Google來了！

　　全球最大的搜索引擎Google在長達4個月的準備后，終于于美國當?shù)貢r間8月19日中午在美國納斯達克股市正式掛牌交易。在隨后的一個交易日，google的股價上漲了18%，達到100.34美元，成為當天美國股票市場20家股票價格在100美元以上的公司之一。據(jù)悉：GOOLE此次的發(fā)行規(guī)模為1960萬股，融資16.7億美元，這個數(shù)字是1996年yahoo首次公開上市融資的50倍；公司上市第一天市值就已經(jīng)達到272億美元，而世界上最大的網(wǎng)絡(luò)銷售商亞馬遜的市值只有160億美元。

　　“上市”突顯google商業(yè)價值

　　作為截止到目前為止2004年度互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界最引人注目的大動作，“google上市”對于整個業(yè)界的影響力逾發(fā)突顯：

　　對于華爾街來說，Google上市是今年最炙手可熱的IPO項目；

　　對于納斯達克來說，google上市將有望結(jié)束其自2000年網(wǎng)絡(luò)股泡沫破滅以來長達4年的低迷景象。

　　對于投資者來說，google上市使他們嗅到了財富的氣息，就google4月份宣告上市之際,普華永道會計師事務(wù)所、美國托馬斯(Thomson)風險投資基金和美國風險投資協(xié)會共同出具了一份調(diào)查報告,報告指出,美國的風險投資今年第一季度達到了46億美元，這一數(shù)字比去年同期的42億美元高出十個百分點。

　　對于“硅谷們”的高科技公司來說，google上市后的表現(xiàn)將直接關(guān)系到他們是否有可能從投資者身上獲得更多的風險投資。硅谷的企業(yè)破產(chǎn)專家表示，目前硅谷約有7000家科技企業(yè)等待東山再起。

　　對于搜索引擎行業(yè)來說，越來越多的資本向此行業(yè)集中。google作為搜索引擎的典范，一經(jīng)上市就受到資本的極力追捧，這一現(xiàn)象使得國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭更加清晰的意識到搜索引擎巨大的商業(yè)利益。在此利益驅(qū)動下，亞瑪遜、雅虎、微軟紛紛進軍搜索引擎行業(yè)或通過并購等行為來擴充其在該行業(yè)的勢力范圍。

　　對于福布斯來說，google上市改寫了富人榜榜單，google上市后，又誕生了兩位億萬富翁，其兩位創(chuàng)始人Larry Page和Sergey Brin按照他們目前擁有的google的股權(quán)做價，將各自擁有超過30億美元的身家。

　　 中國搜索引擎行業(yè)烽煙四起

　　 作為國際搜索引擎領(lǐng)域列強紛紛涉足的映射與延續(xù)，中國的搜索引擎行業(yè)也出現(xiàn)烽煙四起的局面。雅虎合謀3721推出“一搜”、搜狐力推獨立的搜索引擎“sogou”、中國搜索總裁陳沛就google上市以及google百度握手近來在媒體上頻頻露臉，利用專訪大做事件營銷。中國的各個搜索引擎在近期的一系列動作表明，google的商業(yè)價值已在中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界得到深度認可。

　　 在這個問題上，值得一提的是百度。在中文搜索引擎的市場上，百度與google的市場占有率在伯仲之間（google略高于百度1個百分點）。

　　 2004年6月16日下午，也就是在google宣布準備上市的兩個月后，百度方面?zhèn)鞒鱿ⅲ喊俣日浇邮芰薵oogle 1000萬美元的注資。中文搜索引擎兩大巨頭握手，引起國內(nèi)輿論一片嘩然。百度的如意算盤是可以憑借同google的這次合作，為其納斯達克上市圈錢的進一步鋪平道路。

　　企業(yè)界善用google商業(yè)價值

　　在這場全球矚目的資本運作中，企業(yè)界已脫離看客的角色，主動投身其中，借助google開展網(wǎng)絡(luò)營銷，充分享受google帶給他們的商業(yè)價值。

　　企業(yè)借助google開展網(wǎng)絡(luò)營銷，主要依靠兩種方式：Adwords（點擊付費廣告）和google排名優(yōu)化。

　　Adwords（點擊付費廣告）是指google搜索結(jié)果頁面右側(cè)的贊助商鏈接。計費方法為按點擊次數(shù)計費，每次點擊0.05美分起。排名順序由投放者設(shè)定的每次點擊費用的高低和被點擊率兩個因素決定?！dwords 是google官方提供的唯一廣告形式，所謂google的廣告收入就是指Adwords收入。2003年，google的全部收入為10億美金，其中廣告收入占其全部收入的96%。而全部網(wǎng)絡(luò)廣告的收入只不過80億美金，這意味著搜索引擎廣告已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告中最熱門的一項。

　　Google排名優(yōu)化指搜索引擎優(yōu)化服務(wù)商（SEO）通過一系列技術(shù)手段使得客戶網(wǎng)站適應(yīng)google的排名算法和規(guī)則，從而取得google搜索結(jié)果頁面左側(cè)前十名的排名。在互聯(lián)網(wǎng)最為發(fā)達的美國，以google排名優(yōu)化為核心的搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的根本組成部分，美國有20%的企業(yè)網(wǎng)站都使用了google排名優(yōu)化服務(wù)。在日本，即使是象索尼和松下這樣的大型企業(yè)也使用搜索引擎優(yōu)化服務(wù)來提升企業(yè)網(wǎng)站在google的排名，從而推廣其線上業(yè)務(wù)。但值得注意的是：Google本身并不排斥企業(yè)使用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)來提升google排名，但google強調(diào)要使用正當?shù)募夹g(shù)手段進行排名優(yōu)化，google會對使用作弊手段提升排名的網(wǎng)站施以處罰。因此，企業(yè)如果決定采取google排名優(yōu)化服務(wù)，應(yīng)首先確保該搜索引擎優(yōu)化服務(wù)商使用的優(yōu)化技術(shù)不是作弊手段，以免企業(yè)網(wǎng)站被google降低排名甚至被永久除名，造成業(yè)務(wù)和聲譽上的損失。

擴展閱讀

版權(quán)聲明：