市場理論(ppt)
市場理論
第一節(jié) 市場需求
第二節(jié) 需求彈性分析
第三節(jié) 市場供給
第四節(jié) 市場均衡
第五節(jié) 需求函數(shù)的估計(jì)
第一節(jié) 市場需求
一．需求的含義
需求是指在一定市場條件下消費(fèi)者愿意并且能夠購買的商品數(shù)量，它反映市場條件與消費(fèi)者購買意愿之間的對應(yīng)關(guān)系。
1．欲望、需要和需求。潛在需求與有效需求
2．個人需求、市場需求和廠商面臨的需求。注意市場容量、市場份額、市場結(jié)構(gòu)
二．需求因素（市場條件）
1.商品自身的價(jià)格
2 .消費(fèi)者的收入
3.相關(guān)商品的價(jià)格（替代品和互補(bǔ)品）
4.消費(fèi)者的偏好
5.廠商的營銷手段
6.消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期
三．需求的三種分析工具
需求函數(shù)、需求曲線、需求表
1．需求函數(shù) ：將需求所反映的需求量與需求因素之間的數(shù)量關(guān)系用數(shù)學(xué)語言表述出來，就是需求函數(shù)。
一般形式：Qd = f（P，I，S，A---）
簡化形式：假設(shè)其它因素不變，只研究主要因素。如Qd =a+ b1P+b2I+b3S+b4A
將商品自身價(jià)格以外的其他需求影響因素統(tǒng)稱為需求條件，假設(shè)需求條件為既定，則需求函數(shù)簡化為：Qd = f（P）
2．需求曲線
簡化的需求函數(shù)是一個一元函數(shù)，它在平面坐標(biāo)上的軌跡稱為需求曲線。用D表示。需求曲線上的每個點(diǎn)的坐標(biāo)代表價(jià)格與需求量之間的一組對應(yīng)關(guān)系。整個需求曲線表示需求條件不變時不同價(jià)格水平上的需求量。
3．需求表
將價(jià)格與需求量之間的對應(yīng)關(guān)系列成表格，就是需求表。
三種工具的關(guān)系：需求表——需求曲線——需求函數(shù)

四．需求規(guī)律（法則）
1．含義：在需求條件保持不變時，商品的需求量與其價(jià)格之間存在反方向變動關(guān)系。需求曲線向右向下傾斜，斜率為負(fù)。P↓ 下降會引起 Q↑ 提高。
2．原因：替代效應(yīng)；收入效應(yīng)；
3．條件和例外：（1）需求條件不變，如市場預(yù)期。股市等投機(jī)性市場；（2）“吉芬品”；奢侈與流行
五、邊際效用遞減規(guī)律與消費(fèi)者剩余
需求曲線具有負(fù)的斜率反映了邊際效用遞減規(guī)律
消費(fèi)者按照邊際效用確定支付意愿，產(chǎn)生了消費(fèi)者剩余
六．需求量的變化與需求的變化
1．需求量的變化
第二節(jié) 需求彈性分析
一．需求彈性和需求彈性系數(shù)
1．需求彈性的含義：指商品的需求量對某種需求影響因素發(fā)生變化的反應(yīng)程度和敏感性。
2．需求彈性系數(shù)：指某種需求影響因素變化百分之一所引起的需求量變化的百分比。
用公式表示為：
3．彈性系數(shù)的計(jì)算
（1）點(diǎn)彈性系數(shù)：若已知Qd = f（X），則在需求曲線上某一點(diǎn)的需求彈性系數(shù)計(jì)算公式為
（2）弧彈性系數(shù)：如果要求需求曲線上某兩點(diǎn)之間的平均彈性，則用弧彈性系數(shù)公式
4．彈性系數(shù)的特點(diǎn)
它是無量綱的量；
不同的商品需求彈性不同，同一商品在不同的時間、地點(diǎn)也會不同；
可正、可負(fù)，大于零表示同方向變化，小于零表示反方向變化；
一般用彈性系數(shù)的絕對值來衡量彈性的大?。汗卜?種情況
|Ε|＞1，富于彈性；|Ε|＜1，缺乏彈性；|Ε|＝1，單元彈性；|Ε|=0，無彈性；|Ε|=∞，完全彈性。
二．需求的價(jià)格彈性
1．含義和計(jì)算：指商品需求量對自身價(jià)格變化的反應(yīng)程度和敏感性。用價(jià)格彈性系數(shù)來表示。
Εp的計(jì)算:把彈性系數(shù)計(jì)算公式中的X→P
2.影響因素:（1）可替代性越強(qiáng), Εp越大；
（2）必需品Εp較小，貴重品Εp較大；
（3）淘汰品（市場已飽和） Εp很小；
3．應(yīng)用：價(jià)格策略的效果
