品牌戰(zhàn)略課程體系
課程導(dǎo)入：萬(wàn)力品牌十問(wèn)部分：品牌中國(guó)篇sup2;企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的意義sup2;關(guān)于品牌、名牌的探討sup2;中國(guó)名牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)sup2;中國(guó)名牌戰(zhàn)略十大誤區(qū)sup2;十大國(guó)際名牌案例sup2;十大中國(guó)名牌案例sup2;“品牌熱”在全國(guó)興起第二部分：品牌榜樣篇sup2;中國(guó)十大老字號(hào)sup2;中國(guó)八大名酒sup2;中國(guó)十大名茶sup2;中國(guó)家電十大品牌sup2
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講、品牌的成長(zhǎng)環(huán)境——形象經(jīng)濟(jì)時(shí)代1、利潤(rùn)的來(lái)源2、形象經(jīng)濟(jì)3、現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵第二講、品牌資源整合1、企業(yè)自身內(nèi)涵2、社會(huì)資源3、品牌定位第三講、產(chǎn)品概念化設(shè)計(jì)1、產(chǎn)品概念的意義產(chǎn)品概念化即產(chǎn)品符號(hào)化，符號(hào)構(gòu)成了社會(huì)的基礎(chǔ)。符號(hào)的力量——人們生活在符號(hào)的世界中，購(gòu)買(mǎi)的是符號(hào)，消費(fèi)的也是符號(hào)。2、產(chǎn)品概念策劃的基本原則第四講、品牌的形象裝備——CISCIS：是
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一、理解品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵1.品牌形象的三力支撐2.企業(yè)形象三大系統(tǒng)之間的關(guān)系3.什么是CIS4.企業(yè)理念識(shí)別5.CIS戰(zhàn)略體系二、品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵問(wèn)題是什么品牌并不屬于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，真正的品牌擁有者是消費(fèi)者。消費(fèi)者擁有品牌，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者擁有“品牌資產(chǎn)”。品牌形成過(guò)程1.品牌名2.品牌再保證3.品牌經(jīng)驗(yàn)4.品牌個(gè)性5.個(gè)人/社交性品牌價(jià)值三、品牌戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)思路分享1.品
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課程大綱： 模塊：重構(gòu)需求邊界——只要改變需求定義，讓強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也自廢武功 ◆步：突破常規(guī)思維——走出競(jìng)爭(zhēng)者自我競(jìng)賽的假“客戶需求” －轉(zhuǎn)變思維：商務(wù)型酒店為什么能突破星級(jí)酒店的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)而迅速崛起？無(wú)意識(shí)的把業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)定義為客戶需求，在既定標(biāo)準(zhǔn)和訴求上競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)殺敵一千自損八百，只有重新定義需求才能突破惡性競(jìng)爭(zhēng)?！ 舻诙剑褐貥?gòu)需求方法①、選擇不同戰(zhàn)略
講師：汪俊宏在線咨詢下載需求表
環(huán)節(jié)1：形象設(shè)計(jì)形象設(shè)計(jì)，是酒店策劃的基本環(huán)節(jié)。任何酒店的策劃，必須以形象導(dǎo)入為先，才會(huì)明確應(yīng)該以什么形象向目標(biāo)消費(fèi)群體展示和傳達(dá)信息。那么，這個(gè)形象設(shè)計(jì)就是全面導(dǎo)入CIS（或CI）戰(zhàn)略。CIS是企業(yè)形象識(shí)別標(biāo)志的英文縮寫(xiě)。企業(yè)形象標(biāo)識(shí)就像人的外觀特征，我們可以它來(lái)識(shí)別特定的企業(yè)，如：酒店的徽號(hào)、建筑、中英文店名、環(huán)境導(dǎo)航系統(tǒng)等，都是酒店的形象識(shí)別體系，是一
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前言：工業(yè)品品牌推廣的七項(xiàng)基本原則?目標(biāo)清晰?一種聲音?為品牌加分?持之以恒?自內(nèi)向外?考慮成本?誠(chéng)信為本中篇：工業(yè)品品牌傳播的七種武器種武器：產(chǎn)品技術(shù)推廣?技術(shù)交流會(huì)?巡回展?論壇?競(jìng)賽?研華案例討論第二種武器：廣告?廣告媒體的選擇?廣告創(chuàng)意的方式?幾種特殊的廣告?zhèn)鞑ナ侄?工業(yè)品廣告欣賞?廣告效果評(píng)估第三種武器：人員拜訪?人員拜訪中的品牌傳播策略：?參觀考
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講認(rèn)識(shí)品牌 主要議題：什么是品牌？品牌由哪幾部分構(gòu)成？地域、文化、歷史故事等怎樣對(duì)品牌的價(jià)值產(chǎn)生影響？工業(yè)品企業(yè)為何要塑造品牌？ 品牌的定義 品牌金字塔——產(chǎn)品品牌、家族品牌和企業(yè)品牌 案例：通用汽車(chē)品牌譜系圖 構(gòu)成品牌的基本要素——品牌輪盤(pán)圖 INTERBRAND品牌價(jià)值排行榜與民族品牌的現(xiàn)狀 工業(yè)品為什么要塑造品牌 案例：杜邦特氟龍事
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☆大型STP品牌目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)案例演練第1步驟：市場(chǎng)細(xì)分(Segmentation)----【重點(diǎn)】結(jié)合案例提供的定性和定量分析數(shù)據(jù)，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)（消費(fèi)群），找出他們的發(fā)展機(jī)會(huì)點(diǎn)，研究并確定各細(xì)分市場(chǎng)（消費(fèi)群）的發(fā)展優(yōu)先次序；第2步驟：目標(biāo)市場(chǎng)(Targeting)----【重點(diǎn)】針對(duì)每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)（消費(fèi)群）的發(fā)展、機(jī)會(huì)點(diǎn)、消費(fèi)者的行為、需求和心態(tài)等構(gòu)思相對(duì)的新
