目前，資源優(yōu)化配置主要是指有形資產(chǎn)的優(yōu)化配置，而如何優(yōu)化配置無(wú)形資產(chǎn)還是一個(gè)新課題。實(shí)際上，同有形資產(chǎn)相比，專利和品牌等無(wú)形資產(chǎn)是更稀缺的資源。有學(xué)者認(rèn)為，“科技是第一資源”，世界經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入“知識(shí)重于資本、文化重于物質(zhì)、品牌重于產(chǎn)品、無(wú)形重于有形”的時(shí)代。從我國(guó)來(lái)講，重視優(yōu)化配置無(wú)形資產(chǎn)，是提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和效益、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的一條重要途徑。

　　隨著科技的進(jìn)步和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、品牌權(quán)、著作權(quán)、商譽(yù)等無(wú)形資產(chǎn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用越來(lái)越突出。發(fā)達(dá)國(guó)家利用其技術(shù)和品牌等無(wú)形資產(chǎn)，賺取了世界80%以上的利潤(rùn)。實(shí)踐證明，有形資產(chǎn)是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)條件，而無(wú)形資產(chǎn)是依托有形資產(chǎn)持續(xù)獲得高效益的保證。優(yōu)化配置有形與無(wú)形兩種資產(chǎn)，對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)猶如鳥(niǎo)之雙翼，缺一不可。當(dāng)今世界，無(wú)形資產(chǎn)的激烈競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)化配置的過(guò)程。

　　我國(guó)GDP排名目前居世界第四位，許多重要產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一位，進(jìn)出口貿(mào)易額居世界第三位。我國(guó)已是世界制造大國(guó)，但在尖端科學(xué)技術(shù)、世界名牌數(shù)量以及創(chuàng)造利潤(rùn)能力等方面仍比較落后。我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大多處于國(guó)際分工價(jià)值鏈低端，資源、勞動(dòng)力消耗大，所獲利潤(rùn)卻相對(duì)微薄，一億多件服裝換一架大型客機(jī)就是典型例證?？上驳氖牵陙?lái)這種情況有了明顯改變，人們對(duì)于專利、品牌愈益重視，在不少領(lǐng)域我國(guó)已有了一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的拳頭產(chǎn)品，特別是我國(guó)已積累起自主研發(fā)的人力、物力和財(cái)力，更加注重?zé)o形資產(chǎn)的優(yōu)化配置可以說(shuō)水到渠成。

　　人們對(duì)于有形資產(chǎn)的優(yōu)化配置比較熟悉，它主要是指機(jī)器設(shè)備、原材料、能源、資金、勞動(dòng)力等的最有效使用，其配置對(duì)象具有實(shí)物形態(tài)，看得見(jiàn)、摸得著。而專利、品牌、信譽(yù)、形象等無(wú)形資產(chǎn)不具有實(shí)物形態(tài)，看不見(jiàn)、摸不著，應(yīng)該如何優(yōu)化配置呢？分析起來(lái)，這其實(shí)并不復(fù)雜。

　　進(jìn)一步提高對(duì)無(wú)形資產(chǎn)重要性的認(rèn)識(shí)?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，率先創(chuàng)新的企業(yè)就會(huì)贏得超額利潤(rùn)，這些論述人們耳熟能詳。同時(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，“利潤(rùn)誠(chéng)可貴，信譽(yù)價(jià)更高”。形成良好信譽(yù)，就能征服人心，占領(lǐng)消費(fèi)者的“心智市場(chǎng)”，而“心智市場(chǎng)”決定銷售市場(chǎng)。企業(yè)一旦擁有豐富的無(wú)形資產(chǎn)資源，就會(huì)占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。

　　完善市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。從發(fā)達(dá)國(guó)家看，倡導(dǎo)名優(yōu)、打擊假冒偽劣，不僅要靠監(jiān)管、處罰的有形之手，而且要靠市場(chǎng)機(jī)制的無(wú)形之手。在比較完善的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下，無(wú)形之手無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不有。無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)化配置的市場(chǎng)機(jī)制健全，企業(yè)就會(huì)展開(kāi)信譽(yù)、形象、專利、品牌等的激烈競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)以這些無(wú)形資產(chǎn)為內(nèi)容的優(yōu)勝劣汰。求創(chuàng)新、講信譽(yù)、重形象、樹(shù)品牌就會(huì)取勝，搞坑蒙拐騙、假冒偽劣就會(huì)被淘汰。

　　提高企業(yè)培育和配置無(wú)形資產(chǎn)的能力。優(yōu)化配置有形資產(chǎn)，主要是技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)管理、勞動(dòng)效率等的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程；而優(yōu)化配置無(wú)形資產(chǎn)，更是企業(yè)及其人員綜合素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程。提高企業(yè)培育和配置無(wú)形資產(chǎn)的能力，一是換觀念。努力提高對(duì)無(wú)形資產(chǎn)及其作用的認(rèn)識(shí)水平。二是樹(shù)理念。既要有較高的文化品位和創(chuàng)新理念，又要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，敢于投資于短期難以見(jiàn)效的技術(shù)專利和品牌信譽(yù)。三是有智慧。無(wú)形資產(chǎn)的培育和獲取，靠的是判斷和識(shí)別能力，包括借助“外腦”能力，也就是知識(shí)和智慧。四是講道德。“小勝靠智，大勝靠德”。信譽(yù)、形象、美譽(yù)度等從某種意義上講屬于德的范疇。要得到“德”的資源，就必須先有德。五是善策劃。創(chuàng)意策劃和廣告營(yíng)銷等是無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)化配置的重要手段。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：