隆力奇化妝品媒介計劃書
隆力奇化妝品整合營銷傳播推廣方案自今年1月實施至今已將近3個月。在這期間影視、平面廣告及促銷活動持續(xù)不斷，為隆力奇化妝品品牌知名度、美譽度的提升，擴張起到了一定作用，也相應(yīng)的帶動了銷售量的增長。隨著冬季市場為春季市場所更替，季節(jié)性的廣告投放已接近尾聲。為更好地指導(dǎo)下一季度的工作，有必要做好前一階段的廣告效果的評估。
媒體集中購買，大大節(jié)省了廣告支出費用
江蘇省有線1-3月份分別投放1395、1305、1395秒電視廣告，每月投放支出費用比等金額分散購買多投約200-300秒廣告，揚子晚報一月、二月平面廣告的投放因集中購買，與以往分散投放的費用相比大大節(jié)省廣告費，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前實際節(jié)約費用約5萬元左右。2、連續(xù)投放建立知名度
化妝品、保健品有季節(jié)性，而品牌卻沒有。每月保持一致的投放量（150000元/月）和曝露度（平均60次/月），比一些短線廣告攻勢造成的即時效應(yīng)而言，更有助于品牌知名度的建立和長期延續(xù)。“隆力奇”品牌知名度已呈現(xiàn)穩(wěn)步增長勢態(tài)，以南京市場為例，2月份知名度為28.83%（數(shù)據(jù)來源：四城市化妝品調(diào)研），3月份知名度為33%左右（電話隨機訪問）。

4、廣告力度仍弱于競爭品牌
從1～3月的電視廣告競品投放看，“隆力奇”與同類競品相比優(yōu)勢并不明顯，從下列各圖可以看出各品牌在南京地區(qū)的電視廣告投放（數(shù)據(jù)來源：城市經(jīng)濟調(diào)查隊），即便是單一投放媒體—江蘇有視，“隆力奇”的投放也不具備強勢，僅排名第5位和第6位。（如下列各圖所示）：

從投放統(tǒng)計上看，“隆力奇”1～3月的廣告投放分散于保健品和化妝品，幾乎各占廣告費的一半：化妝品平面投放占總量的41.3%，電視占53.7%。



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