九鼎標志創(chuàng)意策略
九鼎標志創(chuàng)意策略
卓越形象品牌傳播事業(yè)機構
中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司
2001.1.16
設計背景
東華九鼎集團是江蘇九鼎集團與東華大學強強合作的結晶，東華大學開發(fā)研制的“舒麗綸”面料，經(jīng)由九鼎集團將其轉化為采用新型面料生產(chǎn)的內(nèi)衣與春夏季針織類休閑服飾，并即將推入市場。
卓越形象作為其戰(zhàn)略合作伙伴，將融合內(nèi)衣與春夏季針織類休閑服飾的品類特性，為其進行標志設計。
針織內(nèi)衣部分品牌標志匯集
AB
工農(nóng)兵
宜而爽
三槍
菊花
針織內(nèi)衣部分品牌標志簡析
由上頁的標志可以看出，針織類內(nèi)衣的領導品牌多為老名牌，如“三槍”、“工農(nóng)兵”等，標志多為數(shù)年以至于數(shù)十年前所設計。
標志多為具象圖案。
標志均在設計上無過多繁花絮葉，簡單明潔，能被各年齡層普遍接受。
休閑服飾部分品牌標志匯集
奮牌
真維斯
班尼路
漢弗萊
休閑服飾部分品牌標志簡析
由以上休閑類服飾的標志可以看出， 此類產(chǎn)品多使用英文字形作為品牌標志，以表現(xiàn)產(chǎn)品舶來品的感覺。
標志中無中文出現(xiàn)，如出現(xiàn)也采用多音節(jié)的譯音詞，以加強音節(jié)感與外來感。
由于其產(chǎn)品的主要受眾為年青一族，標志設計都較具現(xiàn)代感。

標志設計策略
兩品一牌，概念統(tǒng)一

鑒于該品牌需涵蓋針織內(nèi)衣與針織類休閑服飾，因此該名稱必須能統(tǒng)一此兩類服飾特點，即：
親和之中不失現(xiàn)代感
舒適之余青春感盡現(xiàn)

標志設計策略
形式各異，各有所指

針織內(nèi)衣產(chǎn)品，將采用中文名稱為主的標志，不出現(xiàn)英文字樣，以求大眾消費者的接受；
休閑服產(chǎn)品將以英文為設計元素，不出現(xiàn)中文或少量輔以中文，以求貼近年青消費者的心態(tài)。

內(nèi)衣針織內(nèi)衣標志(備選）
春夏季針織類休閑服飾標志（備選）

九鼎標志創(chuàng)意策略