策劃方案

西安麥道廣告 2001年3月8日 內(nèi) 容 一、陜西省媒介環(huán)境分析 二、補(bǔ)充媒體的目的 三、目標(biāo)群體媒介接觸分析 四、補(bǔ)充媒體方案 1、策略導(dǎo)向 2、投播《開心就好》 3、投播《探索頻道》 4、戶外路牌的運用 5、戶外燈箱的運用 6、文明小區(qū)宣傳工程 一、陜西省媒介環(huán)境分析 二、補(bǔ)充媒體的目的 當(dāng)前，......

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媒介計劃 客戶: 方正 產(chǎn)品: 激光打印機(jī) 慧聰國際廣告公司 1998年激光機(jī)品類前五品牌 (品類投放額:RMB2750萬元) 品牌 投放額(RMB:萬元) HP 965 EPSON 398 FOUNDER 395 XEROX 361 LX 333 1998年激光機(jī)品類前五品牌 SOS 1998年激......

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西安麥道廣告公司 2001年4月20日 目 錄 一、西安市媒介環(huán)境分析 二、媒體投資競爭性分析 三、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 四、媒體目標(biāo)與策略 五、排期與效果預(yù)估 二、媒體投資競爭性分析 四各品牌各個月媒體投放情況 四個品牌時段媒體費用分配 四個品牌頻道媒體費用分配 各個品牌各個月媒體投放情況 各個品......

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媒介計劃 客戶: 北京大恒 產(chǎn)品: Philips 刻錄機(jī) 慧聰國際廣告公司 1998年刻錄機(jī)品類前五品牌 (品類投放額:RMB231萬元) 品牌 投放額(RMB:萬元) HP RICOH SONY YAMAHA PHILIPS 1998年前五品牌IT媒體投放比例 1998年刻錄機(jī)主要品牌投放走勢 ......

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51up.com媒介計劃 北京慧聰廣告有限公司 背景分析-平面媒體投放量 1999年4月至11月 品牌 投放量 比例 找到啦 1,337,500 12.30 世紀(jì)互聯(lián) 1,287,700 11.84 新浪網(wǎng) 1,281,900 11.79 東方網(wǎng)景 1,260,400 11.59 搜狐 1,081,......

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文件類型媒介策劃...   2007.07.06

媒介策劃 什么是媒介策劃 對任何市場狀況提供解答,但并非由定律或程式衍生而出 消費者和媒介調(diào)研只能作為思考和決策的方針 媒介 運作概況 2001年7月 媒介部結(jié)構(gòu)組成 媒介策劃員的主要工作內(nèi)容 制定年度媒體計劃 準(zhǔn)備購買指令(buying brief) 購買前和購買后質(zhì)量控制 月度媒體計劃表+預(yù)算分......

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整合現(xiàn)有資產(chǎn)，優(yōu)化資產(chǎn)利用率，提高利潤率。 重整企業(yè)管理架構(gòu)，建立高效的投資控股模式的管理體制。 進(jìn)一步完善和優(yōu)化融資渠道。 建立一個穩(wěn)定高質(zhì)的職業(yè)經(jīng)理人隊伍。 建立良好的企業(yè)信譽(yù)及品牌。 培育具有鮮明特色的推動企業(yè)發(fā)展的具有生命力的文化。 建立良好的公共關(guān)系（政府、金融界、新聞界、）。 完成對集團(tuán)......

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第一條 資源運用策略是達(dá)成事業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的必要手段，是各種經(jīng)營方案的根據(jù)。資源泛指事業(yè)所擁有的人力、財力、物力（設(shè)備與材料）、時間、空間及智力（技巧與方法）。 第二條 資源運用策略的策劃工作重心，為行為方式的政策及重大資源使用方向的方略。為便利政策及方略的順利實行，各事業(yè)應(yīng)注意各種有關(guān)作業(yè)程序及辦事細(xì)......

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第一條 集中一點mdash;mdash;小而專、小而精戰(zhàn)略 小企業(yè)規(guī)模小、資源有限實力較弱，往往無法經(jīng)營多種產(chǎn)品以分散風(fēng)險，但是可以集中兵力，通過選擇能使企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢的細(xì)分市場來進(jìn)行專業(yè)化的經(jīng)營，即小企業(yè)的小而專、小而精戰(zhàn)略。 采用這種戰(zhàn)略的小企業(yè)必須采取以下幾項戰(zhàn)略措施： 1.選準(zhǔn)目標(biāo)市場。 ......

