身處競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代社會(huì)，我們首先要面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題是：如何讓我們自己在蕓蕓眾生之中被發(fā)現(xiàn)?——這個(gè)發(fā)現(xiàn)的主語(yǔ)可能是你的一位上司，可能是你的一位客戶，也可能就是一個(gè)機(jī)會(huì)……,你可能因?yàn)檫@樣一個(gè)“被發(fā)現(xiàn)”而改變很多事情，從此引人注目、價(jià)值不菲;從此不可或缺、受人信任；從此平步青云、事業(yè)有成……　　 

    一提到個(gè)人品牌，我們往往會(huì)想到明星，想到名人，以為只有他們才有資格談個(gè)人品牌，只有他們才有可能形成自己的個(gè)人品牌。其實(shí)這是個(gè)誤解。名人或者明星有自己的公眾影響力，就是名氣，但是這個(gè)并不完全是我們要說(shuō)的個(gè)人品牌。   

   “名人”并不等同于“個(gè)人品牌”。社會(huì)上的每個(gè)人，都有自己的角色定位，都有自己的影響范圍，那么個(gè)人品牌就是每個(gè)人都應(yīng)該注重的，因?yàn)樗菍?shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的良好途徑，換句話來(lái)說(shuō)，每個(gè)人都能成為個(gè)人品牌。個(gè)人品牌的建立，一方面是對(duì)你的能力或價(jià)值的肯定；另一方面是你個(gè)人品行的證明。也就是說(shuō)要建立個(gè)人品牌必須德才兼?zhèn)?。那么我們?nèi)绾尾拍茏寗e人關(guān)注并接受我們，從而實(shí)現(xiàn)我們的價(jià)值呢? 要解決這個(gè)問(wèn)題，建立自己的“個(gè)人品牌”是個(gè)不錯(cuò)的方法。

　　個(gè)人品牌定律：每個(gè)人都能成為個(gè)人品牌。

 

    那么什么是品牌呢？什么是個(gè)人品牌呢？

 

　　一、什么是品牌?

　　“品牌”(brand)一詞來(lái)源于古挪威文字“brandr”，這個(gè)詞的意思是“烙印”。其最早來(lái)源可能僅僅是游牧部落區(qū)別自己部落財(cái)產(chǎn)的方式，他們把馬背上打上烙印，以證明是本部落所有，并與其他部落的馬相區(qū)別。最初意義上的品牌在古代手工藝人手中濫觴，這些抽象的符號(hào)承擔(dān)起了區(qū)分產(chǎn)品和招徠客戶的作用。在手工品、藝術(shù)品上附有創(chuàng)作者的名字，這是原始的商品命名方式，同時(shí)也是現(xiàn)在眾所紛紜的品牌概念的源泉。

 

 

    通常的看法認(rèn)為，品牌是生產(chǎn)者，經(jīng)營(yíng)者為了標(biāo)識(shí)其產(chǎn)品，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，辨認(rèn)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)而采用的顯著的標(biāo)記。品牌可以是一個(gè)名稱，一個(gè)術(shù)語(yǔ)，一種記號(hào)，一種象征或設(shè)計(jì)，也可以是上述若干因素的組合。換言之品牌是用以辨別不同企業(yè)，不同產(chǎn)品的文字，圖形或文字，圖形的有機(jī)組合等。隨著對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的不斷加強(qiáng)，按照營(yíng)銷學(xué)權(quán)威P·道爾的說(shuō)法，品牌是“一個(gè)名稱、標(biāo)志、圖形或它們的組合，用以區(qū)分不同企業(yè)的產(chǎn)品。著名市場(chǎng)

　　營(yíng)銷專家菲利普·科特勒博士這樣解釋品牌：“品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉?duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別”。上述定義一個(gè)比一個(gè)明確地說(shuō)明了品牌是一個(gè)復(fù)合概念，它由品牌外部標(biāo)記(包括名稱、術(shù)語(yǔ)、圖案等)，品牌識(shí)別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成。也可以說(shuō)，“品牌”是企業(yè)或品牌擁有者一切無(wú)形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號(hào)”來(lái)識(shí)別;它是主體與客體，主體與社會(huì)，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。從市場(chǎng)角度看，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，但品牌存在于社會(huì)環(huán)境及消費(fèi)者的心理，可這品牌又屬企業(yè)所有。自“品牌”誕生以來(lái)，眾多專家學(xué)者圍繞這個(gè)詞給出了各種的描述和定義：

    品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無(wú)形總和。          ——D·奧格威的定義。

　　品牌是一個(gè)商品透過(guò)消費(fèi)者生活中的認(rèn)知、體驗(yàn)、信任及感情，掙到一席之地后所建立的關(guān)系。                  ——O&M廣告公司的定義。

　　品牌就是一個(gè)名字、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者。    ——美國(guó)著名營(yíng)銷學(xué)者菲利普·科特勒(Philip Kotler)的定義。

　　品牌像人一樣具有個(gè)性，而且具有感情效果，是產(chǎn)品、企業(yè)、人和象征的綜合。                              ——美國(guó)品牌策劃大師大衛(wèi)·愛(ài)格的定義。

　　品牌是感官、理性和感性這三種訴求要素混雜而成的結(jié)果。

                 ——美國(guó)營(yíng)銷專家麥可·梅爾德倫和馬克科姆·麥當(dāng)諾的定義。

 

　　最早、概括性也最強(qiáng)的是在1960年，美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)(AMA)對(duì)品牌下的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。通俗的說(shuō)，就是經(jīng)正式登記注冊(cè)的商標(biāo)或商號(hào)。

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