營銷創(chuàng)新，是個比較流行的詞。也經(jīng)常聽企業(yè)的高層說必須創(chuàng)新，甚至要求各個部門每月都要進行專項創(chuàng)新。筆者感嘆：營銷創(chuàng)新猶如囊中取物，手到擒來耶?。?
　　營銷創(chuàng)新指的是相對于原來工作的新思路、新方法、新工具、新做法等等?？傊?，是“新”的，可以是繼承的發(fā)展，也可以是別的行業(yè)的“拿來”。無論是營銷創(chuàng)新的哪一方面，都不是輕易而舉、一蹙而就的。而現(xiàn)在很多企業(yè)急于要求創(chuàng)新的心理，恰是投機、近利的心態(tài)，是在“生意不好做”的抱怨聲中的浮躁心態(tài)。

　　營銷創(chuàng)新需要時間。企業(yè)“不敢”天天創(chuàng)新。從蒙牛的“超女”到白象的“大骨面”，從青島的“純生啤酒”到全興的“水井坊”，多少年才能有一個創(chuàng)新，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是促銷的創(chuàng)新。都不是短時間內(nèi)的“點子”和“拍腦門”。

　　營銷創(chuàng)新是營銷工作長期沉淀、積累的結(jié)果。沒有“厚積”，不可能有創(chuàng)新。企業(yè)只有長期的去研究消費需求，關(guān)注消費需求，才可能創(chuàng)新出需求的利益點來。創(chuàng)新經(jīng)常有“夢里尋它千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的感覺。為創(chuàng)新而創(chuàng)新，鮮見成功之例。

　　營銷創(chuàng)新需要時機的成熟。不是每一個創(chuàng)新成果都是成功的，創(chuàng)新是有成本的。例如方便面行業(yè)的營養(yǎng)品類的創(chuàng)新，大骨面之前，有很多企業(yè)嘗試，都失敗了。為什么白象的“大骨面”成功了，首要的是消費需求的時機成熟了。白象的“每客三道”不也成為“先驅(qū)”了么。

　　營銷創(chuàng)新需要有創(chuàng)新的環(huán)境和機制。創(chuàng)新需要企業(yè)耐得住“寂寞”。創(chuàng)新是堅守的結(jié)果而非前提。堅守的是戰(zhàn)略，環(huán)境和機制為創(chuàng)新產(chǎn)生提供方法的土壤。

　　營銷創(chuàng)新，是個比較流行的詞。也經(jīng)常聽企業(yè)的高層說必須創(chuàng)新，甚至要求各個部門每月都要進行專項創(chuàng)新。筆者感嘆：營銷創(chuàng)新猶如囊中取物，手到擒來耶??？

　　營銷創(chuàng)新指的是相對于原來工作的新思路、新方法、新工具、新做法等等。總之，是“新”的，可以是繼承的發(fā)展，也可以是別的行業(yè)的“拿來”。無論是營銷創(chuàng)新的哪一方面，都不是輕易而舉、一蹙而就的。而現(xiàn)在很多企業(yè)急于要求創(chuàng)新的心理，恰是投機、近利的心態(tài)，是在“生意不好做”的抱怨聲中的浮躁心態(tài)。

　　營銷創(chuàng)新需要時間。企業(yè)“不敢”天天創(chuàng)新。從蒙牛的“超女”到白象的“大骨面”，從青島的“純生啤酒”到全興的“水井坊”，多少年才能有一個創(chuàng)新，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是促銷的創(chuàng)新。都不是短時間內(nèi)的“點子”和“拍腦門”。

　　營銷創(chuàng)新是營銷工作長期沉淀、積累的結(jié)果。沒有“厚積”，不可能有創(chuàng)新。企業(yè)只有長期的去研究消費需求，關(guān)注消費需求，才可能創(chuàng)新出需求的利益點來。創(chuàng)新經(jīng)常有“夢里尋它千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的感覺。為創(chuàng)新而創(chuàng)新，鮮見成功之例。

　　營銷創(chuàng)新需要時機的成熟。不是每一個創(chuàng)新成果都是成功的，創(chuàng)新是有成本的。例如方便面行業(yè)的營養(yǎng)品類的創(chuàng)新，大骨面之前，有很多企業(yè)嘗試，都失敗了。為什么白象的“大骨面”成功了，首要的是消費需求的時機成熟了。白象的“每客三道”不也成為“先驅(qū)”了么。

　　營銷創(chuàng)新需要有創(chuàng)新的環(huán)境和機制。創(chuàng)新需要企業(yè)耐得住“寂寞”。創(chuàng)新是堅守的結(jié)果而非前提。堅守的是戰(zhàn)略，環(huán)境和機制為創(chuàng)新產(chǎn)生提供方法的土壤。

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