媒介策劃_方正激光打印機(jī)媒介計(jì)劃
媒介計(jì)劃
客戶: 方正
產(chǎn)品: 激光打印機(jī)


慧聰國際廣告公司
1998年激光機(jī)品類前五品牌 (品類投放額:RMB2750萬元)
品牌 投放額(RMB:萬元)
HP 965
EPSON 398
FOUNDER 395
XEROX 361
LX 333
1998年激光機(jī)品類前五品牌 SOS
1998年激光機(jī)品類及前五品牌投放走勢

1998年媒體投放比例
1998年主要IT媒體投放比例
1998年區(qū)域投放比例
1999.1-6月年激光機(jī)品類前五品牌 (品類投放額:RMB1690萬元)
品牌 投放額(RMB:萬元)
HP 649
EPSON 397
LX 192
XEROX 122
CANON 110
1999.1-6月年激光機(jī)品類前五品牌 SOS(占品類市場87%)
1999.1-6月激光機(jī)品類及前五品牌投放走勢
1999.1-6月媒體投放比例
1999.1-6月主要IT媒體投放比例(占IT投放總額95%)
1999.1-6月區(qū)域投放比例
1999.8-12月預(yù)算預(yù)測
據(jù)98年監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:
98.1-6花費(fèi)占全年分配比例51%
98.7-12花費(fèi)占全年分配比例49%
據(jù)99年監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:
99.1-6花費(fèi)比98年同期增長20%
品類市場主要品牌發(fā)生變化,CANON進(jìn)入前五品牌
HP增長率38% EPSON增長率420% LEGEND增長率39% XEROX增長率35%FOUNDER下降47%
1999.8-12月預(yù)算預(yù)測
我們的位置 (預(yù)算:RMB100萬元)
第一集團(tuán):HP
第二集團(tuán):EPSON
LEGEND
FOUNDER
XEROX
CANON
廣告目標(biāo)
提高方正在主要市場的知名度
媒介目標(biāo)
(一)在99.8-9月
針對主要目標(biāo)受眾
在主要目標(biāo)市場
達(dá)到80%以上的覆蓋率
媒介目標(biāo)
(二) 在10-11月這一階段,以爭取競爭優(yōu)勢為目的,針對核心受眾在理解度上高于同等競爭者
(三) 12.1-1.31延續(xù)性提示告知
目標(biāo)受眾
中小型辦公用戶的信息部門和技術(shù)部門的MIS manager,其次是相關(guān)領(lǐng)域的決策者和使用者(尤其是針對國有企業(yè)或行業(yè)系統(tǒng)和小型國內(nèi)公司等常應(yīng)用中文打印的辦公領(lǐng)域)
經(jīng)銷商和代理商
目標(biāo)受眾(按購買行為)
Primary:Decision-maker、End-user
Secondary:Buyer 、Influencer
主要目標(biāo)市場
北京
上海
廣州
媒介選擇
(一)根據(jù)監(jiān)測,品類和競爭品牌主要投放的媒體
(二)主要市場較能影響最終用戶和經(jīng)銷商的媒體
媒介策略
8-9月擴(kuò)大在業(yè)界和經(jīng)銷渠道的覆蓋,煤體選擇具有影響力的IT媒體為主,版位選擇會偏重于重點(diǎn)版位和大幅面版位
10-1月將重心轉(zhuǎn)移到最終用戶群體中,媒體選擇版位會適當(dāng)普通版和小版面以增加頻次
行程分布
媒介排期

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