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章——品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性l中國(guó)企業(yè)在常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)廣告上水平已經(jīng)很高，高水平的營(yíng)銷(xiāo)廣告，得到的卻是無(wú)盡的煩惱。l造成中國(guó)品牌硬傷的根源l中國(guó)企業(yè)不知品牌管理的根本原因第二章——戰(zhàn)略與品牌的本質(zhì)及內(nèi)涵研究品牌戰(zhàn)略，必須清晰地了解戰(zhàn)略的本質(zhì)與內(nèi)涵，品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵。1、戰(zhàn)略的本質(zhì)2、品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵3、品牌對(duì)企業(yè)的價(jià)值及價(jià)值基礎(chǔ)4、品牌對(duì)企業(yè)的價(jià)值基礎(chǔ)5、品牌對(duì)（
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課程大綱一、企業(yè)為什么需要品牌戰(zhàn)略規(guī)劃1、什么是品牌2、品牌是一個(gè)系統(tǒng)——三位一體（企業(yè)家、企業(yè)、產(chǎn)品）（案例：海爾、萬(wàn)科等）3、品牌的作用（對(duì)內(nèi)、對(duì)外）4、商業(yè)生態(tài)品牌化二、企業(yè)如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃1、企業(yè)（發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)）戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略2、組織保障n戰(zhàn)略地位n組織架構(gòu)n專業(yè)建設(shè)3、品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)n品牌戰(zhàn)略目標(biāo)n品牌定位n品牌文化n品牌形象n品牌策略（案例：恒大
講師：郭明全在線咨詢下載需求表
模塊:中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境現(xiàn)狀與品牌營(yíng)銷(xiāo)突圍1.行業(yè)當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境現(xiàn)狀分析2.行業(yè)當(dāng)前市場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題3.競(jìng)爭(zhēng)手段的同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)、傳統(tǒng)市場(chǎng)萎縮、4.營(yíng)銷(xiāo)模式的同質(zhì)化5.品牌認(rèn)知誤讀常見(jiàn)問(wèn)題6.解讀品牌發(fā)展歷程與問(wèn)題7.老板為什么哭了----紅海產(chǎn)業(yè)的困局8.品牌企業(yè)藍(lán)海突圍的六大策略案例：知名企業(yè)等三個(gè)案例分析講解第二模塊：系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式與品牌策略創(chuàng)新1.市場(chǎng)競(jìng)
講師：劉云在線咨詢下載需求表
引子、大國(guó)崛起n群雄縱覽n和平崛起n品牌中國(guó)部分、關(guān)于品牌n產(chǎn)品與品牌屬性分析n品牌詮釋n關(guān)于價(jià)值的構(gòu)成要素第二部分、品牌的前世今生n品牌誕生史記n廣告詮釋n世界廣告之源n當(dāng)代品牌戰(zhàn)略誕生nIMC淺析與USP戰(zhàn)略第三部分、建立獨(dú)特的品牌n強(qiáng)勢(shì)品牌的特征n中國(guó)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)演變n慎思----審視當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境n重塑品牌個(gè)性n品牌營(yíng)銷(xiāo)管理之道下的品牌構(gòu)建模式n鳥(niǎo)瞰全
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1、品牌管理的基本要素：（1）、品牌與商標(biāo)的本質(zhì)區(qū)別；（2）、品牌管理部門(mén)在組織結(jié)構(gòu)中的地位；（3）、海爾成功的三件法寶：文化、品牌和戰(zhàn)略（服務(wù)屬于品牌的一部分）。2、品牌管理的重要性：（1）、企業(yè)管理中的“造勢(shì)”理論；（2）、品牌是抵御經(jīng)濟(jì)危機(jī)的好的手段；3、營(yíng)銷(xiāo)的4P和4C理念：（1）、4P：從生產(chǎn)商視角；（2）、4C：從客戶的視角；4、品牌的三個(gè)層次：
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一、明確品牌基本觀念 講 從戰(zhàn)略的高度來(lái)認(rèn)識(shí)品牌 品牌的號(hào)角已經(jīng)吹響；品牌始終代言著利益和價(jià)值；品牌即人品；品牌的人性法則；品牌塑造需要?jiǎng)?chuàng)造性的整合資源 品牌的內(nèi)涵與屬性、品牌的命名策劃 第二講 品牌塑造是個(gè)系統(tǒng)工程 必須重視企業(yè)家品牌；促銷(xiāo)，要為品牌服務(wù)；挖掘品牌文化；對(duì)品牌的系統(tǒng)策劃 第三章品牌塑造不能玩“嘴上功夫” 塑造品牌的策略；品
講師：王喚明在線咨詢下載需求表
企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理（1）品牌戰(zhàn)略管理新思想（2）品牌在中國(guó)的重要性（3）品牌價(jià)值與市場(chǎng)銷(xiāo)售（4）品牌環(huán)與品牌易經(jīng)解析（5）品牌關(guān)系模型及系統(tǒng)建設(shè)方法及定位（6）品牌DNA(品牌環(huán))、7F與品牌塑造（7）如何做企業(yè)品牌并使之做大、做精、做穩(wěn)、做強(qiáng)（8）如何保護(hù)品牌資產(chǎn)（9）其他品牌的創(chuàng)建-品牌的內(nèi)涵-品牌之初，之中，之后-品牌戰(zhàn)略與建設(shè)-品牌的定位與策劃-品牌