可見：
|Εp|=1時,MR=0；
|Εp|＞1時,MR＞0;
|Εp|＜1時,MR＜0。
4、不同價(jià)格水平上的彈性變化
（1）對于線性需求函數(shù)P=a-bQ，Q=a/b-1/bP，
可見，在P=a-bQ很小時， Εp接近0；當(dāng)Q很小時， Εp接近無窮大。價(jià)格彈性隨價(jià)格水平和產(chǎn)量水平而變化。在價(jià)格較低、產(chǎn)量較大時，彈性較小。在價(jià)格較高、產(chǎn)量較小時，彈性較大。
由TR=PQ=aQ-bQ2， MR= a-2bQ可知，
Q=a/2b時， MR=0， Εp=1；
Q＜a/2b時， MR＞0， Εp＞1；
Q＞a/2b時， MR＜0， Εp＜1；
（2）彈性不變的需求函數(shù)
除了線性需求函數(shù)外，經(jīng)常用到彈性不變的需求函數(shù)。
如對于需求函數(shù)Q=aP-b，
可見，不管在什么價(jià)格水平上，彈性系數(shù)都是-b。
如果b取值為1，則需求曲線為矩形雙曲線，需求函數(shù)在任何價(jià)格水平上都是單位彈性。
例如，Q=10/P的圖形如右
三．需求的收入彈性
1．含義和計(jì)算：指商品需求量對消費(fèi)者收入變化的反應(yīng)程度和敏感性。用收入彈性系數(shù)來表示。
ΕY的計(jì)算，彈性系數(shù)公式中的X→Y
2．應(yīng)用：分析商品的市場前景
ΕY＞1，高檔商品，朝陽產(chǎn)業(yè)；
ΕY＜零，低檔商品，夕陽產(chǎn)業(yè)；
0≤ΕY≤1，一般商品。
四．需求的交叉價(jià)格彈性
1．含義和計(jì)算：指商品A的需求量對商品B的價(jià)格變化的反應(yīng)程度和敏感性。用交叉價(jià)格彈性系數(shù)來表示。
ΕAB的計(jì)算：把彈性系數(shù)公式中的X→PB
2．應(yīng)用：反映兩種商品之間在消費(fèi)和使用過程中的相互關(guān)系。
ΕAB＞0，為替代關(guān)系；
ΕAB＜0，為互補(bǔ)關(guān)系；
ΕAB＝0，為獨(dú)立關(guān)系。
五．短期彈性和長期彈性
彈性分析時,必須明確需求因素變化引起需求量變化的時間跨度有多大。
一般把一年以內(nèi)看作短期變化，一年以上看作長期變化。
因?yàn)闀r間因素影響需求的變化，長期需求曲線和短期需求曲線不同，長期彈性與短期彈性也不同。
需求曲線的斜率（△P/△Q）越大，價(jià)格彈性越小
1．價(jià)格彈性
（1）大多數(shù)消耗品和消費(fèi)品需求的長期價(jià)格彈性大于短期價(jià)格彈性，如咖啡、香煙、汽油等，因?yàn)槿藗兊南M(fèi)習(xí)慣需要較長的時間才能調(diào)整過來。所以，短期的需求曲線斜率較大。
（2）大多數(shù)耐用品需求的短期價(jià)格彈性大于長期價(jià)格彈性，如汽車、家用電器、資本設(shè)備，因?yàn)檫@些商品的市場保有量（存量）遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于即時的產(chǎn)銷量，短期內(nèi)如果價(jià)格變化，購買意愿的微小變化將會引起產(chǎn)銷量的大幅度變化。但從長期來看，耐用品的使用壽命較長，購買量出現(xiàn)波動后不久，需求又會恢復(fù)平穩(wěn)。所以，長期價(jià)格彈性較小，長期需求曲線的斜率較大。
2．收入彈性
（1）大多數(shù)商品和勞務(wù)需求的長期收入彈性大于短期收入彈性，這也是因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣的改變需要時間。
（2）耐用品的短期收入彈性大于長期收入彈性，因?yàn)橘徺I意愿的小幅改變都意味著現(xiàn)時購買量的大幅度改變，購買高潮過去以后，重新趨于平穩(wěn)。因此，耐用品產(chǎn)業(yè)往往被稱為周期性產(chǎn)業(yè)，具有放大商業(yè)周期的效果。
第三節(jié) 市場供給
一.供給的含義
供給是指在一定市場條件下生產(chǎn)者愿意并且能夠提供給市場的商品數(shù)量，它反映市場條件與生產(chǎn)者供應(yīng)意愿之間的對應(yīng)關(guān)系。
供給、供給量、產(chǎn)量
廠商的個別供給與市場供給
二．供給因素