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從圖一所示的各個工作環(huán)節(jié)中可以看到，股票期權(quán)計劃的規(guī)劃處于核心的地位，能否對其中的各組成要素進(jìn)行合理的籌劃安排將對其他方面的工作環(huán)節(jié)產(chǎn)生決定性的影響。有鑒于此，本文將根據(jù)效率優(yōu)先，兼顧公平的原則，首先對股票期權(quán)制度的各組成要素進(jìn)行設(shè)計和規(guī)劃。在此基礎(chǔ)上提出若干可供選擇的參考方案，并就企業(yè)推行股票期權(quán)......

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德國著名軍事戰(zhàn)略家克勞塞維茨曾說過：戰(zhàn)爭與商業(yè)競爭相同，也是人類利益沖突之一。 直到20世紀(jì)初以前，一個國家或個人的富有程度，主要是由它們擁有土地和財富的多少所決定的。因此，國家之間的矛盾甚至沖突的主要目標(biāo)是領(lǐng)土問題。工業(yè)和貿(mào)易的發(fā)展使這一情況發(fā)生了巨大變化，國際競爭的焦點已經(jīng)由爭奪土地轉(zhuǎn)為爭奪市場......

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戴潔這個名字與職業(yè)生涯規(guī)劃緊緊聯(lián)系在一起，她用自身的成功精彩地詮釋了職業(yè)生涯開發(fā)與管理這個新興的概念。 馬丁路德bull;金曾經(jīng)說過，我有一個夢想，他最終用實際行動實現(xiàn)了自己的夢想。我們每個人也都有過燦爛的夢想，而真正好夢終圓的卻不多，因為我們在人生長河中更多的是處于一種隨波逐流的被動狀態(tài)，沒有讓職......

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第一節(jié) 行業(yè)環(huán)境分析 LS作為國內(nèi)外重要的軸承生產(chǎn)供應(yīng)商，必需對國外和國內(nèi)軸承行業(yè)的現(xiàn)狀和走勢有一個比較清晰的判斷，才能做好戰(zhàn)略策劃。 一、全球軸承行業(yè)環(huán)境及其變動趨勢對LS的影響 1．LS產(chǎn)品在國際市場中還有較大發(fā)展空間 2000年全球軸承供應(yīng)量約為100億套，其中我國占1/5。（表1） 表1 各......

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心腦血管疾病已成為威脅人類健康的主要原因。隨著人們生活條件的不斷改善，衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展，傳染病得到了控制，人的平均壽命明顯增長。但從患病率、發(fā)病率和住院病人病種構(gòu)成三方面分析顯示：心腦血管疾病的數(shù)量絕對和相對地增多，且已成為導(dǎo)致人口死亡的主要疾病。 心腦血管疾病在人口死亡原因中占有重要地位，其中僅心血......

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　　受杭州某連鎖商場（專業(yè)經(jīng)營鞋類零售和批發(fā)）之托，2001年12月策劃了新年送禮三重奏活動，當(dāng)月銷售額達(dá)到了750萬。今把策劃全案首次公開，希望能對大家有所啟迪。 　　新年送禮三重奏其中之一掏金大行動在杭州乃至全國尚是首次推出，有很強(qiáng)的新穎性和趣味性，能極大地調(diào)動顧客的參與熱情?；顒訉嵤┈F(xiàn)場，顧客......

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1.2 主要影響 內(nèi)部發(fā)展 [通過未來的培訓(xùn)，營銷人員將hellip;hellip;hellip;hellip;] [由于產(chǎn)品發(fā)展ABC能夠進(jìn)入新的市場和市場領(lǐng)域] [ 在未來 年內(nèi)通過擴(kuò)大投資者，建立ABC公司強(qiáng)大的財政實力] [...] 外部因素 選擇的政策 1.3 公司理念 商業(yè)理念[任務(wù)] ......

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葉茂中公司的后綴是營銷策劃公司，但從其業(yè)務(wù)來看，更多的是廣告公司的角色。目前在中國市場的廣告公司，大致可以分成三大類：第一類是以奧美為代表的國際4A廣告公司在中國的分支機(jī)構(gòu)；第二類是由實戰(zhàn)派人士或者策劃大師所組建的公司；第三類是一些人力、經(jīng)驗、資金不足、實力弱小的小型廣告公司。 　　當(dāng)?shù)谝活惖膴W美們......

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長虹電池營銷組織和管理平臺設(shè)計 ndash; 討論稿 ndash; 四川長虹電器股份有限公司 四川，綿陽，2000年11月8日 目錄 頁碼 A. 快速消費品行業(yè)的核心競爭要素 3 B. 電池營銷組織總體框架 23 C. 主要部門職責(zé) 33 D. 關(guān)鍵崗位職責(zé) 38 E. 關(guān)鍵管理流程 62 E1. ......

