錦繡天河上市戰(zhàn)役攻略
一、上市戰(zhàn)役的進攻目標

1、迅速打響錦繡天河的知名度；
2、引起社會轟動和消費者的高度關注；
3、讓消費者對錦繡天河有基本輪廓（定位）的認知和理解，亮相就獲得美好的第一印象；
4、吸引成千上萬消費者現(xiàn)場參觀和領頭羊式買家踴躍購買，人氣興旺。

二、上市戰(zhàn)役的整合傳播策略

1、隆重宣告錦繡天河的品牌定位形象：新廣州人性家居第一區(qū)，錦繡天河——一個心情盛開的地方。以其高人一等、鮮明獨特的品牌形象，脫穎而出，眼前一亮。
2、按照錦繡天河的品牌定位形象，進行整合傳播，在上市期，即在錦繡天河連續(xù)劇的第一幕，集中力量對錦繡天河基本輪廓（定位形象）的打造，夯實錦繡天河的知足點，不是羅列眾多賣點。
3、五大兵團協(xié)同進攻，各領軍令，各司其職，但步調一致，目標統(tǒng)一，從不同角度向總目標進攻。而不是各吹各的號，各唱各的調。
三、五大兵團的進攻
1、新聞炒作兵團
關注華南板塊（新廣州的華南世紀）——聚焦錦繡天河（新世紀華南第一盤）——錦繡天河與廣州消費者的關聯(lián)（廣州人，你住得怎么樣問卷。）——外面的世界很精彩（強化廣州人，你住得不怎么樣）——63%的廣州人還沒有找到心水樓（問卷結果）——錦繡天河如是做（規(guī)劃、選址、伙伴環(huán)境、配套等圖文并茂，凸出錦繡天河以人為本的建設，人性化、家本位，處處說到買家的心坎上），——看樓人士如是說（規(guī)劃、環(huán)境、配套等，從業(yè)界及消費者的角度稱道錦繡天河，與“如是做”形成共鳴），從而層層推進，步步為營。
2、報紙廣告兵團
破題——石破天驚，重磅炸彈打破廣州房地產綜合素質落后于消費者的局面，引起高度關注。盡管廣州人年年月月去看樓，但是“63%的廣州人至今仍未找到心水樓”。因為你住的或者看到的是兵營式，一線天（沒有小區(qū)環(huán)境），盆地式（即使有小區(qū)，也成為井底之蛙）這些違背人性，只能安身不能安心，所以，有許多人住得不理想，有很多人還是奔波在看樓旅程。我們宣告：這種狀況就要改變了。



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