廣告媒體是指廣告信息傳播的介質，是廣告信息傳播的裁體與工具，它具有大眾的、可控制的、需要支付費用和可開發(fā)等特點。在現代廣告中，媒體一直處于極為重要的地位，起著不可替代的作用。許多企業(yè)已將廣告的媒體投放列入企業(yè)的營銷戰(zhàn)略之中。
        傳統(tǒng)的廣告，是企業(yè)依賴于單一的廣告策略和廣告創(chuàng)意，在市場上為企業(yè)創(chuàng)造利潤。如今，市場環(huán)境變得復雜，品牌競爭愈演愈烈，企業(yè)的廣告投資已成為其營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，它要求廣告代理的策略服務更為專業(yè)。廣告業(yè)作為營銷傳播的主要手段，也在不斷提高服務水平的前提下，開始幫助企業(yè)提供專業(yè)的媒體策劃和媒體購買計劃，這使得廣告媒體資源競爭也更為激烈。2002年11月18日，中央電視臺舉行了該臺2003年黃金廣告時段的公開招標。而此前，每年的11月8日這一天，中國幾乎所有的知名企業(yè)家和優(yōu)秀的廣告人都匯集一堂，展開一場空前的廣告爭霸大戰(zhàn)。在1996年11月8日的廣告招標會上，1997年從“新聞聯(lián)播”到“焦點訪談”之間4分40秒的廣告時間就賣出了24億元的高價。32家中國知名企業(yè)榜上有名，其中山東秦池酒廠以3.21億元的天價成為標王。其余160多家競標企業(yè)只能空手而歸。由此可見國內企業(yè)對廣告媒體爭奪之激烈。
        在具體的媒體方案中，首先是為了了解媒體投資效果，進行細致的市場調研；其次，隨著現代營銷觀念的運用，媒體投資成為企業(yè)營銷策略中的一個有機組成成部分，媒體運作的重心逐漸從單純購買演變成計劃與購買并重，媒體策略與計劃成為營銷的延伸。企業(yè)不再盲目撒錢，浪費資金，而是更加重視投資的效益。
        媒體隨時代的變遷而發(fā)展。不同時代，媒體的種類和特點也不一樣，不同媒體的地位也會發(fā)生變化。比如電視、報紙、雜志和廣播20年前還被稱為四大廣告媒體?，F在，廣播的收聽率越來越小，而網絡的作用越來越大。
        （一）電視
        電視最初出現于美國，誕生雖然只有60多年，但它已成為人們獲取信息和享受娛樂的主要工具。
        1、優(yōu)點
        （1）具有聲音、畫面、文字等多種信息符號的承載和傳達能力，可以將創(chuàng)意廣告生動逼真地呈現給觀眾。
        （2）收視率高，覆蓋面廣。
        （3）不受時間、空間、自然條件限制，可迅速地將信息傳遞至世界各個角落。
        （4）觀眾可收看不同的頻道，選擇自己喜愛的節(jié)目內容。
        2、缺點
        （1）制作繁雜，費用很高，常常令小企業(yè)望而卻步。
        （2）時效性短，觀眾容易遺望，必須不斷重復播出，以維持記憶。
        （3）電視開機率和收視率差別很大，會造成部分廣告費用的漏失。
        電視技術的發(fā)展，除帶來高科技的數字化高清晰度電視，使圖像和音質效果大幅提高外，衛(wèi)星電視落地，有線頻道激增，觀眾有了更多的選擇。觀眾的進一步交流，稀釋了頻道傳播效果，這使得廣告資源的競爭更為激烈。不過以其發(fā)展趨勢來看，今后的電視將會成為集資訊、溝通、理財、購物與娛樂等多重功能于一體的現代化工具。
        （二）報紙
        報紙是平面印刷媒體，也是歷史最悠久的傳統(tǒng)資訊載體。它承載的是靜態(tài)的印刷符號——文字信息和圖片信息，因此在閱讀內容上，它是一種讀者主動的選擇性媒體，這就使廣告的傳播不具有強制性。
        1、優(yōu)點
        （1）覆蓋面廣，發(fā)行量大，讀者廣泛。
        （2）可以保存，便于查閱。
        （3）制作簡單，費用較低。
        （4）具有新聞性、知識性等顯著特征，可以提高讀者的閱讀興趣，從而使報紙廣告也深受其益。
        （5）可用較長的篇幅描述產品特征，介紹企業(yè)經營理念、品牌文化等。
        2、缺點
        （1）缺乏動感畫面及音響效果，難以做到生動逼真，吸引力較電視弱。
        （2）報紙以新聞為主，版面有限。尤其是大報，版面不易取得。
        （3）覆蓋的區(qū)域性較強，覆蓋的社會層次較高端，讀者素質較高，多集中于都市，沒有文化的人沒法閱讀。
        （三）雜志
        和報紙一樣，雜志屬于平面印刷媒體。不過雜志的針對性更強，目標更明確。近些年，國內雜志進入了黃金時代，娛樂、影視、財經、旅游等各種各樣的雜志紛紛面世。雜志種類增多，可看性提高，吸引了眾多讀者，使競爭也更加白熱化。各種雜志無不在內容編排、印刷質量上力求完美，以擴大發(fā)行，從而為雜志廣告提供了一個更加廣闊的天地。
        1、優(yōu)點
        （1）保存期長，傳閱率高，持續(xù)效果長。
        （2）選擇性強，宣傳對象明確，各種雜志都有其固定讀者群。
        （3）發(fā)行面廣，不受時間、空間、地域限制。
        （4）印刷精美，圖文并茂，廣告版面集中，能更好地表現商品特征。
        （5）廣告費用少，制作簡單。
        2、缺點
        （1）和報紙一樣，缺乏動感畫面和音響效果，吸引力較弱。
        （2）周期較長，缺乏靈活性。
        （3）閱讀率較低，廣告接觸度低于電視、報紙。
        （四）互聯(lián)網
        互聯(lián)網產生于20世紀90年代，是需要電腦和網絡支持的高科技媒體平臺。經過短時間的發(fā)展，它已迅速成為一個重要的廣告方式。
        1、優(yōu)點
        （1）互動性?；ヂ?lián)網就像一個電腦自助餐，你自己去配制菜單，消費者控制著他們所看到的，并對機器作出反饋。其最優(yōu)勢的地方就是反饋的即時性和廣告到達效果的可測性。
        （2）制作簡單，無需大量投入，而且內容修改也相當簡便。
        （3）傳播范圍極廣。網絡通過Internet可以把廣告信息傳播到世界各個國家和地區(qū)。網絡的全球性決定了網絡廣告的全球性。
        （4）網絡廣告可以向瀏覽者提供詳盡信息，不受時間和空間約束。
        （5）數據庫龐大，容量無限。
        2、缺點
        （1）由于互聯(lián)網的虛擬性，傳播者可以隱蔽角色，也可以假扮而無從證實，因而就使得網絡傳播的真實性和安全性大打折扣。
        （2）網絡人群不多，廣告形象尚與電視有一定差距，瀏覽者對網絡廣告缺乏興趣等。
        （五）戶外媒體
        戶外媒體指的是所有存在于開放空間的廣告媒介載體。戶外媒體隨著城市經濟和建設的不斷發(fā)展，已成為許多地方的一道風景線，也成為判斷一個地區(qū)經濟發(fā)展情況的參照物。戶外媒體形式豐富，圖文并茂，內容明快、醒目，容易引人注意，相對而言費用較低。缺點是范圍較窄。

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