1.商品自身價(jià)格
2. 生產(chǎn)要素價(jià)格
3. 技術(shù)與管理水平
4. 廠商市場價(jià)格預(yù)期
5. 政府的稅收和產(chǎn)業(yè)政策。
6.考察期限

即時供給momentary supply，水果、蔬菜，即時供給彈性很小；
短期供給short-run supply ，取決于短期內(nèi)產(chǎn)量調(diào)節(jié)的可能性，主要通過改變可變生產(chǎn)要素來實(shí)現(xiàn)；
長期供給long-run supply ，通過規(guī)模調(diào)整實(shí)現(xiàn)，供給彈性較大。
三．供給的分析工具
1.供給函數(shù)：Qs = f（P，C，X，……）；
一般將商品自身價(jià)格以外的其他供給影響因素統(tǒng)稱為供給條件，假設(shè)供給條件為既定，則供給函數(shù)簡化為：Qs = f（P），它反映商品自身價(jià)格與需求量之間的關(guān)系。
2．供給曲線：把Qs = f（P）用曲線S表示
3．供給表：把Qs與P的對應(yīng)關(guān)系列成表
四．供給規(guī)律（法則）
1．含義：供給條件保持不變時，商品的供給量與其價(jià)格之間存在同方向變動關(guān)系。供給曲線向右向上傾斜，斜率為正。
2．原因：是邊際成本上升的結(jié)果。供給曲線反映邊際成本，廠商按照邊際成本索取價(jià)格，形成了生產(chǎn)者剩余
3．條件和例外：價(jià)格預(yù)期，勞動力
五．供給量的變化與供給的變化
1．供給量的變化
供給條件不變的情況下，單純由商品價(jià)格變化引起供給量的變化。是在既定供給曲線上的位移。
2．供給的變化
指由供給條件變化引起商品價(jià)格與供給量之間的關(guān)系整體變化。表現(xiàn)為供給曲線的推移。
供給增加供給曲線右移，供給減少供給曲線左移。
六．供給彈性
1．含義：指供給因素改變百分子一時供給量變化的百分比，它反映供給量對供給因素的敏感性。供給的價(jià)格彈性一般是大于零的。此外還可以分析供給的利率彈性、工資率彈性、原材料價(jià)格彈性等。
2．短期彈性與長期彈性：大多數(shù)產(chǎn)品的長期供給彈性大于短期供給彈性，因?yàn)閺S商生產(chǎn)能力的擴(kuò)大需要較長的時間。如住宅、農(nóng)產(chǎn)品等短期供給彈性很小。
第四節(jié) 市場均衡
一．市場機(jī)制與市場均衡（靜態(tài)分析）
1．市場機(jī)制（看不見的手）
在市場經(jīng)濟(jì)中，供求的數(shù)量關(guān)系決定價(jià)格及其變化方向，價(jià)格水平及其變化引導(dǎo)供求數(shù)量的調(diào)整，依靠市場力量自動調(diào)節(jié)資源配置。
（1）供過于求，Q s＞Qd，買方市場，P↓，Q s↓，Qd↑→→→ Q s = Qd
（2）供不應(yīng)求，Q s＜Qd，賣方市場，P↑，Q s↑，Qd↓→→→ Q s = Qd
2．市場均衡及其條件
市場機(jī)制發(fā)生作用的結(jié)果是最終趨向于市場均衡。也稱為市場出清market-clearing ,即不存在超額需求或超額供給。
（1）含義：在供求兩種力量的相互作用下，市場價(jià)格保持穩(wěn)定不變的狀態(tài)稱為市場均衡。此時的價(jià)格稱均衡價(jià)格Pe，交易數(shù)量稱為均衡產(chǎn)量Qe。
（2）條件：Q s = Qd
（3）均衡的實(shí)質(zhì)；市場均衡是利益均衡，表明實(shí)現(xiàn)了資源合理配置，社會福利（消費(fèi)者剩余加生產(chǎn)者剩余）最大
二.市場均衡的變化（比較靜態(tài)分析）
市場均衡是供求兩種力量相互作用的結(jié)果。如果供給或需求發(fā)生了變化，則均衡隨之發(fā)生改變。這種情況是經(jīng)常和普遍的。（右圖：蘋果價(jià)格的季節(jié)波動；左圖：羽絨服價(jià)格的季節(jié)波動）

在現(xiàn)實(shí)中，往往是供給與需求同時發(fā)生變化，新的均衡價(jià)格可能提高，也可能降低。（左圖：大學(xué)教育價(jià)格；右圖：雞蛋價(jià)格）
三．市場均衡過程（動態(tài)分析）
