廣告文案寫作培訓(xùn)材料
文案工作就是發(fā)現(xiàn)的過程，而不是拼命的想點(diǎn)子
深入了解產(chǎn)品，除非有太多的東西要說，決不開始寫
寫文案前，找和產(chǎn)品有關(guān)的人聊一聊。文案首先要考慮消費(fèi)者而非產(chǎn)品
把所有的資料都放在手邊
要想有效率就記?。核伎紩r(shí)，不寫作；寫作時(shí)，不思考
如果你真的準(zhǔn)備好可以動筆，應(yīng)該就不必再費(fèi)思量
躲避開始動筆的誘惑，做點(diǎn)別的，讓簡報(bào)里的東西沉淀下來
對產(chǎn)品的徹底了解就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出
這時(shí)你感覺到，可以開始了
其實(shí)，在開始之前的很久你其實(shí)就已經(jīng)開始寫了
很多你最后寫到廣告里的東西，是在計(jì)劃階段就已經(jīng)決定好了的
反思創(chuàng)意簡報(bào)，遵循知覺而不是創(chuàng)意簡報(bào)
假如廣告人認(rèn)為商品本身不值得消費(fèi)者去注意，
這個(gè)商品就應(yīng)該從市場剔除
假如房子有值得為它付錢的特點(diǎn)
它就一定有值得注意的特點(diǎn)，盡管我們經(jīng)常認(rèn)為它不突出
實(shí)際上只是我們的表述能力不高
文案的立竿見影無法判斷
如果某個(gè)商品銷售成功，不是我們的功勞
只是我們沒有埋沒了商品

消費(fèi)者絕對不是傻瓜，尤其是買貴重的東西
除非產(chǎn)品打動了他，否則他怎么能掏錢呢
面對現(xiàn)實(shí)吧，廣告不能改變產(chǎn)品滯銷的本質(zhì)特點(diǎn)
文案所要做的就是不掩蓋產(chǎn)品，不耽誤產(chǎn)品
不要帶著強(qiáng)烈的廣告使命感進(jìn)行策略構(gòu)思和創(chuàng)作
這樣容易感覺失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現(xiàn)的陷阱
記住，要動筆，不要動電腦
電腦對文案人員意味著修改工具，
而不是創(chuàng)作工具）
在大多數(shù)廣告中，無論插圖多么精彩， 都是最為重要的。大多數(shù)讀者在讀過標(biāo)題后，便會因?qū)ζ涓行匀せ虿桓行匀頉Q定是否繼續(xù)讀下去。
標(biāo)題如果還需要副標(biāo)題就通常還需要加工
在你掙扎的寫出合適的標(biāo)題的時(shí)候，不要把其他的丟掉，
他們會形成你的正文，而且顯然比其他的話更合適

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