開發(fā)新的市場提供物-新產(chǎn)品開發(fā)(ppt)

本章要點
新產(chǎn)品開發(fā)的挑戰(zhàn) (NPD)
組織結(jié)構(gòu)和新產(chǎn)品開發(fā)
新產(chǎn)品開發(fā)的階段和管理
新產(chǎn)品的普及和改進

新產(chǎn)品為什么會失??？
“過度的支持”
高估市場需求
產(chǎn)品設(shè)計不合理
營銷實施過程不合理
開發(fā)成本過高
競爭對手的強烈反擊
新產(chǎn)品開發(fā)的挑戰(zhàn)
缺乏新產(chǎn)品構(gòu)思
細(xì)分成碎片的市場
社會和政府的限制
成本
資金短缺
對速度的要求
產(chǎn)品的生命周期縮短
新產(chǎn)品開發(fā)過程
成功的概率
概念的發(fā)展和測試
產(chǎn)品和品牌定位
組合分析
消費品市場測試
商品化
以接受創(chuàng)新相對時間 為基礎(chǔ)的采用者分類
創(chuàng)新的特征對其自 身的采用率有影響
相對優(yōu)點
一致性
復(fù)雜性
可分性
傳播性
本章回顧
新產(chǎn)品開發(fā)的挑戰(zhàn) (NPD)
組織結(jié)構(gòu)和新產(chǎn)品開發(fā)
新產(chǎn)品開發(fā)的階段和管理
新產(chǎn)品的普及和改進


開發(fā)新的市場提供物-新產(chǎn)品開發(fā)(ppt)