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隆力奇化妝品整合營銷傳播推廣方案自今年1月實施至今已將近3個月。在這期間影視、平面廣告及促銷活動持續(xù)不斷，為隆力奇化妝品品牌知名度、美譽(yù)度的提升，擴(kuò)張起到了一定作用，也相應(yīng)的帶動了銷售量的增長。隨著冬季市場為春季市場所更替，季節(jié)性的廣告投放已接近尾聲。為更好地指導(dǎo)下一季度的工作，有必要做好前一階段的......

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零售業(yè)態(tài)發(fā)展規(guī)律 與 城市商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃 吉林大學(xué)商學(xué)院 吳小丁 主要內(nèi)容 一、零售業(yè)態(tài)發(fā)展是有規(guī)律的 二、市場經(jīng)濟(jì)體制下的商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃 三、避免陷入商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃的誤區(qū) 一、零售業(yè)態(tài)發(fā)展是有規(guī)律的 零售業(yè)態(tài)是店鋪經(jīng)營決策的產(chǎn)物 零售業(yè)態(tài)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段相適應(yīng) 新零售業(yè)態(tài)伴隨著流通技術(shù)創(chuàng)新 中國特色也在規(guī)......

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嶺南新世界家園 mdash;mdash;廣告推廣策劃案 mdash;mdash; 2002年3月 前 言 很榮幸能收到貴公司的邀請參加嶺南新世界項目提案，新世界地產(chǎn)作為一家在香港上市的大型企業(yè)集團(tuán)，一直是佳美希望與之合作的企業(yè)，因此我們希望這次提案能使貴公司增加對我們的了解，更希望它成為我們合作的良......

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目錄 市場背景分析 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 依蘭特傳播策略 依蘭特傳播思路 依蘭特傳播執(zhí)行草案 服務(wù)模式及收費標(biāo)準(zhǔn) 競品傳播策略分析 競品傳播分析 競品傳播分析:全國大眾媒體汽車報導(dǎo)量前十位 目標(biāo)受眾分析 受眾需求分析：經(jīng)濟(jì)實用、美觀大方 最好的機(jī)會：70年代的人關(guān)注家庭親情 傳播目標(biāo)與挑戰(zhàn) 目錄 市......

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#61557; 新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程 2.1 聯(lián)想電腦的使命、遠(yuǎn)景目標(biāo)和價值觀 聯(lián)想對自己的認(rèn)識 承遠(yuǎn)南太經(jīng)市調(diào)對聯(lián)想的建議 聯(lián)想在高認(rèn)同率的基礎(chǔ)上應(yīng)加重自身的技術(shù)水平特色，以技術(shù)水平提升產(chǎn)品品質(zhì)，拉開與跟隨者的市場差距。 聯(lián)想應(yīng)獲得消費群體中意見領(lǐng)袖群體的認(rèn)同（主要指高學(xué)歷、高收入人群的認(rèn)......

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聯(lián)通為什么要提供STK服務(wù)？ 整個行業(yè)競爭開始由硬件轉(zhuǎn)向軟件(主要是服務(wù)部分) 與移動在價格上沒有明顯差異,不構(gòu)成消費者主要的入網(wǎng)因素,需要提供增值服務(wù),增加使消費者意見偏移的機(jī)會 聯(lián)通較移動相比較,在通話質(zhì)量,使用區(qū)域等的口碑欠佳,如沒有繼續(xù)增加其他的利益點,將造成老用戶的遺失 迎合消費者期望隨時......

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蓮塘middot;梧桐山項目 整合推廣策略提案 深圳相互廣告有限公司 2002年8月 相互理念 相互生產(chǎn)動力 Interactive makes power 相互生產(chǎn)創(chuàng)意 創(chuàng)意產(chǎn)生動銷力 本案的策略性思考與研討 我們的商品在哪里？ 分析消費者--目 標(biāo) 群 界 定 分析消費者mdash;目標(biāo)群描述 ......

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文件類型利樂枕企劃案...   2007.07.04

1、牛奶在城市已經(jīng)成為一種大眾化食品，需求量趨于穩(wěn)定。 2、市場的變化主要表現(xiàn)在 1）品種的變化：新品種置換原來老品種的部分市場； 2）品牌的變化：強(qiáng)勢品牌擠占弱勢品牌的市場份額。 3、消費者購買包裝牛奶的關(guān)心點 1）一般消費群：口味、衛(wèi)生、便利； 2）特殊消費群（兒童、老人、病人）：營養(yǎng)。 4、消......