在市場實(shí)現(xiàn)均衡的過程中，供給和需求的調(diào)整是需要時間的。蛛網(wǎng)理論是本世紀(jì)30年代根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品市場波動提出的一種市場均衡動態(tài)分析理論。
1．假設(shè)：(1)從生產(chǎn)決策到產(chǎn)品產(chǎn)出需要一定的時間，在這個生產(chǎn)周期中生產(chǎn)規(guī)模無法調(diào)整；(2)本期的產(chǎn)量決定本期的價(jià)格，即 Pt = f（Qt）；(3)本期的價(jià)格決定下期的產(chǎn)量，即 Qt+1 = f（Pt）。
2．根據(jù)上述假設(shè), 均衡過程可分為三種情況，市場均衡有時難以實(shí)現(xiàn)。
圖形分析
(1)Εs＜Εd ：收斂型蛛網(wǎng)
(2) Εs＞Εd ：發(fā)散型蛛網(wǎng)
(3) Εs＝Εd ：封閉型蛛網(wǎng)
四. 破壞市場機(jī)制會導(dǎo)致社會福利損失
1.征稅與補(bǔ)貼；（1）征稅：圖示：
（ 2 ）補(bǔ)貼：圖示
2．價(jià)格管制：圖示
第五節(jié) 需求函數(shù)的估計(jì)
一、建立需求函數(shù)的理論模型
討論：分析電腦、教科書、小說的需求函數(shù)理論模型
可見，建立需求函數(shù)的理論模型需要在應(yīng)用經(jīng)濟(jì)理論的基礎(chǔ)上，觀察市場運(yùn)行實(shí)踐，分析需求量及其影響因素。對于具體的商品來說，需要確定可以觀察和定量分析的主要需求因素，分析假定其它因素不變條件下，需求量與自變量之間的基本關(guān)系。
建立理論模型是需求函數(shù)估計(jì)工作的基礎(chǔ)，也可對估計(jì)結(jié)果進(jìn)行檢驗(yàn)。如估計(jì)的價(jià)格系數(shù)為正，說明方程設(shè)計(jì)或數(shù)據(jù)收集可能有錯誤。
二、數(shù)據(jù)資料的收集和整理
在建立理論模型以后，必須收集有關(guān)變量的數(shù)據(jù)資料，經(jīng)過適當(dāng)?shù)姆治稣砗?，選擇函數(shù)的數(shù)學(xué)形式，用計(jì)算機(jī)軟件回歸擬合出需求函數(shù)的有關(guān)系數(shù)。
1、時間序列資料：統(tǒng)一地點(diǎn)和范圍，不同時間
2、橫斷面資料：統(tǒng)一時間，不同地點(diǎn)或消費(fèi)者
3、市場實(shí)驗(yàn)資料：通過認(rèn)為控制有關(guān)因素進(jìn)行觀測
資料收集和整理的關(guān)鍵在于如何保持其它條件不變，盡量減少人為因素
三、選擇函數(shù)形式
1、線性方程式
一般形式為 Qd =a+ b1P+b2I+b3S+b4A
線性需求函數(shù)的主要優(yōu)點(diǎn)是不需要轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)就可以進(jìn)行回歸估計(jì)。其特點(diǎn)是每個自變量的系數(shù)就是該自變量的偏導(dǎo)數(shù)。它表示其它因素不變時，該自變量變化一個單位會引起需求量變化的數(shù)量，即邊際產(chǎn)量是一個常數(shù)。由需求彈性系數(shù)的計(jì)算公式可知，在自變量的不同水平上，需求彈性不同。以價(jià)格彈性為例：
2、冪函數(shù)方程式
一般形式為 Qd = a Pb Ic Sd Ae，
這種方程雖然不能直接用普通的最小二乘法進(jìn)行估計(jì)，但等式兩邊取對數(shù)，并對有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)換后，可按線性函數(shù)進(jìn)行估計(jì)。如上式可轉(zhuǎn)換為
log Qd = loga+b logP+c logI+d logS+e logA
冪函數(shù)形式的生產(chǎn)函數(shù)的一個重要特點(diǎn)是自變量的指數(shù)就是需求量對于這個自變量的彈性系數(shù)，彈性不隨自變量的取值而變化，是一個常數(shù)。但自變量的偏導(dǎo)數(shù)，即邊際產(chǎn)量取決于全部自變量的取值。以價(jià)格因素為例：

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