái)的時(shí)候，還有人會(huì)相信嗎。美女見(jiàn)多了，帥哥看多了，我還能記住你究竟是“飄影”還是“采樂(lè)”。如此下去的廣告，品牌個(gè)性模糊，喪失了廣告最本質(zhì)的目的——彰顯品牌差異。這種由廣告擴(kuò)張?jiān)斐傻谋撞?，?duì)于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)講，將成為企業(yè)從事品牌建設(shè)的致命硬傷，沒(méi)有人愿意相信一個(gè)缺失了起碼信用與個(gè)性的品牌。

　　市場(chǎng)出現(xiàn)了供大于求的情況，賣(mài)方時(shí)代向買(mǎi)方時(shí)代的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，造成了更大范圍、更大程度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這時(shí)需要以品牌來(lái)標(biāo)謗產(chǎn)品個(gè)性，需要用廣告來(lái)進(jìn)行個(gè)性塑造，需要個(gè)性化來(lái)指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)。于是廣告的作用在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下就突現(xiàn)出來(lái)。但廣告過(guò)度傳播，又引發(fā)了視覺(jué)感知的泛濫，因此對(duì)于廣告的創(chuàng)意、制作、宣傳商家不斷追求升級(jí)，聘請(qǐng)明星代言、高科技動(dòng)畫(huà)特技、高頻次視覺(jué)轟炸，想以廣告本身制作和傳播成本不斷攀升為代價(jià)，希望自己的產(chǎn)品能夠在廣告泛濫的時(shí)代，因其表現(xiàn)形式，表現(xiàn)手法或表現(xiàn)內(nèi)容等等能脫穎而出，成為消費(fèi)者追逐的眼球，結(jié)果卻往往差強(qiáng)人意。我們必須承認(rèn)，由于形象代言，由于廣告轟炸，或才說(shuō)是專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)炒作，短時(shí)期內(nèi)有利于擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，有利于培養(yǎng)短期人氣指數(shù)，拉動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)，進(jìn)而提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，增加一定程度上的廠商利潤(rùn)。這種模式究竟會(huì)為培植品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度發(fā)揮多大作用。大衛(wèi)·奧格威有一句名言：“每個(gè)廣告都不得是對(duì)某一品牌形象的長(zhǎng)期投資”，以巨額代價(jià)進(jìn)行商業(yè)包裝炒作其本身就缺失了商業(yè)起碼的誠(chéng)信原則?！?nav class=" text-center">

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