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利君制藥 市場研究 市場研究 我國呼吸系統(tǒng)疾病的患病率約在６．９４％左右，即全國每年有８０００多萬人患有呼吸系統(tǒng)疾病。 在疾病構(gòu)成上，急性鼻咽炎、流行性感冒、扁桃體氣管炎、慢性支氣管炎這四大常見疾病占整個呼吸系統(tǒng)疾病的８０％左右。 市場研究 呼吸系統(tǒng)疾病用藥的高峰期主要集中在每年的一季度（春季）和四......

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樂百氏集團(tuán)事業(yè)部改造方案 目 錄 第一部分 樂百氏集團(tuán)事業(yè)部改造方案概要（P3） 第二部分 事業(yè)部：產(chǎn)研一體化（P15） 第三部分 事業(yè)部管理體制（P48） 第四部分 事業(yè)部、銷售總部內(nèi)部組織架構(gòu)（P59） 第五部分 總部職能和總部組織架構(gòu)（P63） 第六部分 總部與事業(yè)部重要管理流程示意（P76）......

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媒體mdash;市場競爭性分析回顧 媒體目標(biāo) 目標(biāo)消費者的媒體接觸行為 媒體策略 地理性策略 媒體選擇 電視媒體策略 報紙媒體策略 媒體行程和預(yù)算分配 入夏前即開始進(jìn)入銷售旺季，5-8月為投放高峰，全年脈動式投放，兼顧各季 在各個衣領(lǐng)清潔劑品牌中，金魚廣告投放總額雄踞榜首，占同類產(chǎn)品廣告總額的86 ......

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第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆基于產(chǎn)品和市場的思考： 在健康和營養(yǎng)觀念日益盛行的今天，世界范圍的豆制品消費熱潮已經(jīng)迅速形成，作為食品加工類（如豆?jié){機(jī)和榨汁機(jī)等）小家電行業(yè)在近幾年更是異軍突起，從中國擴(kuò)展到國外，預(yù)計在今后相當(dāng)長的一段時間里其增長速度會更加突出。 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆基于產(chǎn)品和市場......

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我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀) 思考方法 現(xiàn)有消費群體特征: 我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀) 我們要到哪里去 (品牌目標(biāo)) 我們要到這里去(品牌目標(biāo)) 2001年傳播工作的挑戰(zhàn) 可資借鑒的競爭對手成功經(jīng)驗 報喜鳥 全國巡回發(fā)布quot;CS(顧客滿意)工程quot;,全盤推出以下傳播內(nèi)容:(A)堅持全國......

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主講人：賈麗軍 目錄 整體品牌設(shè)計給銷售帶來的促進(jìn)作用 第一部分 何為品牌（Brand） 整體品牌設(shè)計給銷售帶來的幫助 第二部分 整體品牌設(shè)計的要素來源 企業(yè)對品牌的規(guī)劃 目標(biāo)消費群研究 競爭情況 整體品牌設(shè)計的框架結(jié)構(gòu) 品牌定位 品牌基因 品牌聯(lián)想 核心廣告語 第三部分......

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由于各個商場項目的招商工作其步驟與方式、方法都大同小異，難以在操作上有所突破，對項目本身的針對性也不強(qiáng)。如何令到項目在市場中順利進(jìn)行招商工作，敝司認(rèn)為關(guān)鍵要從項目的定位開始。 進(jìn)一步挖掘及提煉出更符合項目特色的定位，加強(qiáng)市場吸引力，將為項目的整體推廣工作帶來重要的作用，故敝司從本項目的實際情況出發(fā)，......

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卓揚(yáng)科技 股票期權(quán)計劃 經(jīng)邦咨詢 Jingbang Partners. 一、股票期權(quán)的基礎(chǔ)知識 擁有股票期權(quán)-------創(chuàng)業(yè)者的夢想 通過期權(quán)而變得更為富有是創(chuàng)業(yè)者的夢想！ 憑借期權(quán)制度，微軟公司將一幫冒險家網(wǎng)羅在一起，創(chuàng)造出3000多名百萬富翁，這一示范效應(yīng)令人趨之若騖。1998年底，隨著香港聯(lián)......

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市場背景 1、隨著河西新區(qū)大規(guī)劃、主城區(qū)東進(jìn)南移、江寧撤縣改區(qū)、迎華商大會等，南京住宅開發(fā)建設(shè)進(jìn)入大好時期 2、經(jīng)過近幾年的樓市熱潮，南京消費者的購房理念越趨理性與成熟 消費者的購房傾向 （住宅類型、居室類型及面積、裝修標(biāo)準(zhǔn)、配套設(shè)施） 1、小高層變?yōu)槭袌鲆院蟮内厔?2、100平米左右的面積最受南京......

