戈德品牌推廣媒介策劃案
長遠(yuǎn)目標(biāo)：使戈德品牌成為高科技領(lǐng)域中的知名品牌，使得戈德品牌能夠有利于戈德屬下各個產(chǎn)品的知名度的宣傳
提高品牌知名度
擴(kuò)大企業(yè)的影響廣度
提升企業(yè)的美譽度
目的：在較為高層次的群體中使得廣告到達(dá)率為65%
判斷點：
追求成就，努力工作，自信力。
批判而不滿足，對事物有想法，喜歡嘗試新事物。
家庭生活觀念，對外界事物態(tài)度
…...
著手點：
性別、年齡、教育程度
婚姻、職業(yè)、收入
…... 電視聲音、畫面兼具，廣告的觀賞性最強(qiáng)，最能引起消費者的興趣。
普及率高，廣告可深入各地區(qū)、各個層次的消費者，訴求力強(qiáng)。
傳播不受時間和空間限制，傳遞迅速。
動感畫面，借制作技術(shù)最能強(qiáng)化商品特色。
電視廣告制作耗時，費用高，成本較高，廣告信息不易保存。
時效性短，播出時間以秒計算，對收視群體影響時間太短。
廣告受片長制約，只能傳播簡單的商品信息，對商品的性能、特點和品質(zhì)不能作詳細(xì)說明。
廣告預(yù)算投資較龐大，且長期的電視廣告宣傳易造成費用的失漏。
雜志能長期保存，傳閱率高，可使雜志廣告的持續(xù)效果達(dá)到長久。
發(fā)行面廣，不受時間、空間、地域的限制。
印刷精致，圖文并茂，廣告版面集中，能較好的表現(xiàn)商品的特征。
廣告成本較理想，費用較少，廣告制作比較簡單。
平面廣告只有畫面，缺乏動感、聲音，吸引力較弱。
一般來說發(fā)行面有限，直接訂戶的范圍有一定的限制。
時效性較差，周期較長，缺乏靈活性。
消費者對雜志的閱讀率低，廣告接觸度低于電視、報紙。


戈德品牌推廣媒介策劃案