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TCL移動通信公司12月金喜善來華公關(guān)活動策劃方案 本方案結(jié)構(gòu)圖 中心活動主題 輔助活動主題 背景分析 目標(biāo)受眾群 目的 全程排期表 準(zhǔn)備期的工作一 準(zhǔn)備期的工作二 準(zhǔn)備期的工作三 宣傳期 促銷期 促銷期 促銷期 金喜善電影周 公關(guān)活動期 影迷聯(lián)誼活動設(shè)計 簽名售機(jī)形式設(shè)計 簽名售機(jī)活動設(shè)計 天河體......

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2003年度金龍魚品牌策劃 金龍魚---健康食用油專家 ---金龍魚2003年度品牌策劃 及整合營銷策略大綱 機(jī)密文件 不得外傳 嘉里糧油拓展金龍魚品牌小組 2003/03/10 市場分析 金龍魚營銷狀況檢核 年度營銷戰(zhàn)略及目標(biāo) 年度品牌策劃 年度產(chǎn)品策劃 第一部分：市場分析 行業(yè)概述 發(fā)展......

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藥品市場？ 要求產(chǎn)品療效顯著且價格低 ，醫(yī)生信任才向消費者推薦。 進(jìn)入處方市場，符合國家及地方醫(yī)藥機(jī)構(gòu)的規(guī)定。 市場培養(yǎng)期長，一般在三年左右。 保健品市場？ 相對政策較寬松。 消費者健康需求逐年上升，市場潛力大。 建立品牌知名度、可信度的周期短，風(fēng)險大但可能快速成功。 非藥品非保健品市場！ 創(chuàng)造一個......

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文件類型金花1999-2000企劃案...   2007.07.04

金花藥業(yè) 1999--2000年行銷企劃案 產(chǎn)品:金花TF-B口服液 金花2010活性生命因子口服液 上海梅高創(chuàng)意咨詢公司 1999年6月 金花 行銷方案包括： KEY POINTS 市場、競爭、消費者分析 整合行銷傳播策略 產(chǎn)品策略 傳播策略 通路策略 活動推廣 媒體策略 總年度推廣及預(yù)算表 KE......

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一、品牌規(guī)劃的提出 產(chǎn)品存在于超市中，而品牌根植于消費者心中； 廠家和商家生產(chǎn)銷售產(chǎn)品，而消費者購買品牌； 產(chǎn)品可以被競爭對手復(fù)制，而品牌則獨一無二； 產(chǎn)品會很快過時，而品牌則沒有時間限制。 二、思源商貿(mào)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃構(gòu)成 三、合作與作業(yè)模式 麥道廣告公司成立思源商貿(mào)品牌專戶組，全程全面進(jìn)行作業(yè)。 四......

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中國聯(lián)合通訊股份有限公司 江蘇省市場推廣計劃 移動通信市場現(xiàn)狀以及消費者動機(jī)分析 中國聯(lián)通SWOT分析 中國移動SWOT分析 目標(biāo)攻擊人群描述 中國聯(lián)通的品牌定位 中國聯(lián)通產(chǎn)品延伸策略 2000年11mdash;2001年1月市場推廣計劃 前 言----市場 在市場價值增高和消費者趨于成熟的環(huán)境下，......

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江南新苑推廣策劃案 2001年8月 目錄 一、樓市簡述 二、競爭分析 三、目標(biāo)消費者分析 四、江南新苑內(nèi)涵發(fā)掘 五、定位的構(gòu)思 六、廣告語的構(gòu)思 七、整合廣告策略 八、廣告表現(xiàn)策略 一、樓市簡述 1-1 廣州樓市簡述 進(jìn)入2001年，廣州樓市繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭，其中商品房住宅開發(fā)完成投資95.4......

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小包裝面粉的市場在哪？ 從來沒聽說過小包裝面粉也能創(chuàng)品牌？ 我們的消費者有多么大的接受力呢？ 在現(xiàn)代飲食中，速食成為趨勢為廣大消費者所接受。在此環(huán)境下，誰還買面粉來自己動手呢？ 我們的花鼓價格比競品平均高1.5-2元/斤，如此高的價格，能產(chǎn)生銷量嗎？ 在傳統(tǒng)至今的中國大陸飲食習(xí)慣中，由于地域與生活習(xí)......

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